De janvier à aujourd’hui, la part des Italiens qui suivent au moins un influenceur et se sentent «de plus en plus conscient et doté de ce sens critique qui lui permet de comprendre à qui faire confiance” est passé de 67% à 73%. C’est ce que rapporte une étude réalisée par Bva Doxa pour le compte de Flu, et la raison de cette croissance en si peu de temps est en partie imputable à l’une des nouvelles les plus parlées de ce premier semestre 2024 : « Oui, il s’agit de le “cas Ferragni” – explique le directeur général de Flu Chapelet maigre –, grâce également à quoi l’utilisateur a désormais consolidé un sens critique croissant et la capacité de savoir sélectionner, en fonction de ses propres avis, les profils les plus fiables qui méritent d’être suivis». Ce n’est là qu’une des données qui ressortent de l’enquête, réalisée en vue deJournée d’influence (événement dédié au monde du marketing d’influence organisé le jeudi 20 juin au Talent Garden de Milan) et dont les résultats ont été présentés en avant-première à Courrier.
Parce que tu deviens fan
Plus d’un millier de participants à l’enquête – 1 027, pour être exact –, tous inscrits sur Instagram et âgés entre 18 et 54 ans. Le 27% de l’échantillon déclare suivre principalement des influenceurs «ultra connu (plus d’un million de followers, éd)”, Le 66% principalement des influenceurs »connu en moyenne (entre 101 mille et un million de followers, éd)” et le 7% principalement des influenceurs »niche (moins de 101 000 abonnés, éd)”. Principal critères qui guident la décision de devenir fan, la discussion de sujets d’intérêt personnel (comme indiqué par 85% de l’échantillon) et l’expérience et la compétence dans le secteur de référence (52%). En parlant de secteurs de référence: ceux qui ont enregistré le plus grand intérêt global étaient les « expériences de temps libre » (91 %), le monde de « l’alimentation » (87 %) et celui lié à « l’information et l’actualité » (également 87 %).
L’importance du contenu
« Il est intéressant de constater à quel point les passions sont le principal facteur de suivi ou non d’un influenceur, démontrant à quel point les réseaux sociaux sont désormais devenus de véritables plateformes de divertissement – a commenté à ce propos le Magro susmentionné –. En bref, les contenus sont l’élément le plus important : ils doivent être intéressants, créatifs et bien informés. engager la communauté». Des propos en effet conformes aux conclusions du rapport : « La relation consommateur-influenceur, bien qu’elle soit un phénomène nouveau – lit-on -, fonctionne parce qu’elle répond aux besoins humains innés dans la recherche d’une relation entre des personnes similairesla facilité de trouver l’harmonie et la confiance, la recherche d'”un visage” qui puisse être un point d’ancrage facile par rapport à des relations plus aseptiques avec les marques”.
Secteur en croissance
Ceci étant, on comprend aisément pourquoi les rémunérations que les entreprises versent aux influenceurs les plus performants peuvent atteindre des dizaines de milliers d’euros par post unique : ce sont généralement des investissements rentables. Pense juste que environ une personne interrogée sur trois déclare avoir « souvent » acheté un produit dont elle avait entendu parler par l’une de ces célébrités du web. Plus en détail, si d’une part pour le 76% des personnes interrogées contenu sponsorisé «ils sont le plus souvent le point de départ d’un achat ultérieur (c’est-à-dire à réaliser pas avant d’avoir collecté plus d’informations, éd)”, Pour le reste 24% ils constituent même typiquement «le moment a décidé de finaliser l’achat». Par conséquent, les dimensions atteintes par ce que l’on appelle «influencer l’économie» : un écosystème numérique qui, comme le confirme Flu, « est désormais valable en Italie plus de 320 millions d’euros et alimente un compartiment avec plus de 350 000 professionnels employésprincipalement des jeunes.”
