Là Commission européenne il a inclus Sheinle géant chinois de la fast fashion, sur la liste des principales plateformes numériques qui seront soumises à des inspections plus strictes dans le cadre du nouveau Loi sur les services numériques (DSA). Cette application, lancée en Chine en 2012 et symbole des problèmes sociaux et environnementaux liés à mode à bas prixest désormais la vingt-troisième entité, aux côtés de géants comme X, TikTok, Google et Facebookdevant adhérer à des réglementations européennes strictes pour «protéger les consommateurs contre les contenus illégaux», comme l’a communiqué la Commission européenne.
Shein, connue pour sa mode rapide et accessible, commercialise ses propres vêtements uniquement via le canal en lignes’adressant à un public jeune et actif sur les réseaux sociaux. Avec 108 millions d’utilisateurs mensuels dans l’Union européenne, dépasse largement le seuil de 45 millions qui nécessite une réglementation plus stricte. Les entreprises de cette taille sont tenues de évaluer les dangers associés à leurs services, notamment en ce qui concerne la diffusion de contenus ou de produits non conformes à la loi, et de mettre en œuvre des stratégies pour réduire leur impact. Cette évaluation doit être rapportée dans un rapport annuel à soumettre à la Commission européenne, qui fait désormais office d’autorité de surveillance du numérique dans l’UE. «Ils devraient être adoptés mesures pour protéger les consommateurs de l’achat de marchandises dangereuses ou non autorisées, en mettant l’accent sur la prévention de la commercialisation et de la distribution d’articles susceptibles de nuire aux mineurs », a déclaré la Commission.
De plus, les grandes plateformes sont obligées de céder aux régulateurs accès à leurs algorithmes permettre un contrôle efficace du respect des règles. Ils doivent aussi se soumettre à un contrôle externe indépendant annuellement, à leurs frais. Ces exigences seront applicables à Shein à partir de fin août. Les entités qui enfreignent les règles peuvent être soumises à des sanctions jusqu’à 6% de leur chiffre d’affaires mondial annuelou en cas d’infractions graves et répétées, ils pourraient être exclus du marché européen.
