Avec la présentation de la nouvelle image visuelle, le plan de communication stratégique de l’identité du PN5T commence dans le but de rendre la marque du Parc plus immédiate, efficace et innovante, qui s’exprimera dans des projets et des initiatives dédiées aux millions de visiteurs qui le choisissent. chaque année comme destination de voyage.
Les nouveaux projets liés à l’image du Parc National des Cinque Terre sont illustrés par les représentants des réalités qui ont collaboré au projet, comme Davide Di Gennaro, directeur artistique du studio Tomo Tomo, Daniela Cappelletti architecte de l’entreprise de design Fabrica et, pour le Centre d’Etudes Touring Club Italiano Matteo Montebelli, responsable de l’Analyse et des Publications. L’accueil a été donné par Giulio Lattanzi, directeur général du Touring Club Italiano, une association qui fête cette année ses 130 premières années d’activité.
Ce matin, au siège historique du Touring Club Italien, au cœur de Milan, plusieurs nouveautés ont été présentées : la nouvelle image visuelle du Parc, qui décrit de manière efficace et concise la complexité de ce territoire extraordinaire ; un impressionnant projet de signalisation « Wayfinding », qui utilise des images, des panneaux et des cartes pour faciliter l’orientation et gérer les flux touristiques ; le concours international « Cinque Terre Photo Award », qui récompensera la meilleure photographie ; et une recherche dédiée du Centre d’Etudes du Touring Club Italien.
Donatella Bianchi, présidente du Parc National des Cinque Terre, a déclaré : « Notre territoire se confirme une fois de plus en 2024 comme l’un des principaux attraits touristiques d’Italie, une destination pour des millions de visiteurs venant chaque année du monde entier. Les informer et les sensibiliser en leur fournissant des informations de manière simple et efficace est impératif. Aujourd’hui plus que jamais, dans un territoire comme le nôtre, la rapidité d’engagement avec les utilisateurs, même à travers les images, est fondamentale, ils doivent savoir qu’ils se trouvent dans un parc national, un site de l’UNESCO, qu’ils sont entrés dans un lieu où la protection de la nature , paysage, valeurs anciennes liées à l’agriculture héroïque sont fortement liées. Notre projet Wayfinding est basé sur une nouvelle vision de l’hospitalité et a pour objectif principal l’utilisation responsable. Il a été conçu pour sensibiliser les visiteurs grâce à une signalisation repensée concernant les points d’accès au Parc et le caractère international des visiteurs, ainsi qu’une nouvelle image visuelle, ils sont l’outil pour transmettre notre idée du Parc”.
« Nous avons demandé au Touring Club d’interroger un échantillon significatif de voyageurs sur leur perception des Cinque Terre et du Parc National – a poursuivi Bianchi – : il s’est dégagé un tableau cohérent avec les efforts d’information et de protection que nous avons mis en place ces dernières années : plus de 78 % de l’échantillon sait que le parc abrite une zone marine protégée et qu’il est inscrit au patrimoine de l’UNESCO. Les personnes interrogées se sont également révélées fortement polarisées sur l’importance d’adopter des mesures visant à limiter les flux touristiques au sein du Parc afin de préserver ses écosystèmes. Pendant la saison des selfies, nous avons alors pensé à un concours photographique pour représenter l’autre visage des Cinque Terre, un concours photographique international pour mettre en lumière l’excellence locale et, en particulier, la valeur de la biodiversité. En septembre, la meilleure photographie internationale sera récompensée par le prix Prix Photo des Cinque Terre« .
La nouvelle identité visuelle
Du design du maître Lele Luzzati au sigle PN5T.
La nouvelle identité visuelle du Parc National des Cinque Terre repose sur un système de signalisation conçu pour être visuellement puissant, faisant autorité et fonctionnel, capable de décrire toute la complexité de ce territoire extraordinaire.
Au cœur de ce système se trouvent une nouvelle police de caractères et l’acronyme « PN5T », dont les lettres s’inspirent formellement des panneaux de signalisation du parc des Cinque Terre.
L’acronyme « PN5T » remplit deux fonctions principales. D’une part, il s’agit d’une synthèse typographique immédiate, contemporaine et adaptable aux différents supports requis par la communication, tant physiques que numériques : de la signalétique aux réseaux sociaux, des uniformes au merchandising. D’autre part, grâce à sa simplicité, il parvient à communiquer visuellement avec le design historique d’Emanuele Luzzati (anciennement utilisé comme marque de fabrique de l’institution), créant un passage idéal entre le passé et le futur du Parc.
À cet élément typographique fort s’ajoute une riche palette de couleurs, chacune faisant référence aux quatre principaux domaines d’intérêt : le territoire, l’espace marin, les cultures et les établissements humains. De plus, un système d’icônes et d’illustrations créées spécifiquement représentent les sujets les plus significatifs, y compris les animaux et les plantes typiques de la région, créant immédiatement un lien visuel avec le territoire.
Tous ces éléments, coordonnés de manière dynamique, offrent une histoire visuelle riche et engageante, capable de mettre en valeur la beauté et la diversité des Cinque Terre et de rendre l’identité du Parc distinctive. L’agence Tomo Tomo a été sollicitée pour étudier le projet.
Le projet « Wayfinding »
Huit mois d’étude et de planification, matériaux design et acier Corten, rétroéclairage de plus de 90 panneaux implantés le long de 130 km de sentiers et voies d’accès au Parc. Dès cet été et jusqu’à la fin de l’année, la signalétique du Parc sera entièrement reconditionnée et renouvelée.
