Conformément au renforcement de la stratégie de communication visant à renforcer laidentité touristique de la ville, Ravenne choisit de raconter son histoire avec la formule web-série : 10 épisodes vidéo pour promouvoir la ville à travers les yeux de cinq filles de nationalités et cultures différentes, qui pour des raisons d’études ont choisi cette zone comme espace de croissance professionnelle et humaine. Cinq histoires qui se rencontrent à Ravenne, lieu d’inspiration et d’attraction culturelle, où s’entremêlent histoire, art, nature et innovation, offrant une expérience de vie unique.
Les cinq protagonistes parcourent 10 itinéraires exploratoires (deux pour chacun), s’immerger dans le tissu urbain, interagir avec l’environnement et les gens et ainsi découvrir les beautés de la ville et de ses environs, avec un seul objectif : raconter Ravenne à travers ses “textures”, ses surfaces, des pavés des rues du centre aux détails des mosaïques. Et comme dans une mosaïque, à travers les 10 épisodes, les impressions, visions et histoires des filles donnent forme à l’image de la ville.
Dans le premier, Haimanot, 25 ans d’Éthiopie, guide le spectateur dans un voyage entre le baptistère arien, la place San Francesco, la zone du silence, la bibliothèque Classense, la Darsena di Città et le parc Teodorico. Les animaux constituent le thème sous-jacent de l’histoire : ceux représentés dans l’art des mosaïques, comme la colombe et le paon, mais aussi le poisson rouge de l’église de San Francesco ou la tortue Santino dans le cloître de la Bibliothèque Classense.
Les épisodes, d’une durée d’environ 4 minutes chacun, seront publiés tous les quinze jours sur la chaîne YouTube de Ravenna Tourisme et sur le site Internet Turismo.ra.it, du 12 juin au 30 octobre 2024. La websérie sera également promue sur les réseaux sociaux et soutenue à partir d’une campagne digitale sur les plateformes Google et Meta.
La série est produite par la Commune de Ravenne, avec la coordination du Service du Tourisme, la direction créative de Studiowiki – une agence de communication appartenant à UNA – United Communication Companies – et créée par Artescienza dirigée par Samuele Wurtz.
Le projet voit la large implication de la ville, à partir de l’étroite collaboration du CdS (Cycle d’études) international I-CONTACT – Coopération internationale sur les droits de l’homme et le patrimoine interculturel, Département du patrimoine culturel, Université de Bologne et avec la Fondation Flaminia. . Le tournage a été réalisé grâce à : Ministère de la Culture, Direction Régionale des Musées d’Émilie-Romagne – Musées Nationaux de Ravenne, Opera di Religione du Diocèse de Ravenne, ABAravenna – Académie des Beaux-Arts, Fondation RavennAntica, Institution Bibliothèque Classense, Musée Institution d’Art de la ville de Ravenne, Orchestre des Jeunes Luigi Cherubini, Parc du Delta du Pô et Ravenna Events.
« À travers cette websérie expérimentale, ambitieuse et innovante – a commenté le conseiller au tourisme Giacomo Costantini – Ravenne se présente une fois de plus comme une destination capable d’inspirer, non seulement d’être explorée, mais aussi de se lier profondément, car elle offre une expérience de vie enrichie par un patrimoine historique et culturel extraordinaire, un dynamisme contemporain et un engagement en faveur de la durabilité et de l’hospitalité. Il s’agit d’un nouvel élément d’une stratégie plus large de communication et de promotion du tourisme, qui met l’innovation, la créativité et le numérique au centre, pour toucher un public de plus en plus large”.
