Pantofola d’Oro parie sur les USA

De l’ouverture à New York à l’accord avec le club de football de Venice Beach, la marque historique de chaussures de football Pantofola D’Oro mise sur les États-Unis. La marque a investi le deuxième étage du magasin P448 au 663 5th Avenue avec un espace d’environ 200 m2. Sur la côte ouest, cependant, commence la collaboration avec l’équipe californienne qui comprend une chaussure de football dédiée, une sneaker et un complément de vêtements. L’accord avec le club prévoit également l’ouverture d’un pop-up de 200 m2 qui restera actif pendant au moins six mois à Venice Beach.

Les nouveautés de la collection présentée au Pitti seront également vendues en Amérique : « 20 maillots de loisirs inspirés du football et dédiés aux villes italiennes. Chaque drop comprend 5 modèles. Ils seront également disponibles sur le e-commerce », explique la PDG et partenaire de Pantofola D’Oro, Kim Williams, à FashionNetwork.com.

Le manager gallois, grand fan de football, a repris Pantofola D’Oro en 2000 de l’ancien propriétaire en difficulté financière. L’opération a été finalisée en commun avec un associé, qui est ensuite parti en 2006 pour laisser la place à un entrepreneur local ayant une « habitude » du football.

Né à la fin du XIXe siècle à Ascoli Piceno comme atelier familial, Pantofola D’Oro a habillé de nombreuses stars du football au cours de son histoire, comme Di Stefano et Riva. Puis le changement de direction, avec la reprise du business des sneakers. « Avant la pandémie, le temps libre générait 95 % du chiffre d’affaires. Post-Covid, la tendance du football est de retour. Nous vendons aux principaux acteurs du monde entier, de l’Amérique à la Thaïlande en passant par le Japon », poursuit Williams.

Pantofola d’Oro a clôturé l’année 2023 avec 6 millions d’euros de chiffre d’affaires direct, qui s’élève à 15 millions si l’on considère les licences de baskets actives en Europe du Nord. « L’objectif est d’atteindre 10 millions de directs d’ici 2025. Le Japon et la Corée sont nos marchés de référence. Après le Covid, ils ont recommencé à courir», explique le PDG.

Pantofola d’Oro prévoit également d’ouvrir un espace « musée » dans la ville d’Ascoli pour mettre en valeur ses pièces d’archives les plus importantes. Parallèlement, les étapes de son histoire ont été retracées dans un livre hommage à son premier siècle de vie publié en 1986.

Chez Pitti Uomo, la marque propose une version moderne avec différents matériaux et couleurs d’une vieille chaussure de football de 74. « Nous travaillons beaucoup sur les archives. Aujourd’hui le marché est très inspiré par le football. Nous avons un grand avantage », observe Williams. Fait également son entrée le modèle Legend en toile et cuir qui s’inscrit dans la tendance de base du tennis, alimentée par les derniers succès de l’Italien Jannik Sinner, nouvellement promu numéro un mondial. Enfin, pour compléter la collection, un mocassin pour l’après-match.