Parmi les protagonistes des journées de Pitti Uomo aussi la marque italienne de tricots Daniele Fiesoliqui, pour célébrer son 35ème anniversaire, a organisé un événement à Théâtre Nicolinile plus ancien de Florence, à l’époque du salon.
Un événement dédié à la présentation de la capsule Archive et la projection du film de mode Pièces faciles. Des détails intelligents. Style durable, suivi de musique live et d’un spectacle de lumière très émouvant. Le film est dédié à la vie de la marque, à l’amour de la qualité, à la recherche et au style intemporel. Au centre du film se trouve un jeune étudiant qui poursuit son rêve de devenir artiste : un fantasme qui deviendra réalité en 2024. De même, en 1990, Daniele Fiesoli, déjà agent de marques de tricot, décide de réaliser son objectif en fondant une entreprise (la Laine&Co) et lance sa propre marque de tricots pour hommes made in Italy sous son propre nom.
C’est le début d’un succès qui amène la collection à s’élargir et à accueillir des lignes telles que Surcycléen 2018, la femme N°_01 et avant cela, en l’an 2000, le Daniele Fiesoli absolument fabriqué en Italie. Le monde de Daniele Fiesoli comprend Laboratoire (une sélection de propositions hautement expérimentales et de recherche) e L’armoiresynonyme de maille raffinée dans des matières nobles dont la soie et le lin, mais au rapport qualité-prix très avantageux puisque les prix de vente varient de 180 à 250 euros.
Aujourd’hui, Daniele Fiesoli vend ses produits dans 26 pays à travers 1 400 magasins multimarques haut de gamme et a clôturé 2023 avec un chiffre d’affaires de 16 millions d’euros, dont 65 % ont été réalisés à l’exportation. 10 % concernent la part féminine, mais devraient croître ce qui devrait la porter autour de 30 %.
«Nous nous concentrons sur l’augmentation des ventes – explique Daniele Fiesoli (sur la photo ci-dessous) – également à travers l’expansion des exportations. Notre objectif est de les porter à 75 % du chiffre d’affaires d’ici 2025. » Les marchés clés comprennent actuellement, outre l’Italie, l’Allemagne et les pays de l’ex-URSS, malgré les difficultés actuelles dans la région. Focus également sur la Turquie, la Corée du Sud et le Japon, tandis que les États-Unis et le Canada sont dans le viseur.
Enfin, une expansion vers un segment plus élevé et une présence dans des magasins de plus en plus sélectionnés sont attendues à l’avenir. «Le marché nous offre des opportunités de développement – conclut Daniele Fiesoli -. Certaines marques importantes prennent du recul, ce n’est certes pas bon signe mais le revers de la médaille est que nous nous retrouvons face à des opportunités qu’il faut saisir rapidement. »
MCP
