Livourne à la télé sur Nove et Discovery avec une publicité

mercredi 5 juin 2024 — 14h31

vous pouvez retrouver la vidéo du spot publicitaire en bas de l’article

Il s’appelle Télévision adressable et c’est cette forme particulière de promotion télévisée qui permet à un annonceur de choisir le bon public pour cibler sa publicité en fonction de paramètres tels que l’âge, le sexe, la position géographique, etc., en utilisant des téléviseurs intelligents connectés à Internet. C’est justement en s’appuyant sur cet outil innovant que Fondation LEM fera la promotion de Livourne à la télévision dans les mois à venir avec une nouvelle vidéo de la ville. Avec la télévision adressable, le message publicitaire est inséré dans la chaîne publicitaire nationale d’un radiodiffuseur sans que le téléspectateur ne s’en rende compte.

lui est adressé spécifiquement en fonction des paramètres choisis. Il s’agit donc d’un outil qui maximise les résultats pouvant être obtenus. La plateforme sur laquelle sera diffusée la publicité de Livourne est celle de Discovery/Nove.

La vidéo promotionnelle de Livourne se présente comme un produit attrayant et intelligent, orienté vers les thèmes stratégiques de référence pour la promotion de la ville : une Livourne accueillante et romantique, adaptée aux courtes vacances de deux ou trois jours pour adultes et familles, mais aussi parfaite pour ceux qui apprécient la bonne cuisine ou qui souhaitent des vacances actives. En plus de ce récit dans lequel Livourne est racontée à travers des images, le spot publicitaire – créé pour la Fondation LEM par l’agence de

communication Zaki – devient également un outil de promotion de www.visit-livorno.it, le portail unique d’accueil du tourisme dans la région, lancé en février de cette année. Le portail est un instrument dont la création ne peut plus être différée dans le contexte d’une valorisation territoriale moderne. D’où le choix de doter le territoire d’une interface numérique innovante et fonctionnelle d’accès aux informations et aux produits proposés par les opérateurs. Dans ce sens, la Fondation a réussi à collecter plus de quarante produits en seulement deux mois : des expériences proposées aux touristes intéressés à les vivre dans les territoires de Livourne, Capraia et

Collesalvetti.

Cependant, la base du processus de valorisation du territoire a été le plan de développement et de marketing touristique de la destination de la région de Livourne, commandé au cabinet FTourism & Marketing de Josep Ejarque. Lancé en décembre 2023, le document contient des actions visant à lancer l’image de la destination et à développer la stratégie produit pour la période 2023-2026. Le document a été élaboré au cours de plus de huit mois de travail grâce à un processus participatif qui a impliqué les acteurs, les administrations et les opérateurs des trois sous-destinations de la Zone, à savoir Livourne, Collesalvetti et Capraia Isola. L’objectif était de structurer et de positionner la destination « Ambito Livorno » et les trois communes sur le marché touristique national et international, en renforçant les initiatives et les bonnes performances déjà réalisées ces dernières années. Et justement pour encourager ce positionnement, l’importante opération avec la TV Adressable est désormais en cours.