Ravenne met la mosaïque au centre de sa campagne promotionnelle avec le nouveau portail “Ravenne ville de mosaïque” (créé pour le Service du Tourisme de la Commune par Craq Desing Studio Srl, grâce au financement du Ministère du Tourisme dans le cadre du projet de valorisation des villes classées au patrimoine mondial de l’UNESCO) et vise à renforcer l’effort promotionnel qui lui a permis en 2023, après l’inondation, d’atteindre un nombre de visiteurs jamais arrivé dans la ville ; et désormais la ville choisit aussi de raconter son histoire avec la formule web série, 10 épisodes vidéo pour se promouvoir.
“En termes de fréquentation – a expliqué le conseiller au Tourisme Giacomo Costantini – c’est un résultat extraordinaire et surprenant, surtout à une époque où tout semblait perdu, comme l’était cette inondation”. Au lieu de cela, la ville d’inspiration, qui a inspiré les grands hommes de lettres, de Dante à Carducci, a remporté son défi. Et aujourd’hui, elle regarde avec beaucoup d’attention l’appel d’offres européen pour le tourisme durable, doté de 5 millions d’euros, qui doit être mis en œuvre d’ici la fin de l’année et qui a pour objectif de sensibiliser toujours plus les touristes à la présence de touristes sur nos territoires, depuis l’empreinte jusqu’au optimisation des parcours de visite . La stratégie cohérente de communication et de promotion touristique adoptée par la Commune de Ravenne au cours des 12 derniers mois a obtenu d’excellents résultats en termes de visibilité. Lancée l’année dernière immédiatement après les inondations, la campagne #IovadoaRavenna comprenait un spot télévisé, créé en deux versions de 15” et 30”, diffusé sur La7, avec 150 diffusions du 19 juin au 1er juillet 2023. Au cours du seul premier mois, la promotion sur les plateformes sociales Meta et Google a obtenu 14,5 millions d’impressions et près de 12 000 interactions.
Une campagne d’affichage a également été lancée en juin pour promouvoir le quartier et repositionner l’image de Ravenne comme ville des mosaïques. Entre l’été 2023 et le début de 2024, l’effort de communication s’est ensuite concentré sur le projet Ravenna Città del Mosaico, avec des campagnes sociales dédiées aux différentes initiatives prévues dont la Biennale del Mosaico (la campagne sociale a atteint plus de 4 millions d’utilisateurs pour un total de plus de 13 millions d’impressions) et BurriRavennaOro (du 11 août 2023 au 15 janvier 2024, la campagne sociale a touché plus de 3 millions d’utilisateurs pour un total de plus de 10 millions d’impressions).
Pendant ce temps, Ravenne choisit de raconter son histoire avec la formule de la web-série organisée par Studiowiki et créée par Artescienza : ce sont 10 épisodes vidéo pour promouvoir la ville à travers les yeux de cinq filles de nationalités et cultures différentes, qui pour des raisons d’études ont choisi ce territoire comme espace de croissance professionnelle et humaine. Cinq histoires qui se rencontrent à Ravenne, lieu d’inspiration et d’attraction culturelle, où s’entremêlent histoire, art, nature et innovation, offrant une expérience de vie unique.
Giorgio Costa
