Lars Wingefors, le patron du groupe Embracer, craignait la possibilité d’augmenter le prix des jeux par rapport aux 70 $ actuels par contrecarrer l’augmentation des coûts de développement, ce qui étouffe le marché traditionnel, qui lui-même souffre énormément de la concurrence des autres secteurs de l’industrie. L’occasion d’en parler a été une interview avec Games Industry, dans laquelle plusieurs sujets intéressants ont été abordés.
Wingefors et Embracer Group ont souvent défrayé la chronique l’année dernière en raison de licenciements, de fermetures de nombreux studios et de projets annulés, causés par l’incapacité du fonds arabe à investir dans le groupe, ce qui l’a exposé financièrement.
Une solution inévitable ?
“Je ne dis pas qu’on ne peut pas augmenter les prix, mais la réalité est que personne n’a essayé.” Le PDG d’Embracer s’en explique, puis ajoute : « Si nous créions par exemple un énorme jeu de rôle, avec 100 ou 150 heures de jeu, très soigné et avec une expérience unique, Les consommateurs seraient-ils prêts à payer plus ? Si tel était le cas, davantage de produits de ce type seraient potentiellement mis sur le marché. Mais personne n’a essayé. C’est quelque chose dont nous avons discuté, mais nous adhérons pour le moment aux pratiques de l’industrie. Une seule entreprise tentera-t-elle un jour d’augmenter les prix ? Cela reste à voir.”
La dernière augmentation de prix dans la gamme triple A a eu lieu en 2020, atteignant 70 $ / 80 € et faisant immédiatement l’objet de discussions animées, auxquelles s’ajoutent la question de l’augmentation incontrôlée des coûts de développement et de la stagnation du marché lui-même, avec des acteurs qui ils préfèrent toujours rester collés aux mêmes jeux, comme Fortnite, Roblox ou Call of Duty. Embracer a lancé plusieurs AA, dont beaucoup ont échoué, comme les récents Outcast: A New Beginning et Alone in the Dark, ce dernier étant un gros investissement qui n’a cependant pas attiré suffisamment de public, comme le dit Wingefors lui-même. .
“Je pense que l’industrie du jeu vidéo est confrontée au même problème que toutes les autres industries, avec l’inflation et la hausse des coûts de développement.” Il a poursuivi en expliquant : « Il a été difficile d’augmenter les prix des produits haut de gamme pour PC et consoles. Le prix de ces produits est resté le même pendant de nombreuses années, ce qui signifie que la marge bénéficiaire est plus faible, et en plus, le coût des produits est plus élevé. En fin de compte, lorsque vous effectuez des investissements ou des jeux importants, vous devez travailler avec des équipes en lesquelles vous avez beaucoup de confiance ou avec des propriétés intellectuelles sur lesquelles vous contrôlez pour obtenir toutes les récompenses financières.
De plus, les consommateurs disposent de plus de contenu que jamais auparavant. Ils adorent s’adonner à des propriétés intellectuelles établies qu’ils ont déjà exploitées dans le passé, ce qui signifie qu’il est plus difficile de les convaincre d’essayer de nouvelles choses ou de nouvelles propriétés intellectuelles. C’est simplement un défi auquel nous sommes tous confrontés. C’est une réalité à laquelle nous nous sommes adaptés au cours de la dernière année et nous continuerons de nous adapter. »
En fait, il semble qu’Embracer ne soit pas contre l’augmentation des prix, mais attend que quelqu’un d’autre fasse le premier pas, peut-être Rockstar Games avec GTA 6, pour lequel on parle déjà d’un prix de vente différent du prix standard, en raison de la taille de la production. De plus, Strauss Zelnik, PDG de Take-Two, l’éditeur du jeu, a déclaré qu’à son avis les prix des jeux sont encore trop bas par rapport à ce qu’ils proposent.
