Salernitana, Rari Nantes Salerno, Virtus Arechi, activent un projet gagnant de «fidélité des fans“vers votre équipe préférée pour transformer la relégation sportive en une nouvelle”opportunité commerciale». Mettant de côté la déception du “relégation sportive“, en plus d’un nouveau projet d’entreprise, il faudra mettre en place une stratégie de “marque d’amour» qui redonne de l’enthousiasme à une base de supporters passionnés qui ont un lien indissoluble avec la ville de Salerne et avec son équipe.
En marketing sportif, les gagnants sont ceux qui visent droit au cœur de leurs fans, offrent des émotions intenses et sont capables d’établir “fan consommateur» un lien particulier et authentique, basé sur la fidélité envers son équipe favorite. Un “histoire d’amour envers la marque de son équipe préférée», s’avère être un lien indissociable qui repose sur les principaux piliers qui soutiennent tout type de stratégie de marketing sportif.
Ce sont les stratégies d’entreprise qui, grâce à une stratégie marketing efficace et de communication empathique, approchent le « client fan » avec fidélité, sincérité et l’impliquent dans leur projet sportif de Marque d’amour.
Les projets sportifs de Lovemark, au-delà de la marque, touchent le cœur et l’esprit du supporter, créant des liens émotionnels qui augmentent la fidélité des supporters envers leur équipe préférée.
La différence substantielle entre marques Et Marque d’amour, réside dans le lien émotionnel fort que ce dernier crée avec les fans, à travers un beau travail d’écoute, de compréhension, d’intégrité, de performance, d’innovation et de fiabilité. La marque et le maillot de votre équipe préférée constituent une identification et une fidélité pour vos fans, c’est pourquoi ils pourraient être impliqués dans des stratégies de “satisfaction du client», marketing et merchandising que l’entreprise entend activer.
A l’occasion de l’organisation d’événements sportifs dans la ville de Salerne, le projet de “fidélité à la marque»pourrait viser à déterminer un nouveau modèle de gouvernance, qui, en termes de phénomène social, puisse impliquer le territoire, les institutions, les acteurs, les entreprises sponsors, les associations professionnelles, pour définir un atout touristique sportif de qualité positive qui, à son tour, peut améliorer la fidélité de la ville envers “de meilleurs sports».
Salernitana, Rari Nantes et Virtus Arechi : « stratégie lovemark », une nouvelle opportunité corporate pour mettre « hors jeu » la relégation sportive.
Antonio Sanges – Expert-comptable
