Le naturel du jambon de Parme et sa polyvalence sont les deux aspects au centre de l’histoire exprimée sur différents supports.
La collaboration entre le Consortium du Jambon de Parme et Uniting Group est confirmée pour la troisième année consécutive, une fois de plus choisie pour la création et la gestion du plan de communication annuel de la marque historique.
L’unité est à l’avant-garde du projet en tant que conseil 360° et partenaire stratégique kiwiqui signe la campagne intégrée conçue pour se développer tout au long de 2024, également grâce à l’implication des unités Toutes les communications et Flu, respectivement pour les activations territoriales et les activités de marketing d’influence verticale.
Le défi, en plus de consolider les valeurs de naturalité et d’authenticité du produit, était de revenir à engager de manière significative la cible « traditionnelle » du Consortium, tout en poursuivant l’activité de communication destinée aux jeunes générations.
Pour ce faire, Kiwi a commencé par une analyse détaillée de l’audience, identifiant un nouveau concept cohérent avec le récit créé au cours de ces années de collaboration : « Jambon de Parme. Toujours une excellente rencontre.
Avec la contribution de Freshhh, une autre unité du Uniting Group, Kiwi est responsable de toute la conception et de la création du matériel nécessaire à l’amplification du concept (photos, publicités, stratégie vidéo), en plus de la gestion des réseaux sociaux du Consortium. chaînes du Jambon de Parme et stratégie média : planification, négociation et achat d’espaces publicitaires pour la diffusion de la campagne.
De nombreux touchpoints activés pour le projet : un spot vidéo, qui sera amplifié sur les TV connectées, digitales et sociales ; trois sujets radio différents, qui racontent les valeurs de la marque et donnent des conseils pour l’associer au jambon de Parme ; une campagne d’amplification à travers les pages sociales de la marque (Meta, TikTok et YouTube) ; une stratégie vidéo, qui décrira le Jambon de Parme comme un explorateur de l’excellence de l’apéritif italien ; une série d’activations territoriales, avec deux projets de domination de la ville et le tout nouveau partenariat avec la FAI.
«En 2024 également, nous renouvellerons notre partenariat avec Uniting Group, avec lequel, au fil des années, nous avons développé une communication diversifiée, capable d’exprimer les valeurs de notre produit de manière efficace et créative – explique-t-il. Paolo Tramelli, responsable marketing du Consortium du Jambon de Parme -. Il y a deux caractéristiques distinctives sur lesquelles nous avons décidé de concentrer notre histoire cette année : le caractère naturel du Jambon de Parme – mis en valeur par l’affirmation “Naturel dans chaque tranche” utilisée dans notre créativité – et sa polyvalence. À partir de là, nous avons commencé avec Kiwi pour explorer le thème de la réunion, qui servira à la fois à exprimer la convivialité qui se génère toujours autour de notre produit et à explorer les infinies combinaisons excellentes qui peuvent être créées avec une tranche de Parme. Le tout en utilisant une pluralité de canaux et de langages qui nous permettent de toucher à la fois la cible traditionnelle et les nouvelles générations. »
