Période difficile pour les magasins du Tyrol du Sud après les conditions météorologiques difficiles de mai et début juin. Confesercenti : « Peu de ventes, des entrepôts pleins et un grand besoin de liquidités. Le démarrage tardif des soldes qui crée de nouveaux obstacles est incompréhensible”
Une météo pas vraiment estivale et des entrepôts qui peinent à se vider. La situation dans de nombreux magasins de Bolzano n’est pas facile et l’association professionnelle Confesercenti a souligné les problèmes critiques. Avec un œil inquiet quant à la date des soldes d’été fixée dans le Haut-Adige au 19 juillet alors que le démarrage national était prévu deux semaines plus tôt (6 juillet). Le commerce, notamment dans les secteurs de l’habillement et de la chaussure, connaît des moments de turbulences avec de sérieuses questions sur l’avenir.
Froid, peu de ventes et faible liquidité
«Il y a une combinaison qui rend la situation compliquée», confirme la présidente des Confesercenti Elena Bonaldi. “Le temps froid et pluvieux a nettement ralenti les ventes qui ont lieu habituellement à l’aube de la saison en avril ou mai. Nous sommes ainsi arrivés en juin avec des stocks en entrepôt (mais aussi en exposition) plus élevés que prévu. Cela signifie moins de ventes et donc moins de liquidités pour les activités qui en ont besoin à ce stade. Il y a aussi un problème de logistique car ceux qui ont un petit entrepôt ne peuvent pas le vider des produits d’été pour faire de la place aux collections automne-hiver qui arrivent déjà.». Mais maintenant que la chaleur torride arrive, l’augmentation de la demande pourrait-elle être soudaine et positive ? “Oui, mais la date des ventes nationales est trop proche et déstabilisante pour nos opérateurs. De nombreux consommateurs attendront le 6 juillet pour faire leurs achats en ligne ou directement dans les villages de vacances. Il est utopique de croire que les Sud-Tyroliens attendront le 19 juillet, fermant les yeux sur la tempête promotionnelle que déclenchera la date des soldes nationales. Ils trouveront facilement des réductions en ligne. De plus, juin et juillet sont des mois de vacances traditionnels pour les habitants de Bolzano et de Merano. Pourquoi quelqu’un à Jesolo ou à Villasimius en Sardaigne devrait-il éviter de faire du shopping et attendre de rentrer chez lui et acheter dans les magasins de la province ? Sans compter que de nombreux touristes, notamment allemands, continuent de demander aux commerçants quand commenceront les soldes.. Quoi qu’il en soit, ce choix de reporter le début des soldes dans le Haut-Adige est une erreur. »
« Date unique et nationale »
Étant donné que la force de l’équilibre est désormais purement marketing (concrètement, de nombreuses activités commencent par des promotions dans les magasins quelques jours à l’avance), quelle serait la solution pour Confesercenti ? “Très simple. Maintenir une date unique, liée à la date nationale, pour commencer tous ensemble, en profitant de la force motrice des campagnes nationales et en éliminant tous les inconvénients qui découlent de ce retard.. Nos magasins sont en difficulté et donc ils ne les aident pas.”
