Ferragni, Fabio Maria Damato hors groupe : de la grande montée au cas Balocco

La note de Fenice et TBS Crew : «Le changement fait partie d’un processus de renouveau de l’entreprise». De la grande ascension au cas Balocco

Fabio Maria Damato, le haut dirigeant de Groupe Ferragni, quitte la direction des entreprises. Fenice et TBS Crew le communiquent dans une note qui précise qu’«à partir du 16 juin 2024, Fabio Maria Damato cessera d’exercer
fonction de directeur général et de conseiller des deux sociétés pour
poursuivre d’autres opportunités professionnelles. Ce changement s’inscrit dans un processus de renouveau de l’entreprise. »

La centralité du manager

Avant que le « Balocco-gate » ne remette en question l’adéquation de la structure managériale d’un groupe qui s’était développé à grande vitesse, Damato avait progressivement assumé un rôle central dans le système de gestion de la galaxie Ferragni.

Les pouvoirs dans le groupe

Il est entré dans les sociétés d’exploitation avec des rôles de premier plan, juste derrière les délégations du propriétaire entrepreneur. Et sa centralité est démontrée par les pouvoirs qu’elle détenait jusqu’il y a quelques jours dans le coffre-fort de l’influenceur, la Sisterhood (100% Ferragni) qui contrôle le petit empire centré sur deux sociétés avant tout : Fenice et TBC Crew. La première, détenue à 32,5%, est titulaire de la licence des marques “Chiara Ferragni” et en 2022, dernier bilan financier disponible, elle avait réalisé 15,6 millions de revenus avec 3,4 millions de bénéfices ; la seconde est une « agence de talents » qui gère également des blogs et du e-commerce et qui a réalisé en 2022 un chiffre d’affaires de 14,5 millions dont 5,1 de bénéfice.

La mère de Chiara Ferragni arrive

Un signal clair que Chiara Ferragni voulait opérer un changement dans la direction du groupe a été la nomination de sa mère, Marina Di Guardo, comme directrice générale de facto de Sisterhood, lui donnant les mêmes pouvoirs de gestion que Damato avait auparavant. C’est la (lente) réorganisation qui intervient six mois après la tempête Pandori. Damato, ainsi que Ferragni elle-même, font l’objet d’une enquête pour complicité de fraude aggravée dans le cadre de l’enquête sur les pandoros Balocco Pink Christmas fabriqués en collaboration avec l’entreprise de confiserie.

Qui est Damato

Le manager fait partie de l’univers entrepreneurial de l’influenceur depuis 2017. Pugliese, originaire de Barletta, a étudié l’économie d’entreprise à Bocconi mais avait déjà commencé à écrire sur la mode en suivant les défilés. Dans son compte Instagram, muscles sculptés, voyages et intérêts artistiques sont les principaux ingrédients. Damato – dans un Ted Talk à Barletta – a expliqué qu’il avait rencontré Ferragni “quelques années auparavant, j’étais journaliste et elle débutait”. Être journaliste était un métier “qui le frustrait terriblement”, dit-il, alors que ses collègues lui conseillaient “de ne pas se mêler aux blogueurs” comme Chiara Ferragni, encore peu considérés dans le monde de la mode. Puis l’intuition de travailler ensemble : « Ensemble, nous avons décidé de faire du bruit, nous avons chassé ceux qui ne croyaient pas en nous ». Le manager est une figure connue des millions de followers de l’influenceuse car il a également été à ses côtés dans la réalisation du documentaire “Chiara Ferragni Unposted”, dans lequel il apparaît et dont il est l’un des producteurs exécutifs.

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