Des iPhone aux iPad, des iPod aux iMac, en passant par iTunes, iCloud et les désormais anciens iBooks : depuis plus d’un quart de siècle, le préfixe «i»initiale de « Internet », représente pour Pomme une sorte de marque déposée. Tout a commencé en 1998, lorsque Ken Segalldirecteur créatif de la célèbre campagne publicitaire Apple Penser différemmentil a convaincu Steve Emplois de l’utiliser pour le nouveau produit phare de l’entreprise : un ordinateur personnel doté d’un design translucide innovant qui s’appelait en interne MacMan. Oui, exactement leiMac, un appareil qui marquera plus tard la relance de Cupertino après le retour de son co-fondateur. Eh bien, 26 ans plus tard, selon Segall, le moment est venu de passer à autre chose : «Le “i” doit disparaître – a déclaré lundi un Filaire –. Maintenant, ça n’a plus de sens. Bien sûr, Jobs a construit Apple autour de cela, mais rappelez-vous : le « i » a toujours été une sous-marque.
Le problème du droit d’auteur
À la base de cette prise de position se trouve le constat de l’annonceur aujourd’hui âgé de 74 ans : «depuis trop longtemps, des entreprises utilisent le « i » pour désigner les objets connectés à Internet, et c’est un problème pour Apple, qui est connu pour son innovation. Tout d’abord, une question de droit d’auteur : « Il peut y avoir des experts en marketing selon qui Apple serait fou de supprimer le préfixe – après tout, elle est toujours en avance sur certaines des marques les plus importantes de tous les temps – mais ne peut pas être protégé“, il expliqua. Autrement dit, la voyelle est devenue selon lui trop générique pour rester efficacement associée à l’entreprise. L’expert en marketing pense de la même manière Ashwinn Krishnaswamy, fondateur de l’agence new-yorkaise Forge : « Aujourd’hui, la connectivité est omniprésente. Il n’y a plus de notion de ligne ou de ligne, donc ajouter un « i » aux produits n’a pas de sens. C’est un choix ancien et galvaudé».
Les scénarios
Il est impossible de savoir si ces avis (autorisés) seront pris en considération par Apple, qui depuis l’époque de Jobs relie également son « i » aux termes «Individuel” (Individuel), “Instruire” (Éduquer), “Informer» (Informer) et «Inspirer” (Inspirer). Mais à y regarder de plus près, aucun scénario ne semble être exclu. Net du cas de Apple TVqu’en 2007 le géant de la technologie ne pouvait pas appeler iTV car c’était déjà le nom d’une chaîne privée britannique, un appareil commercialisé plus récemment comme leApple WatchL’Crayon Apple et leApple Vision Pro en réalité ils semblent avoir déjà commencé à marquer une rupture par rapport au passé (et il en va de même pour la plateforme de streaming Pomme Musique). Au contraire, ce qui ne s’est pas encore produit – une véritable hypothétique révolution pour l’entreprise – c’est la rebranding des produits actuellement caractérisés par le “i”. Faut-il se préparer à l’arrivée des Apple Phone, Apple Pad, etc. ?
