Avec le ‘Pour vous. Notre engagement, sans cesse’, Merck Italia, la filiale italienne de Merck, entreprise leader dans le domaine scientifique et technologique, a obtenu une prestigieuse reconnaissance aux NC Awards. La cérémonie de remise des prix – informe une note – a eu lieu vendredi dernier lors de la cérémonie finale des NC Awards, au Talent Garden Calabiana de Milan, où l’entreprise est montée sur le podium, avec une médaille de bronze dans la Meilleure Campagne Holistique – Santé et Pharma.
La campagne, créée à l’occasion de la Journée mondiale contre le cancer 2023, vise à confirmer l’engagement de l’entreprise dans le domaine de l’oncologie en créant un projet de sensibilisation qui démontre la proximité avec les soignants et les patients, afin que personne ne se sente seul face à la maladie. La stratégie de communication reposait sur la volonté d’assurer la prévention en combinant l’utilisation de différents canaux, numériques et physiques, lors des principaux moments de sensibilisation aux pathologies oncologiques. Parmi les actions les plus marquantes liées au concept ‘Per Te’, celles conçues pour le Mois de sensibilisation au cancer colorectal, avec une communication qui a pris vie dans les rues de Milan et de Rome à travers des graffitis durables et le pouvoir communicatif de Out of home, pour souligner l’importance du diagnostic précoce du cancer colorectal.
‘Pour toi. Notre engagement, sans cesse – explique l’entreprise pharmaceutique – fait partie d’un récit qui vise à donner une voix à l’action quotidienne de Merck dans le domaine de l’oncologie et à l’engagement à atteindre des objectifs de plus en plus ambitieux pour faire une différence dans la vie des personnes. Conçu et créé en collaboration avec le partenaire de communication numérique GreatPixel, le concept se perpétue de temps en temps grâce à la collaboration avec des entités capables de colorer les rues avec des messages et des images percutants. L’une d’entre elles est GreenGraffiti, spécialisée dans la publicité au sol, la guérilla et le street marketing, qui, à l’occasion du Mois de sensibilisation au cancer colorectal, a embelli les quartiers de Milan avec des formes d’art à faible impact environnemental grâce à l’utilisation d’un mélange alimentaire à base de yaourt et pochoir en aluminium recyclable. Les graffitis conçus pour la campagne racontent comment, dans le domaine de l’oncologie, même de petits gestes peuvent générer de grands bénéfices : une série de messages qui visent à sensibiliser à l’importance de la prévention et à encourager ceux qui ont peur d’y faire face. À la même occasion, dans la ville de Rome, Urban Vision et Esotas ont donné vie à l’histoire de Merck Italia à travers respectivement les activités Out of Home (Ooh) et Digital Out of Home (Dooh).
« Cette reconnaissance nous rend heureux et nous remplit de fierté – déclare Iris Buttinoni, directrice de la communication de Merck Italia – car elle récompense l’approche holistique que l’entreprise a voulu transmettre à la communication, en intégrant les activités numériques, sociales, de relations publiques et les médias classiques et la communication physique. Ooh. L’un de nos objectifs est de répondre aux besoins d’information en expérimentant toujours de nouveaux langages et canaux, pour garantir que nos messages soient mémorables et percutants, et qu’ils atteignent le plus grand nombre de personnes possible avec des informations sur l’éducation sanitaire à haute valeur sociale.
Les NC Awards, qui en sont désormais à leur 18ème édition – rappelle la note – sont une vitrine d’excellence et un point de référence pour tout le panorama de la communication intégrée et de tous ses moyens. Chaque année, le prix comprend l’enregistrement des campagnes les plus importantes des plus grandes structures italiennes et est le seul prix italien qui peut se vanter d’avoir un jury composé d’environ 45 dirigeants d’entreprises de tous les secteurs de produits et des plus grands investisseurs en communication.
La stratégie narrative des différentes initiatives liées à « Per Te » se retrouve à la fois sur le profil LinkedIn de l’entreprise et sur la page Instagram via le hashtag #PerTe.
