Des vêtements créés à partir de restes d’orange et de citron, ou de ceux produits par l’industrie vitivinicole. Et encore des vestes en jean dont la partie élastique est en caoutchouc naturel, ce qui dit non aux microplastiques et à la fast fashion. C’est le choix vert de La HavaneEco, marque née en 2022 et “fils” de Toma Italian Brands, un groupe des Pouilles spécialisé dans la création, la production et la distribution de collections masculines made in Italy. L’idée est signée par Verdiana Toma34 ans, qui, après avoir étudié le marketing et la communication entre Milan, Rome et Londres, a décidé de revenir Savadans la province de Tarente, pour travailler dans l’entreprise familiale et penser à une nouvelle capsule de vêtements qui témoignent du respect de l’environnement.
Le retour dans les Pouilles
«J’ai étudié à Milan, j’ai étudié le marketing à Londres, puis je suis retournée en Italie et j’ai suivi un master en gestion des produits de luxe – dit-elle. Verdiana Toma -. Mais j’ai toujours eu le désir et l’image d’un moi adulte ici dans les Pouilles. Je crois qu’aujourd’hui plus que jamais, les Pouilles sont une région qui offre un avantage compétitif. Il grandit beaucoup : il a de l’espace et donne de l’espace aux idées innovantes et à ceux qui veulent faire des choses. C’est pourquoi j’ai toujours gardé l’idée de la ranger dans un tiroir : regarder ce qui se passe dans le monde et la manière de travailler à l’étranger, puis l’appliquer dans l’entreprise familiale.”
Né en 1994, Toma Italian Brands fête cette année ses trente ans. Et, pendant la pandémie, il choisit d’expérimenter mode circulaire: «Pendant le Covid, nous avons eu le temps de réfléchir à la stratégie et aux tendances qui caractériseraient le marché – poursuit-il -. La pensée qui a incubé le projet est celle d’un modèle économique de l’industrie textile qui n’est plus durable d’un point de vue environnemental et social. Le défi était donc de se concentrer sur le produit, en partant du postulat que les travailleurs, les artisans et la valeur humaine sont le premier thème à valoriser et à protéger. »
Matières premières innovantes et durables
C’est ainsi qu’en 2022 sont nés les premiers vêtements HavanaEco, qui, dès le lettrage de la marque, se concentrent sur le thème écologique de la collection. Et « manger donne faim » : « Nous avons commencé à chercher des fournisseurs qui proposaient des matières premières innovantes et durables – explique-t-il -. Nous avons réalisé qu’en Italie il existe des startups innovantes et aussi des entreprises consolidées qui opèrent dans cette direction. Et nous avons commencé à introduire dans notre collection HavanaEco des vêtements fabriqués avec des matières premières fabriquées à partir de fibres composées de coton recyclé et de déchets de l’industrie des agrumes. Nous avons également introduit un autre tissu, un jean biodégradablequi remplace la partie élastique habituellement en plastique par un caoutchouc naturel trouvé dans les arbres et qui donne de l’élasticité au coton, offrant le confort d’un jean stretch mais dans un sens durable et biodégradable.”
Pour tous ces éléments et pour ses vêtements sans genre, artisanaux et durables, HavanaEco n’est pas passé inaperçu. À San Remo, Alex Fiordispinole batteur de Les couleurs, portait un costume conçu par la marque des Pouilles. Et, très probablement, il fera un rappel pour la tournée estivale du groupe, en interprétant “Italodisco” ou “Unboy a girl” avec des vêtements frais, cool et surtout verts.
Les plantes utilisées pour les écrits
Les écritures et les couleurs sur les vêtements sont également naturelles, réalisées avec des teintures, des imprimés et des encres à base de pigments générés à partir de plantes présentes sur le territoire des Pouilles. Et les idées pour les prochaines saisons sont également nombreuses : « Pour la collection printemps et été, nous expérimentons le lin, interprété comme la matière naturelle par excellence, offrant de très belles couleurs toujours obtenues grâce à des procédés naturels et artisanaux – conclut-il -. Tandis que pour l’hiver nous avons sélectionné une matière première très intéressante qui provient de déchets de marbre.”
