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Début juin, la chanteuse pop britannique Charli XCX, pseudonyme de Charlotte Emma Aitchison, a publié Gosse, son sixième album studio, plutôt très attendu car depuis une dizaine d’années elle est l’une des principales interprètes de l’hyperpop, une pop électronique éclectique et expérimentale très populaire. Les critiques à Gosse étaient globalement positifs, ainsi que ceux de Charli Aitchison.
Mais pour contribuer au succès de Gosse La couverture insolite a été décisive, qui a été beaucoup partagée ces dernières semaines sur les réseaux sociaux, réinterprétée en mèmes et photomontages, imprimée sur des drapeaux, dans un processus d’appropriation collective qui ne semble pas encore terminé. Sa popularité et l’énorme curiosité qu’elle a suscitée sont principalement dues à son style minimal et volontairement bâclé. En substance, il s’agit d’un fond vert acide sur lequel le titre de l’album est écrit en minuscules et avec une police très galvaudée (Arial Narrow), si granuleuse qu’elle ressemble à une erreur d’impression.
Dans une interview accordée à l’édition singapourienne de Vogue, Charli C’est pour cette raison qu’il a opté pour une couleur qu’il considère comme « une nuance de vert offensante et inquiétante, qui pourrait déclencher l’idée que quelque chose n’allait pas » chez celui qui la regardait.
La pochette a été créée par le costumier et designer américain Brent David Freaney, qui avait déjà travaillé dans le passé sur des œuvres d’art – comme on appelle l’apparence extérieure d’un disque – qui avait suscité de nombreuses discussions sur les réseaux sociaux, comme celle de Des vacances d’été sans fin, le dernier album de la chanteuse pop américaine Miley Cyrus.
L’accent mis sur la mauvaise qualité de la couverture a joué un rôle essentiel dans la campagne de lancement de Gosse, et Aitchison a joué sur son esthétique intentionnellement laide. Par exemple, après l’annonce de l’album, Aitchison a posté sur ses réseaux sociaux générateur de gosses, une application qui vous permettait d’écrire n’importe quel mot et de le faire apparaître sur la couverture de l’album dans la même police granuleuse. Le générateur de gosses a contribué à l’augmentation de la popularité de la couverture et a été utilisée par des milliers d’utilisateurs sur les réseaux sociaux. Aitchison elle-même l’a utilisé pour écrire aoty (acronyme de « album de l’année »). Certains utilisateurs ont remarqué que le générateur de morveux il donnera également une touche esthétique particulière aux concerts d’Aitchison, car les fans l’utiliseront très probablement pour créer des messages imaginatifs à afficher pendant les concerts.
Aitchison a 31 ans et est considérée depuis au moins une décennie comme l’une des principales représentantes de l’hyperpop, une pop énergique et rapide contaminée par divers sous-genres électroniques, de la dance à l’acid house. Il débute sa carrière à 14 ans en publiant ses chansons sur MySpace : il se fait d’abord connaître en se produisant dans diverses rave parties près de Londres, et en 2011 il acquiert une certaine notoriété dans son pays natal grâce au single “Stay Away”. Avant Gosseavait sorti cinq autres albums : Vrai romance (2013), Ventouse (2014), Charli (2019), Comment je me sens maintenant (2020)e Accident (2022).
