L’exposition peut être visitée jusqu’au 8 septembre 2024 à Grosseto, dans les espaces du centre culturel Le Clarisse. Cappiello Style – La révolution des affiches d’art est organisé par Mirko Moriniresponsable du département affiches anciennes chez Cambi Aste à Milan, et par Mauro Papa, directeur du Centre Culturel. Enquêter sur l’art de l’affiche aujourd’hui, c’est enquêter sur l’histoire des coutumes et des relations sociales et, en même temps, interroger le concept même de l’art. Parce que l’affiche a été – peut-être même plus que les peintures ou les sculptures auxquelles on identifie traditionnellement les objets d’art – l’un des outils les plus efficaces de diffusion esthétique et d’éducation artistique des personnes, à tel point qu’un célèbre affichiste, Achille Luciano Mauzandéfinit l’art publicitaire de l’affiche comme « l’art du peuple ».
En particulier, l’art publicitaire de Léonetto Cappiello (Livourne, 1875 – Cannes, 1942), l’un des pères de l’affiche italienne moderne, a représenté une véritable révolution, non seulement pour la beauté qu’elle exprimait, mais aussi parce qu’elle bouleversait la façon de voir et donc la sensibilité – et la perception de la réalité. – du public qui la regarde. Les vraies révolutions sont toujours et avant tout des révolutions esthétiques. Ils créent du progrès et créent de nouveaux langages, quels que soient les contenus qu’ils transmettent.
Et cette révolution a également touché Grosseto. Le nouveau code figuratif proposé par Cappiello – le « Style Cappiello » – a connu trois moments clés à Grosseto : dans les années 1920, lorsque les affiches d’art de Marcello Dudovitch, Achille Luciano Mauzan, Aldo Mazza et Emilio Malerba; dans les années 1950, lorsque le style « français et italien » des affiches publicitaires était représenté par Federico Seneca, Giovanni Mingozzi, Romolo Castiglioni, Nico Edel et Alfredo Laliaet enfin – après la crise de l’affiche d’art dans les années 60 – dans les années 70, quand le Volterra Aulo Guidi il fonde la première agence graphique et publicitaire à Grosseto et donne un nouvel élan à ce type de production artistique.
Le noyau central de l’exposition à Clarisse est donc consacré au style de Leonetto Cappiello, en privilégiant les œuvres réalisées au cours d’une décennie – celle des années 1920 – qui, il y a exactement un siècle, a vu arriver à Grosseto les premières affiches illustrées. Les œuvres originales de Leonetto Cappiello (affiches, mais aussi croquis et autres objets) sont exposées à Clarisse aux côtés des affiches de Dudovich, Ballerio, Hohenstain, mais aussi de Depero, Sironi, Nizzoli et Marangoli dans un chemin qui va de la publicité Liberty à l’influence durable de Cappiello sur les auteurs d’après-guerre, d’Armando Testa aux années soixante-dix. Une section, par exemple, est consacrée à la publicité Campari, reliant les deux affiches Campari signées Cappiello à celles de Depero, Nizzoli, Mauzan et Marangoli. Toutes ces œuvres appartiennent à un seul collectionneur d’origine Grosseto, Federico Guidoni.
À côté de la section d’affiches originales, les nombreux moniteurs du Polo Le Clarisse affichent des photographies – provenant des archives photographiques de Gori, Bieffe et Innocenti – qui documentent des vues urbaines avec des affiches publicitaires à Grosseto des années 1920 aux années 1970. Pour compléter le parcours de l’exposition, une section d’exposition est dédiée à Aulo Guidi (Volterra, 1939 – Grosseto, 2012). Guidi, originaire de Volterra, a apporté dans les années 1970 de nouvelles techniques et de nouvelles visions de la créativité dans la capitale de la Maremme : un laboratoire graphique moderne (Ideogram, fondé en 1970), une nouvelle façon de comprendre et de produire des estampes d’art et une ouverture singulière vers le nouveau thèmes de l’image publicitaire.
Enfin, l’exposition d’affiches d’art ne concerne pas seulement le centre culturel Le Clarisse, mais est « généralisée » dans tout le centre historique de la ville, avec la mise en place de deux sections « hors exposition » : la galerie de l’antiquaire Ticci , qui expose pour l’occasion des peintures originales d’Aleardo Villa (Revello 1865 – Milan 1906) et des affiches d’art de son époque, et le Caffè Latino, dont les murs sont décorés en permanence de grandes affiches publicitaires signées par Leonetto Cappiello, Camille Bouchet, Mario Bazzi et Robert Wolff.
