PISE – Où est la tour ? Réseau social Pise avec 30 millions de visiteurs
Où est la tour ? Pise est bien plus, c’est la nouvelle campagne de promotion du tourisme de la ville destinés au marché étranger. Alors que le titre de la campagne nationale sera « Une ville de… ». Il sera composé de cinq macro-zones, art, mer, nature, tradition et science, et mettra en valeur tous les lieux qui représentent le mieux Pise et son offre touristique. La campagne, explique la municipalité de Prato, aura pour objectif de décrire le territoire, en laissant en arrière-plan la tour et sa place la plus célèbre.
500 clichés photographiques seront réalisés, 20 spots vidéo seront réalisés et 40 contenus éditoriaux seront créés qui seront utilisés dans deux campagnes publicitaires différentes : une dédiée au public national et une destinée au public étranger. La campagne promotionnelle sera multilingue.
Paolo Pesciatini, conseiller au tourisme : « Le le tourisme est un secteur fondamental et moteur de notre économie mais c’est une industrie qui nécessite une vision prospective, pour cette raison malgré les résultats importants obtenus avec plus de 2 millions de participants nous ne devons pas baisser la garde afin d’augmenter également le séjour de nos hôtes, en visant également à prolonger la saison touristique grâce à l’ensemble de notre système d’accueil. D’où toutes les interventions mises en œuvre et contenues dans le plan de développement touristique, qui sont mises en œuvre, après les tables de participation, grâce à un prêt obtenu, qui nous permettra de valoriser la proposition touristique globale de notre destination”.
« Parmi les axes d’intervention, celui de la communication est essentiel pour pouvoir raconter notre territoire dans sa globalité et ainsi aller au-delà des miracles. C’est pour cette raison que nous avons créé une campagne de promotion multilingue, avec une image graphique et un langage visuel unitaire, dans le but d’atteindre le plus grand nombre de touristes potentiels en leur représentant tout notre contexte : culturel, historique, naturaliste, environnemental, qui va de la ville à la côte, couvrant ainsi toute l’offre ».
Le coût total de 157.380 euros (dont : 146.400 euros du Ministère du Tourisme ; 10.980 euros de la Mairie de Pise), dont environ un tiers sera investi dans les canaux médiatiques, avec une prédominance sur les principales plateformes sociales (Facebook et Instagram). Le mandataire est Danae Project srl de Massa. La durée prévue est de 18 mois (conclusion fin 2025).
Un plan média sera élaboré pour la campagne qui comprendra de la publicité dans les médias régionaux et nationaux et une planification média publicitaire sur le Web axée sur des propositions qui motivent le visiteur à approfondir sa connaissance de la ville et à prolonger son séjour. Les campagnes sociales (Facebook et Instagram) raconteront la ville avec ses particularités, en mettant en valeur la riche offre touristique, en soulignant la variété et la spécificité des services, produits et expériences présents (art, histoire, culture, traditions historiques, mer, nature… .). L’objectif est d’atteindre au cours de la campagne social 30 millions de vuestouristes potentiels intéressés par la destination Pisan, avec une référence particulière au public italien (40%) et étranger (60%), notamment français, allemand, néerlandais, anglais.
La campagne de promotion touristique, poursuit la municipalité de Pise, fait partie d’un programme plus large d’actions promotionnelles qui verra bientôt le début de quatre projets touristiques destinés à la valorisation et à la promotion de la ville pour une valeur totale de près de 600 mille euros (589.870 euros), composé de plus de 500 mille euros de fonds ministériels et de ressources propres et régionales. Les activités concernent notamment la signalisation touristique, l’analyse et le suivi des flux touristiques, la création d’itinéraires et de forfaits intégrés, ainsi que la campagne de promotion et de communication de la destination touristique.