« Notre cursus – a déclaré le Professeur Annalisa Furia, coordinatrice du Master International en Coopération Internationale sur les Droits de l’Homme et le Patrimoine Interculturel du Département du Patrimoine Culturel – a accueilli avec plaisir la demande de collaboration du Service du Tourisme de la Commune de Ravenne, ce qui a donné à nos étudiants l’occasion d’apprécier encore plus le patrimoine de la ville dans laquelle ils ont choisi d’étudier et, d’autre part, de se faire connaître auprès de leurs concitoyens de Ravenne. I-Contact est en effet un cursus international qui attire chaque année des filles et des garçons du monde entier qui se réunissent à Ravenne pour poursuivre leurs études. Leur regard sur la ville, ainsi que leurs initiatives et leurs demandes, nous offrent certainement à tous un stimulant et une invitation à (re)penser sur nous-mêmes d’une manière nouvelle et inattendue et je pense qu’il est très important que le Service du Tourisme de la Commune voulait donner de l’espace, de la voix et de la visibilité à leur point de vue ».
Pour renforcer encore la communication à l’approche de la saison estivale, le nouveau portail dédié à Ravenna Città del Mosaico est également en ligne.
Le portail Ravenna Città del Mosaico, créé pour le Service Tourisme de la Commune de Ravenne par Craq Desing Studio Srl, encore une fois grâce au financement extraordinaire du Ministère du Tourisme dans le cadre du projet de valorisation des villes avec sites UNESCO, représente le numérique accès à une expérience riche, accessible et dynamique du patrimoine mosaïque, offrant un récit évolué pour répondre aux différents besoins des utilisateurs, stimulant et inspirant la visite.
Le site est en ligne dès aujourd’hui, en hommage à l’exposition des Mosaïques Modernes, inaugurée en juin 1959 à Ravenne. L’exposition a eu lieu au réfectoire du Monastère de San Vitale, aujourd’hui Musée National, actuellement exposé dans la nouvelle exposition du MAR – Musée d’Art de la ville de Ravenne.
Le portail est une vitrine complète d’informations utiles continuellement mises à jour, un point de référence avancé pour connaître la réalité des mosaïques et est divisé en sections :
Les lieux de la mosaïque, les monuments de l’UNESCO, les sites archéologiques, les musées, l’art public, les ateliers et ateliers. Dans les rubriques des monuments UNESCO, des musées et des sites archéologiques, outre l’histoire du lieu et toutes les informations touristiques nécessaires (comment s’y rendre, horaires, accessibilité, modalités d’entrée, etc. présentes dans toutes les catégories de lieux), il y a sont des thèmes d’étude historico-artistique de certains détails de la mosaïque.
Découvrez la mosaïque : où sont rassemblés tous les événements, ateliers, cours, visites guidées et écoles toujours mis à jour.
Explorez la base de données mosaïque – la section dans laquelle vous pourrez explorer, sous un nouveau jour, toute la base de données multimédia créée par le CIDM, Centre International de Documentation sur la Mosaïque, du MAR.
La base de données mosaïques du CIDM représente une contribution précieuse à la documentation et à la valorisation du patrimoine mosaïque. Grâce à sa structure multimédia et à sa collaboration avec des institutions internationales, il offre un accès sans précédent à des informations détaillées et à des ressources bibliographiques, soutenant à la fois la recherche universitaire et la jouissance publique de ces atouts culturels extraordinaires.
Chaque ouvrage est accompagné de fiches de catalogage et descriptives détaillées, conformes aux normes ministérielles de recensement et de catalogage du patrimoine culturel définies par l’Institut central de catalogage et de documentation et l’Institut central du catalogue unique.
La récupération des informations a été réalisée grâce à la collaboration entre le CIDM et diverses institutions culturelles des pays impliqués et grâce aux chercheurs de la Faculté des Lettres et Philosophie et Conservation du Patrimoine Culturel de l’Université de Bologne et aux enseignants de l’École de Restauration. de la Mosaïque de la Surintendance du Patrimoine Architectural et Paysager de Ravenne.
Jusqu’à présent, elle était consultable sur PatER, le catalogue régional du patrimoine artistique et naturaliste d’Émilie-Romagne, mais désormais la base de données est également accessible via le portail dédié à Ravenna Città del Mosaico.
Des histoires et des contenus intéressants sous forme de blogs se trouvent dans la section Histoires en mosaïque : blogs et récits, de la rédaction du tourisme en collaboration avec les institutions de Ravenne.
