Le projet #RideOnColors-Circuit mondial de Misano a reçu le Compasso d’Oro ADI 2024 dans la catégorie « Recherche pour les entreprises ». Le prix a été remis hier soir au ADI Design Museum de Milan.
Il s’agit d’un succès extraordinaire pour l’intuition, développée en collaboration avec le designer Aldo Drudi, de synthétiser les couleurs du Pays des Cavaliers dans les plus de 20 000 m2 des issues de secours Marco Simoncelli, au point de donner une identité à la piste et de la relier avec le territoire .
Un projet qui a rendu MWC et Riders’ Land reconnaissables dans le monde entier et a apporté une contribution concrète à la promotion de la région au cœur de la Motor Valley.
Cette prestigieuse reconnaissance a été accueillie avec une grande satisfaction par les promoteurs du Grand Prix de la Riviera de Rimini et de la République de Saint-Marin, où flotte le drapeau de Riders’ Land.
En collaboration avec la Région Émilie Romagne avec Visitez la Romagne Et Services APT, l’équipe de promoteurs est composée de République de Saint-Marin, province de Rimini avec les communes côtières et le Misano World Circuit.
“Depuis 2007 – ils commentent à l’unisson – nous nous sommes consacrés à définir une identité précise de l’événement pour ajouter, à la valeur sportive incontestable, également la proposition d’un territoire à vocation touristique. Le doublement du nombre de spectateurs par rapport à la première édition et l’impact économique qui multiplie les coûts d’organisation sont la base concrète d’un projet apprécié pour sa reconnaissabilité, pour lequel le projet de marketing couleur développé entre 2017 et 2020 a été décisif sous la direction d’un génie créatif. du calibre d’Aldo Drudi. Le Compasso d’Oro est un prix qui rend tout le monde fier et qui rassemble des valeurs solides dont nous sommes fiers.”
Pour Aldo Drudi, il s’agit du deuxième Compasso d’Oro de sa carrière, le précédent datant de 2001 pour un projet en collaboration avec le Dainese Study Center et lié à la création de la combinaison moto T-Age Suit.
LUCA COLAIACOVO, PRÉSIDENT DE SANTA MONICA SPA ET ANDREA ALBANI DIRECTEUR GÉNÉRAL MWC
« Le Compasso d’Oro nous rend fiers et récompense un chemin de transformation du Misano World Circuit, du Groupe Financo, qui a commencé par décrire le circuit aux couleurs du territoire, résumé par Aldo Drudi sous une forme vraiment passionnante qui a nous a positionné dans l’élite des circuits mondiaux. Des investissements ont suivi, 10 millions ces dernières années, dans la structure et la durabilité économique et environnementale de son entreprise.
Nous avons changé le paradigme classique : non pas un circuit qui se ferme avec les événements, mais toujours connecté avec ce qui l’entoure, une flotte de moteurs résultant de l’intuition du projet de marketing de couleur alimenté par la substance d’un projet industriel qui le comprend et le valorise. au bénéfice de la communauté. »
ALDO DRUDI
« Fierté et surprise. Le Compasso d’Oro récompense le travail que mon équipe et moi accomplissons quotidiennement avec engagement et professionnalisme. La surprise vient du fait que nous évaluons habituellement des objets, qu’ils soient petits ou grands. Nous avons plutôt proposé un « théâtre », dans lequel les champions de moto et d’automobile s’expriment pleinement.
A l’origine il y a une saine folie : la mienne est compréhensible, tandis que celle de la propriété du MWC est surprenante. Ils m’ont donné une feuille de papier vierge. Nous avons mélangé les couleurs du territoire et celles de la vitesse, la texture est une déclinaison originale sur plus de 20 mille mètres carrés conçus, différents dans chaque zone et non une séquence cyclique comme on le voit souvent dans d’autres circuits.
Tout ensemble, circuit et événements, communique un patrimoine qui sous la direction de la Motor Valley est devenu un produit touristique, car derrière lui il y a un système composé d’entreprises, d’équipes, de pilotes, d’événements et aussi de MWC qui deviennent un ingrédient supplémentaire dans la proposition de la destination.
Marco Poderi était chargé de communiquer l’essence de ce « paquet », car seule une vidéo aussi émouvante pouvait représenter pleinement une œuvre comme celle-ci ».
CLAUDIO DOMENICALI, PRÉSIDENT DE MOTOR VALLEY
L’attribution du prestigieux Compasso D’Oro au projet #RideOnColors-Misano World Circuit est un grand honneur pour toute la Motor Valley. Il démontre à quel point le design et la beauté sont au cœur non seulement pour les grandes marques d’automobile et de moto, mais aussi pour toutes les autres entités qui font partie de ce territoire fascinant, capable de valoriser à la fois son patrimoine industriel et touristique”.
