L’école finit, les familles partent à la mer, ou en tout cas en vacances : montagne, villes d’art, lac ou tout ce qu’elles préfèrent. Un automatisme qui sent la tradition pour la Toscane, mais qui aujourd’hui, parmi inflation, salaires inférieurs et travail précaire, ne peut être tenu pour acquis. Ce mois de juin semble pourtant de bon augure. L’enquête de Tecnè sur Federalberghi va dans cette direction, tout comme l’opinion, bien qu’avec des nuances différentes, des experts. Avec un dénominateur commun cependant : la météo, l’élément qui influence le plus la propension au départ ; en mai, par exemple, c’était tellement capricieux qu’il détournait même les personnes les plus motivées de l’idée d’un week-end.
En juin, le tourisme reprend : selon l’enquête Tecnè, quinze millions d’Italiens, dont la moitié sont des familles avec enfants, ont fait leurs valises. Pour Roberto Guiggiani, professeur d’évolution des marchés touristiques à la Fondation Campus de Lucca, toutes les conditions sont réunies pour que « 2024 soit une année de grand nombre pour le tourisme, même en Toscane nous retrouvons le rythme d’avant la pandémie, avec une croissance de 3- 4 % chaque année. Jusqu’à présent, les chiffres semblent positifs. »
Les villes d’art favorisées par la météo
«La fin de l’école a toujours marqué le début de la traditionnelle saison balnéaire – dit-il Daniele Barbetti, président régional de Federalberghi – et des vacances d’été italiennes. Nous plaçons beaucoup d’attentes sur vous, même si nous devons faire face à la contraction de la capacité de dépenser, érodée par l’inflation. Et puis les prévisions météorologiques extrêmement négatives de ce printemps ont mis en difficulté les entreprises côtières. Dès la semaine prochaine, nous espérons qu’entre la fermeture des écoles et l’inversion de la météo, un contexte plus favorable aux déplacements se créera. Jusqu’à présent, le temps a été très difficile ; la première semaine de juin a été bien pire que les années précédentes, bloquant le tourisme local et l’exode des familles. Les événements furent décisifs. Les choses vont mieux pour les villes d’art, qui connaissent un moment de grande demande internationale, et cela est moins affecté par l’effet de la météo : si un étranger réserve un voyage en Italie, il ne l’annule pas à cause de la pluie : en fait, les villes d’art enregistrent une plus grande fréquentation. De plus – précise-t-il – on peut dire que la situation actuelle est la prolongation de l’incertitude qui a caractérisé la saison hivernale en montagne. Les structures d’hébergement sont aujourd’hui de plus en plus flexibles, elles accueillent le client même en dessous de la date donnée pour modifier la période de séjour.” Et il conclut en soulignant que « nous soutenons le principe directeur du tourisme : même marché, mêmes règles ; nous garderons une grande attention sur les sites touristiques, dont le nombre a considérablement augmenté.”
Tendances du tourisme toscan
Quant aux tendances dominantes du tourisme toscan, le professeur Guiggiani souligne la persistance de «grandes tendances consolidées: tourisme urbain de plein air, sportif, culturel et artistique, tourisme gastronomique et œnologique, surtout lié au vin». Le tourisme balnéaire commence désormais, mais chaque année il devient un peu plus court : la durée des trois mois du 15 juin au 15 septembre se comprime. Bien que septembre soit désormais un mois d’été à part entière, il est vrai qu’après le troisième dimanche d’août, la saison balnéaire diminue. La raison déclenchante, selon l’expert, est que «beaucoup préfèrent diversifier leurs vacances. Et c’est pourquoi ils optent, également conditionnés par leur capacité d’achat, pour un séjour plus court à la mer, afin de s’offrir également de nouvelles vacances, peut-être fin septembre-octobre, qui est devenue une période de haute saison”.
Selon Guiggiani, le moment d’or des villes d’art se poursuivra jusqu’à l’arrivée de la chaleur torride. « Le climat modifie de plus en plus le tourisme dans les villes d’art : s’il fait trop chaud, marcher devient difficile. Nous avons pu l’observer très clairement en 2023 ; et cet été aussi, si la chaleur caniculaire arrive, la montagne y gagnera. Et toujours en raison du facteur climatique, nous verrons de plus en plus de personnes décider de leurs vacances dans un court laps de temps, sur la base des prévisions météorologiques actuelles très précises. La fenêtre de réservation étroite aura un impact de plus en plus important cet été”.
