Là Nutella parie sur l’été et pour son soixantième anniversaire, il se rend à pot de glace. Le groupe Ferrero mettre au congélateur la crème à tartiner qui l’a rendue célèbre dans le monde entier, la transformant en une glace aux noisettes : la Glace au Nutella.
Avec cette opération, Ferrero entend conquérir le marché des glaces en pot, un délice qui vaut 435 millions d’euros en Italie. Au total, cela représente près d’un tiers du secteur des glaces en général, qui a vu l’année dernière son chiffre d’affaires croître de 8,5% pour atteindre 1,45 milliard.
La multinationale Alba, qui avait racheté en 2019 Ice Cream Factory Comaker, En outre, elle est déjà active dans le secteur des glaces conditionnées avec de nombreux produits en cornets ou en bâtonnets, toujours associés à ses marques les plus connues : de « Kinder Bueno » à « Ferrero Rocher », de « Raffaello » à « Pocker Coffee ». Sans oublier les sucettes glacées, comme la « Glace Esthaté », créée pour se rafraîchir de la chaleur estivale.
Maintenant, sautez dans le bac (à glace) avec Glace au Nutella qui sera produit dans les usines ibériques du groupe, près de Valence. L’objectif de Ferrero est de devenir le protagoniste du comptoir congélateur des supermarchés et, par conséquent, du congélateur dans les foyers italiens. Grands dégustateurs de glaces dans des bacs.
La stratégie du président Giovanni Ferrero reste le même : se diversifier en termes de produits et de saisonnalité pour donner une continuité à une activité qui autrement fondrait comme des chocolats en été. Des produits qui disparaissent en effet des rayons de la grande distribution pendant quelques mois puis reviennent avec la rentrée scolaire.
La présentation officielle de Glace au Nutella se déroule ce week-end à Naples. Et il est facile d’imaginer que ce ne sera pas la dernière version de la tartinade made in Alba.
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Il y a quelques années, Ferrero a lancé des snacks Nutella & Go Hé Biscuits au Nutella avec lequel elle a défié les géants de la pâtisserie. L’Italien Mulino Blanco appartenant à Barilla a répondu avec la crème à tartiner Pain étoilése distinguant de la concurrence en n’utilisant pas d’huile de palme.
Nous verrons quelle sera la prochaine étape des géants de l’alimentation. En espérant que le climat automnal qui continue de sévir, du moins dans le ciel du nord de l’Italie, laissera place à des journées ensoleillées.
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