DEPUIS L’INTUITION INITIALE, L’ÉVOLUTION DES #RIDEONCOLORS
Le projet #RideOnColors a débuté en 2017 avec une gigantesque œuvre graphique réalisée dans les espaces entourant la piste du Misano World Circuit.
Le projet s’est consolidé avec une autre étape fondamentale en juillet 2019, à l’Espace Boga de Milan, lorsque le projet a été décliné dans la reconnaissance du Terre des Cavaliers pour enrichir le Grand Prix de Saint-Marin et de la Riviera de Rimini aux couleurs d’une identité de marque. du territoire et du contenu d’une terre avec une passion infinie pour les moteurs.
La première étape a ensuite influencé les choix graphiques concernant l’affiche de présentation et l’implication des promoteurs dans une stratégie qui unissait le salon à la culture du sport automobile. Cœur et compétences managériales réunis, pour garantir à l’hôtellerie un produit de plus en plus attractif et également au nom de la durabilité. Un exemple en est la création du MWC Square, développé dans le paddock 3 pour représenter des marques prestigieuses impliquées dans le secteur et aujourd’hui un espace fondamental dans l’offre globale du MWC.
#RideOnColors est donc devenu un projet de marketing intégré innovant également utile pour communiquer sur ce qui se produit dans la région de Saint-Marin et de Rimini en termes d’événements – The Riders’ Land Experience – qui impliquent 300 mille visiteurs pendant la semaine, en plus des quelque 160 des milliers de personnes qui assistent au MWC le week-end de l’événement MotoGP.
RENDEZ-VOUS AU GRAND PRIX RED BULL DE SAINT-MARIN ET RIMINI RIVIERA 2024
Également lors du prochain Grand Prix Red Bull de Saint-Marin et de la Riviera di Rimini (6-8 septembre 2024), les textures de #RideOnColors coloreront les images diffusées dans le monde entier. La déclinaison rend reconnaissable tout ce qui rayonne du circuit à travers les cinq continents, y compris une ligne de merchandising développée avec Terranova et distribuée dans les magasins de l’entreprise à travers le monde.
Le résultat est un impact économique certifié par une enquête de Trademark Italia : le Grand Prix de Saint-Marin et Riviera de Rimini en 2023 a généré un impact de 80,256 millions d’euros, portant la valeur multiplicatrice par rapport au coût d’organisation à 9,1.
Cette prestigieuse reconnaissance a été accueillie avec une grande satisfaction par les promoteurs du Grand Prix de la Riviera de Rimini et de la République de Saint-Marin, où flotte le drapeau de Riders’ Land.
En collaboration avec la Région Émilie Romagne avec Visitez la Romagne Et Services APT, l’équipe de promoteurs est composée de République de Saint-Marin, province de Rimini avec les communes côtières et le Misano World Circuit.
“Depuis 2007 – ils commentent à l’unisson – nous nous sommes consacrés à définir une identité précise de l’événement pour ajouter, à la valeur sportive incontestable, également la proposition d’un territoire à vocation touristique. Le doublement du nombre de spectateurs par rapport à la première édition et l’impact économique qui multiplie les coûts d’organisation sont la base concrète d’un projet apprécié pour sa reconnaissabilité, pour lequel le projet de marketing couleur développé entre 2017 et 2020 a été décisif sous la direction d’un génie créatif. du calibre d’Aldo Drudi. Le Compasso d’Oro est un prix qui rend tout le monde fier et qui rassemble des valeurs solides dont nous sommes fiers.”
#RIDEONCOLORS DANS L’HISTOIRE DU DESIGN
Au cours de ces soixante-dix années, ADI Design Museum a valorisé l’idée de qualité des projets qui a toujours distingué le prix majeur du design italien. Un peu plus de 370 personnes ont reçu la reconnaissance créée par Giò Ponti qui a suivi l’évolution de la culture et de la société.
«Le patrimoine d’objets et de documents qu’il conserve – explique-t-il Umberto Cabini, président de la Fondation ADI Collezione Compasso d’Oro – a une caractéristique que d’autres musées n’ont pas : il ne s’agit pas simplement d’une collection de produits industriels, mais de la trace indélébile des métamorphoses de la qualité, des années 1950 à aujourd’hui ». Parallèlement à la remise des vingt prix, une exposition des produits participant à l’édition a débuté hier et restera ouverte jusqu’au 16 septembre 2024 au ADI Museo Design de la Piazza del Compasso d’Oro à Milan.
#RideOnColors fera donc partie de la collection ADI Compasso d’Oro, exposée en permanence au ADI Design Museum. Une collection déclarée en 2004 « d’intérêt artistique et historique exceptionnel » par le ministère des Biens et des Activités culturelles. Le Compasso d’Oro a lieu avec le patronage et grâce à la contribution de la Région Lombardie.
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