Qui sait ce qu’ont dû penser les nombreux touristes et citoyens de Milan en voyant les mots « Starke Persönlichkeiten, starke ziele » imprimés sur près de trois cent mille mètres carrés de panneaux publicitaires surplombant la Biblioteca degli Alberi, au pied des gratte-ciel de Gae Aulenti. .
De quoi s’agit-il? Nul autre que la dernière campagne publicitaire adidas: TU AS ÇA. Une campagne qui cite une phrase devenue emblématique du monde du football : « Hommes forts, destins forts ». Un mantra prononcé par l’actuel sélectionneur de l’équipe nationale Lucien Spalletti juste avant de coudre le Scudetto sur sa poitrine. Hier comme aujourd’hui, l’entraîneur de Certaldo était à la recherche d’un succès mémorable. La seule différence est que cette fois la phrase est apparue dans une version allemande, car c’est en Allemagne que se jouent les Championnats d’Europe. Un rendez-vous auquel l’Italie arrive en tant que championne en titre, avec la responsabilité de défendre le titre remporté à Londres.
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Avec ce message qui ressort dans le panorama du quartier de Porta Nuova, la marque aux trois bandes a voulu donner sa « bonne chance » à Spalletti et aux Azzurri – qui pour la première fois porteront le célèbre logo à trois barres sur leurs maillots de manière grand événement footballistique. Une véritable caution pour le sélectionneur de l’équipe nationale : la seule, originale, comparée aux 60 millions d’entraîneurs « canapés » qui se connecteront ce soir pour suivre tout ce qui se passera à Dortmund.
Adidas n’est pas nouveau dans les initiatives de ce type. Il y a quelques jours en effet, un panneau publicitaire avec l’image de Federico Dimarco en version géante : 50 mètres de haut ou plus. Un signe qu’Adidas veut vraiment faire les choses en grand avec l’Italie. You Got This, disait le panneau d’affichage : vous pouvez le faire. Espérons donc vraiment que Spalletti et ses garçons réussissent et répètent l’exploit d’il y a 3 ans à Wembley, mais cette fois à Berlin. L’Olympiastadion évoque de doux souvenirs.
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