« Wayfinding » signifie littéralement « trouver le chemin » ; ce terme désigne un système de signalisation qui, à travers l’utilisation d’images, de panneaux et de cartes insérés dans un environnement, contribue à l’objectif fondamental d’orienter les personnes dans l’utilisation des espaces.
Les villages historiques de la zone du Parc National des Cinque Terre sont encore aujourd’hui reliés entre eux par de nombreux sentiers et escaliers raides qui innervent les terrasses créées pour que les terres naturellement escarpées, cultivées de vignes et d’oliviers, puissent s’incliner plus doucement vers la mer.
Dans un territoire aussi rude et difficile, ce type de réseau routier a joué un rôle important dans la connexion des villages qui sont restés longtemps isolés jusqu’à la construction du chemin de fer au milieu du XIXe siècle, flanqué seulement un siècle plus tard par le route carrossable.” Route côtière des Cinque Terre”.
C’est précisément de l’étude de ces conditions historiques et morphologiques que part le projet Wayfinding, voulu par l’administration du Parc dans le but de réorganiser l’information présente et d’améliorer l’orientation sur les rues historiques piétonnes et véhiculaires qui traversent les zones des 5 Terres, dans le but d’accueillir les visiteurs et d’organiser leurs flux à travers une signalétique conçue avec une logique d’image coordonnée, utilisant des matériaux durables et des formes reconnaissables et essentielles.
Le projet dans son ensemble consiste en la création d’une signalisation unique composée d’environ 90 nouveaux panneaux d’orientation, d’accueil, d’information et d’interdiction, conçus de manière simple et intuitive et qui témoignent d’une attention particulière au lieu dans lequel ils sont placés également grâce à des supports de conception simple et nécessitant peu d’entretien en acier corten (portails, totems et pupitres) placés sur le terrain en trois phases successives et conçus pour faciliter l’identification et la lecture des informations.
Pour identifier la signalisation existante et pour sa réorganisation et simplification, le projet d’orientation et d’orientation est parti d’une phase préliminaire d’étude de la cartographie historique et des restrictions pour extrapoler des informations sur les urgences artistiques, naturalistes et routières. Parallèlement, l’analyse de la situation actuelle a été développée avec des contrôles approfondis sur place et intégrée par l’utilisation d’outils modernes d’enquête 3D avec scanners laser et géolocalisation qui ont permis d’inventorier les panneaux de direction existants afin d’éliminer redondants ou dépassés, remplacez les anciens panneaux et placez-en de nouveaux.
Avec la création de ces nouveaux éléments de service et de communication, on espère obtenir le meilleur résultat possible pour obtenir l’intégration entre le territoire et sa perception paysagère : la typologie de construction des nouveaux supports et leur emplacement représenteront en effet une valeur supplémentaire au zones du Parc, où le rôle informatif des éléments individuels n’interviendra pas pour modifier le paysage local représenté par l’ensemble des centres historiques fortement et visuellement liés à la présence combinée de la mer et des collines derrière, mais plutôt pour l’intégrer en faisant plus lisible et plus facilement utilisable.
Centre d’études du Touring Club italien
Un questionnaire dédié aux Cinque Terre auprès de plus de 3 000 Italiens.
Entre le 30 mai et le 3 juin 2024, le Centre d’études du Touring Club Italien a mené une enquête pour connaître les opinions et les comportements de voyage de la communauté TCI (plus de 300 000 Italiens, membres et non membres, qui suivent les activités de notre fondation). La communauté n’est pas représentative de la population italienne dans son ensemble mais de cette partie qui considère le voyage comme une opportunité non seulement de loisirs mais aussi de connaissance et de découverte.
Des quelque 3 000 questionnaires remplis, il ressort que 21 % des personnes interrogées ont visité le Parc National des Cinque Terre au cours des trois dernières années : il s’agit d’un chiffre significatif, surtout si l’on considère qu’il s’agit d’une portion de territoire globalement limitée. Deuxièmement, nous avons demandé à quels aspects ils identifient le parc. Les réponses se réfèrent presque exclusivement aux éléments les plus emblématiques connus non seulement du public national mais aussi international : les sentiers avec vue panoramique (48 %) et les villages surplombant la mer (44 %). L’association avec la mer (5%) et avec le paysage particulier en terrasses (4%) a peu d’importance. On peut donc dire que l’image symbolique prévaut sur les caractéristiques géographiques.
Cette interprétation semble confortée par le fait que la grande majorité des personnes interrogées savent que la mer joue toujours un rôle important pour le parc des Cinque Terre : 79 % savent en effet qu’il comprend également une zone marine. Ils sont également pleinement conscients (78%) du fait que les Cinque Terre sont inscrites sur la liste du patrimoine mondial de l’UNESCO.
Enfin, probablement aussi en considération du caractère unique du territoire et de la reconnaissance de l’UNESCO, il y a eu une forte polarisation des répondants sur l’importance d’adopter des mesures pour limiter les flux touristiques à l’intérieur du parc afin de préserver l’environnement (score de 4,1 sur une échelle de pertinence). entre 1 et 5).
Les voyageurs sont donc pleinement conscients des situations de tourisme non durable qui, en plus d’avoir des effets sur l’environnement, peuvent également compromettre l’expérience de visite. Des données similaires ressortent d’ailleurs de la même enquête sur les vacances de 2024 concernant la réglementation de l’accès à certaines plages (avec réservation et billet) et l’introduction de billets pour les excursionnistes dans les villes d’art, sur le modèle de Venise : les personnes interrogées sont également d’accord avec ces interventions.
