Chiara Ferragni, pour ses entreprises, les comptes (et l’argent) ne s’additionnent jamais – Libero Quotidiano

Le trou, désormais, n’est pas seulement virtuel (au sens où Chiara Ferragni, selon une enquête réalisée il y a quelques semaines par le site Bonusfinder Italia, perd près de 6 000 abonnés par jour) : c’est juste que les chiffres, après le fameux pandoro indigeste, ne s’additionnent plus. L’empire Ferragni, sur les réseaux sociaux, sur Internet, ces produits sur lesquels est clairement imprimée la marque, l’œil aux cils relevés, ont rendu folles les jeunes filles et les femmes adultes, sans parler des petites filles, est aujourd’hui en déclin. Chute. Et les ragots n’ont rien à voir là-dedans, la rupture avec Fedez n’a rien à voir là-dedans ; Au contraire, le comptable y est pour quelque chose car ici, la crise est une crise qui inquiéterait n’importe quelle entreprise. C’est le journal romain Il Messaggero qui l’a rapporté le premier, cela a fait le tour du web pendant un jour et demi (comme toute nouvelle concernant la reine d’Instagram), on en a parlé dans le chat et c’était aussi important pour les pages économiques étant donné que, après tout , ce n’est pas qu’il s’agisse d’une bagatelle, il reste encore six millions d’euros (qui manquent), 40% des revenus (qui se sont effondrés) et les nouveaux adhérents (qui sont nécessaires pour redresser les bilans).

ANTITRUST ET PANDORO
L’Antitrust, le gâteau de Noël, la charité, le scandale, planétaire en plus, Chiara en larmes sur ses chaînes : tout a commencé là. Et aujourd’hui, cela s’est terminé (pour ainsi dire) avec Fenice srl, la société propriétaire du marques Ferragni, celui qui est responsable des licences qui y sont liées, cherche des millions d’euros, vous êtes en fait, peut-être pas pour rester à flot mais presque, dont le financement pourrait provenir de l’ouverture de sa base d’actions (aaa, de nouveaux partenaires recherchés ), avec une perspective de pertes supplémentaires, entre un et trois millions d’euros, d’ici 2027, estimées (pas sûres, d’accord, mais pas une bonne perspective tout de même) par les consultants internes.

L’affaire Balocco (mais pas seulement, elle s’est propagée comme une traînée de poudre) s’est avérée être un coup dur, soyons honnêtes. Car si les dégâts sur son image ne sont pas (encore) quantifiables, les dégâts sur son portefeuille le sont. Au moins en partie. Du moins si l’on considère qu’il y a encore six mois, les entreprises étaient en compétition pour obtenir un message, une demi-virgule, une citation dans une mini-vidéo de Ferragni, et maintenant ses revenus sont environ la moitié de ce chiffre. Une question de fonds propres, mais de « fonds propres » : c’est-à-dire ces investissements financiers destinés à attirer de nouveaux capitaux. La Fenice srl (qui emploie une trentaine de personnes) est contrôlée par une société d’investissement appelée Alchimia et qui détient 39,9% des actions (les autres sont réparties entre la Sisterhood qui détient 32,5%, les ‘Esuriens qui en possèdent 13,7% et Ni srl qui peut comptez sur le reste du gâteau) : si il y a exactement un an, en juin 2023, Fenice srl était valorisée à 75 millions d’euros, aujourd’hui, où nous sommes presque en mai 2024, la situation est beaucoup moins rose (malgré, ou peut-être précisément à cause du “Noël rose» qui est la base de tout ce cancan). Les sponsors partis, les contrats résiliés, les relations rompues avec des entreprises très solides comme Coca Cola ou Safilo ou Pigna : l’entreprise Ferragni est clairement en difficulté. Pourtant, si d’un côté la situation actionnariale n’a pas changé d’une décimale (pour le moment), d’un autre côté, penser que ce sont les actionnaires eux-mêmes qui y mettent une tache est pour le moins peu probable.

INVESTISSEURS POTENTIELS
C’est pour cette raison que les noms de Francesco Trapani (Vam Investment) et Marco Bizzarri (Nessifashion) circulent parmi les nouveaux investisseurs potentiels. Nous verrons. Ce qui est sûr, c’est que l’influenceur numéro un italien traverse une période difficile (son magasin de Milan n’était pas complet même à l’ouverture des soldes d’hiver). Internet est ainsi : le premier instant où vous êtes partagé, aimé et imité par tout le réseau (et peut-être un peu plus), le moment suivant vous finissez par être oublié. Si ça va. Et là, eh bien, ça ne semble pas fonctionner.