Un Big Mac est pour tout le monde. Dans le sens où McDonald’s ne peut revendiquer l’usage exclusif du terme, du moins en Europe. C’est ce qu’a établi hier la Cour de Justice européenne en statuant sur l’appel d’une autre chaîne de restauration rapide, Supermac’s. La chaîne irlandaise avait demandé en 2017 que soit révoquée l’exclusivité du concurrent sur le terme “Big Mac”, afin qu’il puisse l’utiliser pour ses propres produits. Le terme a été enregistré comme marque par McDonald’s en 1996, et initialement l’Office européen de la propriété intellectuelle – qui gère les marques déposées et les brevets – a rejeté le procès de Supermac, confirmant l’exclusivité de McDonald’s. Supermac’s, déterminé à se développer au Royaume-Uni et en Europe, a poursuivi sa bataille en faisant appel. Aujourd’hui, le Tribunal de Luxembourg lui a donné raison, au moins en partie : non pas parce que la marque « Big Mac » n’avait pas été enregistrée, mais parce qu’en ce qui concerne les produits à base de poulet, McDonald’s « n’a pas apporté de preuve réelle de l’utilisation de cette marque. sans interruption pendant une période de cinq ans dans l’Union européenne” et a donc perdu le droit d’exclusivité sur cette durée. Le fondateur de Supermac, Pat McDonagh, a parlé d’une “grande victoire pour quiconque porte le nom de famille Mac”, annonçant ensuite son intention d’étendre son activité dans l’UE. McDonald’s l’a plutôt limité dans un e-mail à Reuters la portée de la décision, affirmant que de toute façon la marque Big Mac l’utilise surtout pour les sandwichs à base de bœuf, et qu’elle continuera à vendre ceux au poulet sous le nom de Chicken Big Mac « La décision n’aura pas d’impact sur notre entreprise. de quelque manière que ce soit, la possibilité d’utiliser ou de protéger la marque contre toute atteinte”, a assuré la multinationale.
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