En dessous de l’annonceur, l’artiste. Vrai. continue jusqu’au 15 septembre 2024, la grande exposition monographique qui reconstitue la carrière de Armando Testa. Dans les salles de Ca’ Pesaro à Venise, les plus célèbres de ses créations publicitaires sont les protagonistes. L’effet, en visitant l’exposition, est de se sentir immergé dans la force créatrice de son travail artistique. Artiste, avec du recul, souvent en avance sur son temps. La Galerie Internationale d’Art Moderne Ca’ Pesaro de Venise ouvre ses grandes salles àl’hippopotame Dingo et les affiches qui ont marqué l’histoire du costume populaire. Mais aussi de grandes fresques murales et des photographies obsessionnelles. Pour organiser l’exposition, ainsi que épouse Gemma De Angelis Testa.
« Même si j’ai suivi toutes les expositions de mon mari – a-t-elle déclaré à Askanews – c’est à chaque fois une émotion très forte. Celle-ci d’une manière particulière parce qu’un conservateur étranger, anglais, directeur de musée, y a également travaillé, qui d’ailleurs a apporté quelque chose qui n’était peut-être pas là dans les autres expositions. Une légèreté, une fraîcheur, beaucoup de choses. Je trouve l’exposition très touchante. Il est là, mais il est là aujourd’hui».
Tim Marlow, directeur du, a également travaillé sur la curatelle Musée du Design, Londres. «C’est le génie de Testa – nous a-t-il dit – il peut prendre quelque chose et en faire une remarque très précise. Mais il a aussi une résonance universelle. C’est une intelligence visuelle, une poésie visuelle. Il commence à être artiste en tant que graphiste et les deux choses sont très liées. La sensation la plus forte, même face aux icônes historiques entrées dans leimaginaire collectif, c’est que l’exposition transporte le spectateur non pas dans le passé, mais dans un présent qui se tourne également vers l’avenir. Du point de vue de la pratique, ainsi que de conscience sociale du travail créatif.
Elisabetta Barisoni, directrice de Ca’ Pesaro: «Absolument Armando Testa a anticipait l’idée qu’il n’y avait pas de continuité entre les disciplines. Pour nous, je parle de nous à partir de ma génération, c’est une évidence. C’est pourquoi les jeunes, qui ne l’ont pas connu à la télévision, ne l’ont pas connu dans les publicités, les jingles ou les affiches, comme Armando Testa aussi. Cela a vraiment apporté une autre dignité.l’idée du créatif, du graphiste, de l’annonceur».
«Il ne se sentait pas comme un annonceur – commente Marlow – et il pouvait s’offrir le luxe de l’ambiguïté. Avec lel’ambiguïté jouée avec l’art, mais il a toujours joué avec la publicité aussi.” Et le le jeu fonctionne, c’est captivant et étrange, certaines chambres sont rassurantes, d’autres plus inconfortables. Et dans cet enchevêtrement d’ambiguïté, l’exposition vénitienne devient intéressante et vivante.