Pour accéder au site, visitez le lien suivant : www.ravennacittadelmosaico.it
La websérie, le nouveau portail et la campagne publicitaire font partie des activités financées par le Ministère du Tourisme avec l’appel d’offres dédié au projet Città del Mosaico, qui comprenait également les campagnes liées à des initiatives telles que la Biennale del Mosaico, le BurriRavennaOro exposition, itinéraires et ateliers pédagogiques et Night Mosaic, qui ont eu lieu entre août 2023 et janvier 2024, obtenant d’excellents résultats de visibilité, crescendo dans le sillage de la campagne de promotion touristique #iovadoaRavenna, lancée il y a exactement un an.
RÉSULTATS DES CAMPAGNES DE COMMUNICATION ET DE PROMOTION TOURISTIQUE DE RAVENNE 2023/2024
La stratégie cohérente de communication et de promotion touristique adoptée par la Commune de Ravenne au cours des 12 derniers mois a obtenu d’excellents résultats en termes de visibilité.
#IovadoaRavenne
Lancée l’année dernière immédiatement après les inondations, la campagne #IovadoaRavenna comprenait un spot télévisé, créé en deux versions de 15″ et 30″, diffusé sur La7, avec 150 diffusions du 19 juin au 1er juillet 2023.
La campagne comprenait également un défi social, auquel ont participé 13 créateurs de contenu de voyage et influenceurs sur les chaînes Tik Tok et Instagram, atteignant plus de 216 000 vues en un mois.
Au cours du seul premier mois, la promotion sur les plateformes sociales Meta et Google a obtenu 14,5 millions d’impressions et près de 12 000 interactions.
Au mois de juin, une campagne d’affichage a également été lancée pour promouvoir la région et repositionner l’image de Ravenne comme ville des mosaïques. Les communes dans lesquelles cette campagne a été réalisée sont Bologne, Modène, Comacchio, Cesenatico, Rimini, Ferrare. , Parme , Reggio Emilia, Brescia, Bergame, Milan, Turin, Venise.
Entre l’été 2023 et le début 2024, l’effort de communication s’est ensuite concentré sur le projet Ravenna Città del Mosaico, avec des campagnes sociales dédiées aux différentes initiatives prévues :
Biennale de la mosaïque
Du 11 août 2023 au 15 janvier 2024, la campagne sociale a touché plus de 4 millions d’utilisateurs pour un total de plus de 13 millions d’impressions.
Sur Spotify, plus de 380 000 utilisateurs ont été couverts pour un total d’environ 830 000 impressions.
BeurresRavennaOro
Du 11 août 2023 au 15 janvier 2024, la campagne sociale a touché plus de 3 millions d’utilisateurs pour un total de plus de 10 millions d’impressions.
La campagne sociale s’est également accompagnée d’une campagne de communication multicanal hors ligne, qui comprenait de vastes espaces publicitaires et publi-reportages dans les médias nationaux – journaux et magazines, avec une référence particulière aux secteurs de l’art, de la culture et du tourisme – et des spots radio sur Radio Montecarlo avec le passage d’un total de 210 spots radio.
La campagne multicanal a concerné les publications suivantes : La Repubblica, l’hebdomadaire Friday, le trimestriel Traveler Italia, l’hebdomadaire Robinson et l’hebdomadaire D ; la Domenicale, le Corriere della Sera éd. de Bologne, l’hebdomadaire La Lettura, le mensuel Arte et l’hebdomadaire 7 ; le mensuel Traveler et le hebdomadaire Vanity Fair ; Il Giornale dell’Arte à la fois hors ligne et en ligne ; le bimensuel Exibart hors ligne et web ; le bimensuel Artribune ; la revue Espoarte et Artslife ;
Ateliers
Du 26 octobre 2023 au 15 janvier 2024, la campagne sociale a couvert plus de 380 000 utilisateurs et plus de 2 millions d’impressions.
Visites guidées
De juillet 2023 à janvier 2024, 130 visites guidées ont été financées, auxquelles ont participé env. 1800 personnes.
