“Si tu penses à ça”a écrit Jonny Evans dans Computer World, “La beauté d’Apple Intelligence est qu’elle utilise les informations que votre appareil collecte à votre sujet pour fonctionner au mieux. Le risque est cependant qu’en vertu du DMA, l’Union européenne insiste pour que ces informations, même si elles se trouvent sur votre appareil, doit être transféré aux concurrents». En termes simples, la crainte est que la loi sur les marchés numériques soit brandie pour obliger Apple à céder les informations qu’il a collectées sur les utilisateurs Apple à des tierset que les concurrents exploitent ces informations pour améliorer leurs propres produits, même s’ils sont en concurrence directe avec ceux d’Apple.
Au-delà de la validité – et du caractère partageable – de ces craintes, le danger est aussi un autre : “Apple s’engage à garder nos informations privées et sécurisées(…) comme nous le savons depuis l’invention d’Internet, toutes les entreprises ne sont pas éthiques ou fiables”poursuit Evans.
Quelles que soient les raisons avancées par Apple, il s’agit d’un changement radical par rapport à la façon dont les géants de la Silicon Valley se sont toujours comportés. À ce jour, Big Tech a toujours suivi la devise « Excusez-vous, pas la permission »: mettre en œuvre des innovations de toutes sortes sans trop de problèmes, pour ensuite revenir en arrière si l’Union européenne – ou quelqu’un d’autre – menaces de sanctions de divers types (le dernier exemple est la tentative de Meta d’entraîner ses intelligences artificielles avec nos données).
On se demande pourquoi Apple a décidé de procéder avec autant de zèle, allant jusqu’à renoncer au déploiement de son système d’IA avant même que l’Union européenne n’ait eu son mot à dire à ce sujet. Et on se demande aussi pourquoi, au lieu de travailler avec l’UE pour trouver une solution, il a préféré annoncer au monde entier sa décision de exclure l’Europe de ses innovations.
Changer les cartes sur la table
Le soupçon, en fin de compte, est que Apple essaie de changer la donne. Jusqu’à présent, l’Union européenne a exploité l’importance de son marché (l’Union, dans son ensemble, est la deuxième puissance économique mondiale) pour réglementer et infliger des amendes. Afin de ne pas perdre l’accès aux consommateurs riches et nombreux, La Big Tech s’est toujours adaptée aux différents RGPD (vie privée), Digital Services and Markets Act (concurrence), AI Act (intelligence artificielle).
