Milan. “FUTURE OF JOY” est le nom de l’installation que BMW Group Design présente au Salone del Mobile 2024 de Milan. L’accent est mis sur la Neue Klasse et sur ce qu’elle signifie pour le design de la marque BMW.
« La Neue Klasse représente la prochaine génération de véhicules BMW avec ses caractéristiques clés « électriques, numériques, circulaires » », déclare Adrian van Hooydonk, responsable du design du groupe BMW. “Cela change la donne pour l’ensemble de l’entreprise. Ce changement est particulièrement visible dans la conception. Qu’il s’agisse de la fusion de l’analogique et du numérique, de nouveaux matériaux de base biologiques ou du langage de conception monolithique réduit à l’essentiel.”
« FUTURE OF JOY » de BMW Design présente les environnements de travail dans lesquels les designers BMW développent ces solutions innovantes pour la mobilité électrique, numérique et circulaire de demain. Les visiteurs auront un aperçu de la nouvelle stratégie de conception et du processus de développement des deux véhicules Vision et pourront voir, entendre, toucher, goûter et sentir la Neue Klasse.
L’aube d’une nouvelle ère du design.
L’aspiration à créer des produits techniquement excellents et, en même temps, des expériences émotionnelles qui mettent l’humain au centre se reflète constamment dans l’installation. Le portail d’entrée, qui accueille les visiteurs avec un design floral convivial, constitue déjà la porte d’entrée vers un nouveau monde. Depuis la rue, le porche offre déjà un aperçu de la BMW Vision Neue Klasse. Avec une expérience subtile de sons et de senteurs, le portail donne immédiatement aux visiteurs le sentiment d’un avenir optimiste et inspirant. Cela devient tangible avec la BMW Vision Neue Klasse, qui se présente au public dans le nouveau langage stylistique de BMW – clair, élégant et intemporel – au centre de la cour. L’atrium se considère comme un lieu de rencontre, d’inspiration et de réflexion.
En passant à l’intérieur de l’installation « FUTURE OF JOY » de BMW Design, le visiteur entre dans un monde de couleurs plus chaleureuses avec des tons jaunes et oranges. Au cours d’un voyage à travers les différentes disciplines du design, de l’intérieur et de l’extérieur, de la conception des couleurs et des finitions, ainsi que de l’interface utilisateur et de la conception sonore, nous découvrons comment des catégories auparavant distinctes se mélangent et créent une expérience utilisateur holistique. Un spectacle de lumière joue avec les concepts de couleurs des deux véhicules de vision : jaune pour la BMW Vision Neue Klasse et orange pour la BMW Vision Neue Klasse X. Le plafond argenté mat de la pièce crée une sensation d’espace infini par réflexion et représente l’harmonie entre les gens et la technologie. Des échantillons de couleurs et de matériaux durables, des illustrations pour le travail et le processus de conception et un film captivant sur la BMW Vision Neue Klasse et la BMW Vision Neue Klasse X permettent au public de s’immerger dans la sensation de légèreté positive de la Neue Klasse.
“Il y a exactement un an, nous avons inauguré cet espace, le salon de Milan, à l’occasion de la Design Week”, a commenté Massimiliano Di Silvestre, président et PDG de BMW Italia, “La Maison BMW est un voyage passionnant et passionné dans l’ADN de marque entre passé, présent, mais surtout futur. Un lieu magique où high-tech et high-touch dialoguent chaque jour, racontant le monde de la circularité, de l’innovation, de la créativité et de la neutralité technologique qui nous amène à investir dans toutes les formes de propulsion pour autant qu’elles soient efficaces, durables et capables de répondre aux besoins des clients du monde entier. En fait, ce sont les clients qui choisiront et non nous. Aujourd’hui, nous commençons un nouveau voyage. Nous l’avons appelé « LE FUTUR DE LA JOIE » car c’est le concept qui sous-tend également la mobilité du futur que nous imaginons de plus en plus numérique et circulaire.
« FUTURE OF JOY » de BMW Design ouvre ses portes dans le cadre du Salone del Mobile du 16 au 21 avril 2024 et peut être visité de 10h00 à 19h00 à la Maison BMW, Via Monte Napoleone 12 à Milan.
Salone del Mobile – un lieu d’échange créatif
Pour l’équipe de conception de BMW Group, la Milan Design Week est l’une des sources d’inspiration essentielles et une plateforme d’échange d’idées avec d’autres designers et esprits créatifs dans les domaines de la mode, de l’art et de l’architecture. Holger Hampf, directeur de BMW Group Designworks, et Alice Rawsthorn, critique de design et co-fondatrice de Design Emergency, ont discuté du thème “Le design comme accélérateur de changement” lors de l’ouverture du Salone del Mobile à la Maison BMW. L’enregistrement de la discussion sur le rôle du design et la manière dont il accélère le changement positif peut être consulté sur www.designboom.com
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Marco Di Gregorio
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Le groupe BMW
Avec ses quatre marques BMW, MINI, Rolls-Royce et BMW Motorrad, le groupe BMW est le premier constructeur mondial de voitures et de motos haut de gamme et propose également des services financiers et de mobilité haut de gamme. Le groupe BMW comprend plus de 30 usines de production dans le monde et dispose d’un réseau de vente mondial dans plus de 140 pays.
En 2023, le groupe BMW a vendu plus de 2,55 millions de voitures et plus de 209 000 motos dans le monde. Le bénéfice avant impôts de l’exercice 2023 s’est élevé à 17,1 milliards d’euros pour un chiffre d’affaires de 155,5 milliards d’euros. Au 31 décembre 2023, le groupe BMW employait 154 950 personnes.
Le succès du groupe BMW repose depuis toujours sur une vision à long terme et une action responsable. L’entreprise a posé très tôt le cap pour l’avenir et place systématiquement la durabilité et la conservation des ressources au centre de son orientation stratégique, de la chaîne d’approvisionnement à la phase de fin d’utilisation de tous les produits en passant par la production.
BMW Group Italia est présent dans notre pays depuis plus de 50 ans et compte aujourd’hui 4 entreprises qui emploient 850 collaborateurs. La succursale italienne est l’un des six principaux marchés mondiaux de vente de voitures et de motos du groupe BMW.
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