Une semaine riche en rencontres approfondies, mais aussi en soirées et beaucoup de networking. La Côte d’Azur à l’époque Lions de Cannes il se transforme en une plateforme idéale pour découvrir les tendances et les technologies qui façonnent l’avenir de la publicité.
Lire aussi : CANNES LIONS, NOTRE SPÉCIAL SUR L’ÉDITION 2024
Et cette année c’est intelligence artificielle pour monter sur scène. Son impact sur le monde entier communication inspiré les activités organisées dans les espaces spectaculaires aménagés le long de la Croisette non seulement de la part des grands acteurs technologiques, mais aussi des représentants de la scène médiatique et des principaux groupes de communication.
Par exemple, la multinationale française Havas a annoncé pendant le Festival son intention d’augmenter les investissements dans l’intelligence artificielle jusqu’à 100 millions par an pour améliorer le nouveau système de planification média convergente. Pendant WPP il a présenté Studio de productionune nouvelle plateforme de production développée en collaboration avec NVIDIA qui simplifie et automatise la création de textes, images et vidéos.
Toujours en termes de technologies, la question de l’adressabilité reste également au premier plan, dans les nouvelles formes de télévision permises par le numérique mais aussi en ligne. Dans un contexte de publicité de plus en plus personnalisée, la capacité du message à toucher le public souhaité est une condition nécessaire à une créativité efficace. Cependant, cet objectif est rendu de plus en plus difficile par l’abandon des cookies tiers.
Parmi les tendances émergentes, on distingue divertissementavec quatre catégories Lions dédiées, et une reconnaissance par le Festival International de la Créativité de rôle de plus en plus important des créateurs dans le paysage de la communication. Cela a également été souligné par l’élargissement des catégories Social & Influencer Lions afin de reconnaître le rôle nuancé des créateurs de contenu dans l’élaboration et l’amplification des messages de la marque.
Parmi les nouveaux langages et les technologies émergentes, le Cannes Lions Festival confirme également à quel point la capacité d’adaptation et d’innovation est fondamentale pour rester compétitif et pertinent. Avec un oeil toujours attentif à nouvelles tendances.
