Pour personne de plus que Chiara Ferragni « disparaître des réseaux sociaux » équivaut en fait à s’évaporer tout-court. En tant que personnage, mais aussi en tant qu’entrepreneur. Avec chaque jour de silence qui passe, les experts en marketing nous l’ont appris après le Porte Pandore, c’est une journée “zéro chiffre d’affaires”, pour citer Il Milanese Imbruttito. Dans le cas de l’influenceur de Crémone, il ne s’agit malheureusement pas seulement d’être laid. C’est quelque chose de bien plus grave.
De décembre à aujourd’hui, son histoire privée s’est mêlée à celle publique et judiciaire, un mélange mortel de silence, de gêne, de larmes télévisées, de ragots sauvages, de blessures ouvertes. Les affections ont explosé et les affaires se sont effondrées, dans lesquelles chaque morceau, après une poignée d’années d’or, semble être soudainement devenu hors de propos. La dernière rumeur veut qu’elle soit de plus en plus en crise, peut-être à cause de problèmes professionnels liés à l’enquête. fraude aggravée pour les fameuses campagnes de solidarité peu transparentes, ou pour le drame de la séparation d’avec son mari Fédez.
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Deuxième Alexandre Rosicaconnue comme l’une des plus grandes expertes du web en Italie (ce n’est pas un hasard si son surnom est “l’enquêteur social”), Chiara «est très malade, elle s’est fermée et il passe ses journées chez le psychologue». Toutes les séances à domicile et de thérapie, pour surmonter le moment le plus difficile de sa vie.
Les chiffres froids témoignent de l’impasse : après avoir débarqué sur Telegram non sans un peu de maladresse, l’ex Salade blonde avait envahi Instagram avec la nouvelle de ses vacances ultra-luxueuses en Dubai avec leurs enfants Lion Et La victoiremaman Marina et soeur. Et des critiques impitoyables de la part des followers (de plus en plus haters) : parce qu’il ne montre plus les visages des enfants, pour les photos en costumes, pour les moments d’apparente légèreté. De retour à Milan, dans la toute nouvelle et belle maison de La vie en ville soudain trop grande, elle est restée seule. Littéralement : les deux enfants sont maintenant avec Fedez et profitent du soleil Tu m’aimes. Et elle a été fantôme : le dernier post sur Instagram date d’il y a six jours, les histoires de cinq. Un silence qui rappelle celui très compréhensible entre décembre et janvier derniers dans lequel la femme d’affaires Ferragni élaborait la stratégie médiatique pour éviter de sombrer sous le poids des enquêtes et de celui qui, invité de Fazio à Quel temps fait-il il y a quelques semaines, il avait réaffirmé qu’il s’agissait d’une “mauvaise communication”.
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La crise conjugale pèse certainement lourdement sur le plan émotionnel et psychologique, car elle est arrivée comme un coup dur à l’époque où l’ancien membre du conseil d’administration de Tod’s il essayait de relever la tête. Et justement le nouveau torpillage de Diego Della Valle c’est symptomatique de ce qui semble aujourd’hui à toutes fins utiles être un “coucher de soleil”. L’ancien enfant prodige entré comme une tornade dans la haute couture et la haute société de la finance, bousculant habitudes et préjugés, paie le prix d’une ascension fulgurante et fulgurante. Il y a quelques mois encore, les critiques semblaient se limiter aux habituels « lions du clavier », au « peuple rose ». Maintenant, ce sont des phrases courantes.
On le prouve enquête réalisé par Objectif Efféle projet d’autonomisation des femmes deUniversité de Milan-Bicoccapublié par République. L’affaire Pandoro a miné la crédibilité du « modèle Chiara » en tant que référence pourentrepreneuriat féminin. Un aspect encore plus alarmant, si l’on considère la force de la marque Ferragni dans les mois à venir, est le fait que ce sont les plus jeunes qui le téléchargent. La question est brutale : « Dans une recherche réalisée en novembre 2023, Chiara Ferragni était considérée comme une entrepreneure modèle pour de nombreuses filles : que pensez-vous d’elle aujourd’hui ? ». À la lumière de ce qui s’est passé, de nombreuses personnes interrogées répondent : « trop de popularité cachait une certain mensonge». Ou : “Elle n’est pas la meilleure entrepreneure d’hier, d’aujourd’hui ou de demain.” Ou encore : « Il fonda toute sa fortune sur aspects éphémères de la vie”.
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Il doit maintenant faire face à une très lourde chute. En l’espace de quelques semaines, en décembre, il a perdu 400 000 abonnés (de 29,5 millions à 29,1, “une petite chose” en valeur absolue) et le dommages à l’image a eu de graves répercussions sur ce qu’on appelle publier #Adv, publicitaires payés par les sponsors. Selon une étude du portail QG de la trémie ils valent près de 93 000 euros pièce et leur fréquence a drastiquement diminué, passant de quasi-quotidienne depuis début 2024. Mais surtout, Chiara a perdu ses certitudes. Et les meilleurs stratèges du marché ne suffiront pas à les récupérer comme par magie.
