L’histoire d’amour avec Pantènemarque de soins capillaires avec laquelle Chiara Ferragni a conclu un heureux accord il y a dix ans, c’est fini : l’entreprise suisse n’a pas renouvelé le contrat avec l’influenceuse, choisissant à sa place une nouvelle ambassadrice, le mannequin israélien Havi Mond, 40 ans, nom bien connu du monde de la mode. Bien sûr, ce ne sont pas des nouvelles qui tombent comme un coup de tonnerre, car depuis l’explosion de porte pandoro en décembre, plusieurs marques et entreprises avaient déjà décidé de se démarquer de Chiara, en dissolvant ou en ne renouvelant pas les contrats existants. Au départ c’était Safilo, une marque de lunettes de luxe ; puis ce fut le tour de Pigna, une marque de papeterie avec laquelle Ferragni a créé une ligne de produits pour l’école ; finalement Coca-Cola et Perfetti avaient choisi de ne pas poursuivre la collaboration avec l’influenceur. Même Pantene, déjà en janvier, avait bloqué certaines publicités qui présentaient Chiara comme ambassadrice, prélude à ce qui s’est passé ces dernières heures. Le contrat, arrivé à son terme, n’a donc pas été renouvelé.
Havi Mond, le mannequin qui a remplacé Chiara Ferragni, est un nom bien connu dans le monde entier ayant travaillé pour Calvin Klein, Ralph Lauren, Chanel et Yves Saint Laurent. Compte tenu de l’esthétique et du cadre de la campagne qui est très similaire à celui dont Ferragni est le protagoniste depuis des années, beaucoup discutent des similitudes physiques réelles entre les deux femmes. L’influenceuse, quant à elle, est à Los Angeles en vacances avec des amis, apparemment insensible – ou peut-être est-ce juste une manière de se défendre – à la crise professionnelle qu’elle traverse. Sans oublier la séparation d’avec son mari Fédez, dont il semble désormais très éloigné. Le prochain engagement de Chiara, selon les rumeurs diffusées par Gabriele Parpiglia aux micros de RTL 102.5, aura lieu à Naples le 30 juin : elle devrait participer à une soirée caritative. Une question, celle de la charité, qui continue de susciter de nombreuses polémiques compte tenu de l’affaire Pandora pour laquelle elle s’est retrouvée au centre d’une enquête pour fraude aggravée. Les rapports sur la recherche de nouveaux investisseurs pour Fenice srl, une entreprise qui, plus que toute autre, aurait subi le coup dur du non-renouvellement de contrats d’un million de dollars au cours des derniers mois, disent que Chiara aurait besoin de nouveaux fonds pour redynamiser son entreprise. Mais ses porte-parole ont fait savoir que tout allait bien et que, pour l’instant, aucune chasse à de nouveaux investissements n’est ouverte. La ligne de Chiara Ferragni et de son équipe semble être d’ignorer la tempête qui nous entoure et de regarder vers l’avant. Nous examinerons ensuite les conséquences de ce qui s’est passé.
