UAutrefois, il y avait les “fous” Borg et McEnroe, puis sont arrivés les joueurs de tennis un peu cool comme Federer, tandis que maintenant nous avons des rock stars, pensez à Sinner, Berrettini… tout le monde les veut. Il y a aussi ceux qui prétendent que Chiara Ferragni aurait un flirt avec le joueur de tennis Zverev, ce qui a ensuite été démenti. Qu’est-ce qui a changé dans l’imaginaire collectif ?
Je viens d’une génération dans laquelle les athlètes étaient des athlètes, ils étaient sponsorisés par des entreprises qui s’occupaient du sport. Il y a une scène dans Challengers de Guadagnino qui est 100% représentatif de la figure du joueur de tennis d’aujourd’hui : Zendaya (qui dans le film est Tashi Duncan) se fait mal au genou et met une crème qui coûte plus de 100 euros, l’étalant sans crainte, alors qu’une personne normale je le siroterais, ici dans cette séquence nous faisons du placement de produit de la marque du docteur Augustin Bader. Alors maintenant que Gucci fait de Sinner son porte-parole, non seulement en l’habillant sur le terrain mais aussi en dehors, et pour l’amour de Dieu, cela s’est également produit avec le footballeur David Beckham et d’autres, il traduit la figure du sportif, peut-être avant qu’ils aient pu montres annoncées Rolex pour être clair, pour la notion de temps qui est fondamentale dans le sport, mais voir maintenant que beaucoup font de la publicité pour d’autres types de produits qui ne sont pas strictement liés à leur activité me choque un peu. Ce sont sûrement des contrats importants, alors qui les condamne ? Ce n’est pas le cas, mais voici ce truc que je n’aime pas beaucoup. Le sponsoring est une chose Lacoste qui a une tradition de tennis, une autre Dolce et Gabbana.
Ce « tenniscore » s’inscrit-il dans l’esthétique du « old money » ?
Bien sûr, parce que le tennis est par définition un sport d’élite qui coûte aussi très cher, il suffit de penser au matériel professionnel. C’était autrefois considéré comme un sport noble comme l’équitation. Le tennis a aussi un type de contour très spécifique, pensez à un événement comme Wimbledon qui est extrêmement social. Tu as Chanel, Rolex et diverses marques entrées comme sponsors d’événements de tennis, car ce sont des environnements conçus comme élitistes. Le tennis est lié à une classe sociale supérieure. Alors qu’en ce qui concerne le tenniscore, je pense que c’est le visage gymnastique et agréable de l’esthétique du vieil argent, et si vous y réfléchissez, ce n’est même pas comparable à la veste décontractée avec le sweat-shirt, c’est beaucoup plus sophistiqué et plus agréable à regarder. . C’est certainement un type d’esthétique qui sera de plus en plus adopté dans le monde du luxe.
Et que retrouvera-t-on dans les prochains défilés ?
Beaucoup, car il est confortable mais s’exprime aussi à travers des matériaux précieux et extrêmement élégants. Je pense avant tout aux tenues des champions. Alors que dire, les billets pour les matchs de tennis par exemple coûtent cher, et cela répond déjà à un concept élitiste dans lequel on retrouve de jeunes et beaux champions, bref une parfaite opportunité d’offrir des objets de luxe.
Guadagnino dans une interview a déclaré que les objets de luxe de Challengers ils les avaient achetés, ils n’étaient pas des sponsors.
Cela me semble plutôt improbable, du simple fait que Challengers c’est une bonne reproduction du monde du tennis. Dans le film, il y a même une scène dans laquelle deux personnages font la publicité d’Aston Martin. Logiquement je ne peux pas remettre en cause son affirmation, mais il faut dire qu’il a réalisé une brillante opération marketing, après tout il y a Uniqlo, Adidas, le fabuleux JW Anderson qui a réalisé les costumes et que j’aime beaucoup. Il a fait une opération très intelligente, il a fait des marques de luxe de véritables éléments narratifs et c’est très important. Il suffit de repenser à la scène avec la crème très chère que Zendaya s’étale sur elle-même, le sous-texte est clairement “J’en utilise beaucoup comme si c’était du Nivea parce que je suis très riche”. Je trouve génial qu’il ait transformé ces objets en éléments de narration. C’est un peu la même chose qui s’est passé avec le film Barbiedans lequel la protagoniste (Margot Robbie) à un moment donné s’ennuie des talons et porte des Birkenstocks et la société, le lendemain, a annoncé son introduction en bourse.
Après Challengers le T-shirt Je te l’ai dit c’est devenu un véritable engouement.
Eh bien, je l’ai acheté aussi (rires, ndlr). Il faut savoir cependant que cette chemise rappelle John Fitzgerald Kennedy Jr. (Jonh John) que j’ai également rencontré. Il était exactement la personnification de l’esthétique du vieil argent, un jeune homme beau et intelligent qui avait épousé une femme qui était une protagoniste de la jet set moderne de l’époque. Kennedy se promenait avec cette chemise. L’excellent dessinateur JW Anderson a décidé d’inclure dans le film un élément reconnaissable d’un garçon riche qui ne veut pas alourdir sa condition dans les années 90, d’une classe qu’il n’a pas besoin de montrer. Si je pense aussi à son épouse, Carolyn Bessette, le jour de son mariage elle avait opté pour une robe absolument simple. Vouloir donner l’idée de faire partie d’une classe sociale élevée mais surtout d’être très facile à vivre, c’est le message que nous avons voulu faire passer. Et ce t-shirt en est la preuve.
