Avec les abonnements, les visiteurs reviennent au musée au moins 6 fois plus. L’étude dans le Piémont et la Lombardie

par Redazione, publié le 05/08/2024
Catégories : Actualités / Avis de non-responsabilité

Avec les pass musées, les visiteurs reviennent dans les lieux culturels au moins 6 fois plus que la norme. C’est ce que révèle une étude portant sur les musées du Piémont, de Lombardie et de la Vallée d’Aoste.

Imaginer formes d’abonnements entrer musées est une pratique qui fait du bien et amène le public retour au musée: c’est du moins la pensée de Piémont, Lombardie et Val d’Aosteoù leAbonnement à l’Association des Muséesun réseau qui regroupe des dizaines d’établissements dans toute la région et même au-delà (principalement dans les provinces de Turin et Milan) vient de publier les chiffres pour 2023. Ces données, traitées par la Fondation Santagata et collectées dans la publication « 25 ans au Musée », seront présentées lundi 13 mai à la Foire du livre de Turin.

Ce sont des données très positives : grâce à l’abonnement (qui avec différentes formules, à partir de 45 euros par an, permet de visiter d’un minimum de 245 musées jusqu’à tous les musées membres, 480), en 2023 il y a eu 1.219.467 entrées dans le institutions avec plus de 190 000 cartes vendues et une augmentation de 29% par rapport à 2022. Il a été démontré que les abonnés (âge moyen 48 ans, résidant principalement dans les provinces de Turin et Milan) reviennent au musée 6 fois plus fréquemment que la normale.

L’abonnement aux musées se confirme comme un précieux outil de bien-être culturel : 6,5 millions sont reversés aux musées, soit environ 1,3 million de plus que dans un système sans abonnement. Rien que dans le Piémont, près d’un million de personnes ont accédé aux installations muséales avec la carte Abbonamento Musei, suivi par 244 457 en Lombardie et 69 082 dans la Vallée d’Aoste. C’est ce qui ressort d’une étude commandée par l’association Abbonamento Musei et menée par la Fondation Santagata, qui sera présentée dans le cadre de la Foire internationale du livre de Turin le 13 mai.

L’étude, qui est à la base de la publication « 25 ans au musée – La contribution des Abbonamento Musei à la consommation culturelle du Piémont et de la Lombardie de 1998 à aujourd’hui », éditée par Paola Borrione et Camilla Lo Schiavo, propose un aperçu détaillé de la l’évolution de la consommation culturelle et l’influence de l’Association au sein du paysage culturel et des expositions membres, intégrant également une perspective sociologique. Le volume comprend des contributions et des analyses d’experts et d’universitaires tels qu’Alessandro Bollo, Andrea Cancellato, Michele Lazinger et Angelo Miglietta, ainsi qu’une introduction du président de l’association Alberto Garlandini et de la directrice Simona Ricci.

Selon les résultats de l’enquête « 25 ans au Musée », l’initiative promue par Abbonamento Musei a considérablement augmenté le nombre de visites du musée, générant une augmentation significative des revenus. L’année dernière, par rapport à un contexte sans abonnement, il y a eu une augmentation de plus de 920.000 euros dans le Piémont et de 398.000 euros en Lombardie.

L’effet de l’Abonnement Musées sur la demande d’expositions et de musées est particulièrement évident dans le Piémont, où l’Association opère depuis sa création. Même si la consommation culturelle des Piémontais, selon les enquêtes de l’ISTAT, est inférieure à la moyenne nationale et se classe au dernier rang des régions du Nord-Ouest, principalement en raison d’un niveau d’éducation relativement faible, l’intérêt pour les institutions muséales présente un tableau différent. Dans cette catégorie culturelle spécifique, le Piémont se distingue par une tendance constante à se classer parmi les régions italiennes ayant le plus grand nombre de visiteurs « forts ».

Le pass Abbonamento Musei, introduit à Turin en 1995, garantit un accès d’un an aux nombreux musées affiliés au circuit, qui comprend plus de 480 institutions du Piémont, de la Lombardie et de la Vallée d’Aoste. Ce panorama diversifié comprend des musées, des galeries d’art, des châteaux, des demeures historiques, des jardins botaniques et des lieux de culte. L’Association dispose par ailleurs d’une base de données de plus de 337 000 passionnés de culture, qui constitue une ressource essentielle pour promouvoir efficacement les expositions et les musées et établir un lien direct avec les abonnés.

Avec un taux d’ouverture de la newsletter de 34,01 pour cent, supérieur à la moyenne du secteur, Abbonamento Musei démontre sa capacité à atteindre un public attentif et intéressé par l’offre culturelle, contribuant ainsi à diffuser la connaissance et l’appréciation du patrimoine artistique et historique de la région.

Comme Alberto Garlandini, président de l’Association Abbonamento Musei, souligne : « Nous opérons en contact étroit avec les institutions locales, en promouvant un large palimpseste de propositions à travers une communication continue, claire et constante. Le nombre de nos membres a progressivement augmenté au fil des années, contribuant à faire baisser les prix et à simplifier l’accès aux musées. En 2023, le nombre d’abonnés a augmenté de 29 % par rapport à l’année précédente, avec un total de 191 703 pass vendus. Un chiffre qui dépasse largement les chiffres de 2019. »

« L’analyse du processus de mise en réseau des institutions muséales, depuis la construction d’outils et de stratégies de communication jusqu’à la conception de nouvelles façons d’impliquer le public, a mis en évidence la grande valeur de l’abonnement aux musées pour les citoyens du Piémont et de Lombardie et pour le secteur des musées. , a déclaré le président de la Fondation Santagata Paola Borrione“La Fondazione Santagata est heureuse d’avoir contribué à ce projet de recherche qui a fourni de nouvelles perspectives pour la mise en œuvre de politiques nationales visant à soutenir la consommation culturelle et à élargir le public des musées.”

Attention : la traduction en anglais de l’article original italien a été réalisée à l’aide d’outils automatiques. Nous nous engageons à relire tous les articles, mais nous ne garantissons pas l’absence totale d’inexactitudes dans la traduction dues au programme. Vous pouvez retrouver l’original en cliquant sur le bouton ITA. Si vous trouvez une erreur, veuillez nous contacter.