Shein augmente les prix de ses produits. En vue de l’introduction en bourse à la bourse de Londres, attendue selon les rumeurs dès ce mois-ci, le géant chinois de la fast fashion vise à augmenter ses revenus et ses bénéfices grâce à une nouvelle stratégie d’augmentation des prix. Selon ce qui a été rapporté par la presse internationale, le e-commerçant atteindra cette année 50 milliards de dollars (soit 46 milliards d’euros au taux de change actuel) de revenus, avec une augmentation de 55% par rapport à l’année dernière.
Les augmentations affectent tous les principaux marchés sur lesquels Shein opère, le prix moyen d’un costume augmentant de 28% aux États-Unis, atteignant 28 dollars (25,90 euros) par vêtement, tandis qu’au Royaume-Uni, un vêtement pour femme coûte en moyenne. 24 livres (28 euros), soit 15 % de plus qu’il y a un an. En revanche, en Europe continentale, plus précisément en France, en Allemagne, en Italie et en Espagne, les hausses de prix ont atteint +36 %.
Tout en restant bien en dessous du prix moyen d’une robe H&M à 41 dollars (38 euros) ou un article de Zadar à 80 dollars (74 euros) aux Etats-Unis, Shein a augmenté ses prix d’un pourcentage bien supérieur à celui de ses concurrents sur la même période. Toujours aux États-Unis, qui représentent le principal marché de Shein, la hausse de prix la plus significative a été celle des chaussures, avec une paire de chaussures vendue en moyenne sur le site à 41 dollars (38 euros), contre 25 dollars (23 euros) pour Shein. l’année dernière.
Les augmentations dans cette catégorie sont également dues en partie à l’entrée de Skechers sur la plateforme de e-commerce chinoise, qui vend des chaussures allant de 32 à 174 dollars (29-161 euros) par modèle.
L’arrivée de Shein à la bourse de Londres serait désormais imminente, le géant asiatique de la fast fashion devant s’introduire en bourse avec une introduction en bourse de 50 milliards de livres (59 milliards d’euros). La valorisation est inférieure à la capitalisation boursière initialement estimée entre 70 et 90 milliards de dollars (64-83 milliards d’euros).
La cotation représenterait l’une des entrées les plus importantes sur la bourse britannique et cette opération pourrait relancer la bourse de Londres, qui a vu ces dernières années un nombre toujours croissant d’atterrissages sur sa cotation. L’e-commerçant chinois, qui a récemment transféré son siège social à Singapour, a étudié la possibilité d’une cotation à Londres suite à la résistance du marché. Seconde Américain pour l’introduction en bourse à Wall Street. (Tous droits réservés)
Heure de publication : 13/06/2024 10:20
Dernière mise à jour: 13/06/2024 11:11
