Ce n’est pas encore l’été, mais le retour de Cannes et l’arrivée du mois de juin sont les premiers pas vers la belle saison. Une saison qui, traditionnellement, n’est pas comparable au cinéma, du moins en Italie. Les arènes d’été approchent, écho lointain des grands blockbusters américains, qui arrivent parfois en même temps et parfois malheureusement pas, les salles climatisées auxquelles nos concitoyens du village préfèrent inexplicablement la chaleur d’une plage ensoleillée. On y arrive avec un état d’esprit différent de l’année dernière : si 2023 était l’année de l’espoir, été 2024 apparaît à l’horizon avec de sombres nuages d’anxiété et d’inquiétude. Juin commence, alors que nous laissons derrière nous le pire mois de mai cinématographique des 15 dernières années. Oui, encore pire que celle de 2021 en pleine pandémie, avec un prélèvement total de moins de 25 millions. Ce n’est pas suffisant, cela ne peut pas suffire, mais qu’est-ce qui nous attend dans les mois à venir ?
La triste illusion des mois passés
Avons-nous eu des illusions ? Nous avions été naïfs et optimistes, mais qui pourrait nous en vouloir ? Moins d’un an s’est écoulé depuis les explosions de l’été dernier, avec Barbie Et Oppenheimerqui confirme une tendance amorcée par Super mario et s’est poursuivi jusqu’à Noël avec Il y a encore demain d’abord, puis les titres des partis, avec Wonka et les miracles de la maison Lucky Red, de Le garçon et le héron Et Jour parfait. Nous nous étions fait illusion, certes, en pensant que nous étions sortis du marécage des années de pandémie, mais les signes étaient bons et évidents. Il ne s’agissait pas seulement de quelques grands titres catalysant l’attention du public face au manque habituel de recettes au box-office, mais d’une plus grande distribution même dans les positions inférieures du podium, signe clair de un flash-back pour la chambre. Car, il faut le dire immédiatement dans notre analyse, les titres étaient nombreux et ils étaient forts. Et après, que s’est-il passé?
L’impact de la grève
D’abord la grève, ou plutôt les grèvescar ils étaient deux et tous deux ont eu un impact sur l’industrie cinématographique américaine : les scénaristes, puis les acteurs, se sont arrêtés pendant des semaines qui se sont transformées en mois, entraînant des retards, des reports et des avancées aussi bien des films déjà prêts que de ceux qui le seraient. n’ont pas eu le soutien promotionnel de leurs stars (comme ce fut le cas avec Challengers de Luca Guadagnino, qui devait ouvrir Venise 2023, o Dune – Partie 2, déplacé de novembre à fin février), et de films dont le tournage est resté en stand-by pendant la grève. Si les conséquences sur le box-office d’automne et d’hiver ont été largement masquées par la présence d’autant de titres forts, et par le cas plus unique que rare de There’s Still Tomorrow, du moins dans notre pays, les enjeux se posent désormais : c’est Il est vrai que nous avions prévu des titres au printemps, ce qui paradoxalement aurait pu contribuer à poursuivre la tendance positive, mais il est également vrai que de nombreux autres films ne sont pas encore arrivés. Surtout : le nouveau Mission impossibleinitialement prévu en juin prochain et reporté à 2025.
Cependant, ce n’est pas la seule explication, cela ne peut pas être le cas. Parce que c’est vrai qu’au printemps nous avons manqué de films avec un grand potentiel en termes de réponse du public, mais c’est vrai que les gens présents ont aussi eu beaucoup de mal. Net de Dune – Partie 2 Et Kung Fu Panda 4il y a eu un manque de films capables de toucher un large public, avec de nombreux titres avec un potentiel en termes de stars ou de marques de référence, comme le même Challengers avec Zendaya o Royaume de la planète des singes, qui reste à des chiffres inférieurs aux attentes. Sans parler de SOS Fantômes – Menace Glaciaireune vraie déception en avril, et enfin Furiosa: A Mad Max Saga, arrivé en mai après le lancement cannois et qui n’a jusqu’à présent trouvé aucun public ni en Italie ni aux États-Unis.
La situation américaine
Parce que les chiffres sont aussi impitoyables ici qu’à l’étranger. Peut-être encore plus en Amérique, étant donné que c’est la période où commence la saison la plus riche de l’année, d’un point de vue cinématographique. Là, l’impact de la grève est encore plus évident et significatif car il y a un manque de grands titres pour dominer chaque nouveau week-end : donc les recettes sont inférieures aux attentes de Furieux n’est pas compensé par un nouveau titre arrivé pour sauver la situation, confirmant qu’il faut beaucoup de produit pour maintenir le système opérationnel, mais qu’il est produit agréable au goût et attrayant. Les sorties ne manquent pas, ici comme aux États-Unis, mais il manque quelques titres phares capables d’agir comme un moteur pour ces spectateurs (beaucoup, trop nombreux) qui ne s’activent que lorsqu’ils sentent l’air d’un événement. Comme cela s’est produit avec le Barbenheimer l’été dernier, comme cela s’est produit en Italie avec le film de Paola Cortellesi et, dans une mesure moindre mais évidente, avec des titres ultérieurs comme Le garçon et le héron, Jour parfait ou Le domaine d’intérêt.
Qu’est-ce qui nous attend cet été ?
On a en effet le sentiment qu’à l’heure actuelle, même certains des titres qui ont attiré les spectateurs en salles l’hiver dernier ne seraient pas en mesure de le faire. C’est là la principale préoccupation : à part ces quelques cinéphiles qui, seuls, ne peuvent pas soutenir le système, tous les autres ont du mal à retrouver ces stimuli qui semblaient s’être ravivés il y a encore quelques mois. Nous devons nous demander pourquoi, en plus de mettre en place des initiatives telles que Cinema in Festa pour agir comme une incitation, réfléchir et essayer d’identifier ce qui ne fonctionne pas et, pourquoi pas, analyser également ce qui a fonctionné pour tenter de reproduire il.
Il faut, plus que toute autre chose, croire aux films, du premier au dernier, les accompagner, les valoriser, les raconter au public. Encore plus nécessaire maintenant, au seuil d’un été où il n’y aura pas beaucoup de grands titres, à l’exception d’Inside Out 2, Deadpool & Wolverine, Alien : Romulus et quelques autres Blockbusters potentiels en route, et dans lequel le sport dominerades Championnats d’Europe de football aux Jeux olympiques.
Le principal sentiment qui nous envahit lorsque nous parlons avec des amis et des connaissances moins familiers avec le monde du cinéma est que, sur de nombreux titres, ils ne savent rien. Non seulement ils ignorent leur sortie, mais ils ignorent tout ce qui les concerne. Et si tu ne le sais pas, tu ne peux pas désir regarder un film plutôt qu’un autre. La communication manque-t-elle ? Peut-être oui, où les alternatives au théâtre sont très efficaces pour communiquer à la fois sur leurs marques et sur leurs titres individuels, de Netflix à Prime Video, Disney+ et NOW, où Big as Maison du Dragon 2 ou Les anneaux du pouvoir 2. Mais l’envie de le faire manque aussi être intrigué de la part des spectateurs, cet appétit de nouveauté qui s’est à nouveau estompé, créant un contexte dans lequel même communiquer est plus difficile. Cela ressort clairement des résultats du mois dernier, qui ne peuvent être obtenus qu’avec un complot de culpabilité: de ceux qui amènent les films au cinéma, qui devraient les soutenir davantage, de ceux qui les racontent au quotidien comme nous. De ceux qui, au final, doivent aller les regarder dans l’obscurité d’une pièce.
