Une campagne promotionnelle intitulée « Où est la tour ? faire connaître l’offre touristique de Pise dans son intégralité en Italie et à l’étranger, en laissant la Tour en arrière-plan. C’est la stratégie sur laquelle se concentre l’administration municipale pour contrer la tendance au tourisme « hit and run » et prolonger le séjour des visiteurs dans notre ville, en les poussant à aller « même au-delà des miracles », comme l’a souligné le conseiller pour le tourisme Paolo. Pesciatini lors de la conférence de presse organisée pour le lancement de la campagne. Deux campagnes publicitaires différentes seront créées, destinées respectivement à un public national et étranger, avec 500 prises de vue photographiques, 20 spots vidéo et 40 contenus éditoriaux également réalisés en langues étrangères (anglais, français, allemand). “Le tourisme est un secteur moteur pour notre économie, mais il nécessite une vision prospective – a observé Pesciatini -, c’est pourquoi, malgré les résultats importants obtenus avec plus de 2 millions de visiteurs, nous devons continuer à travailler pour prolonger le séjour de nos hôtes dans la ville, et nous ne pouvons y parvenir qu’en promouvant l’offre touristique globale de notre territoire”. Parmi les lignes d’intervention contenues dans le plan de développement touristique, « celle de la communication est essentielle – poursuit l’édile – c’est pourquoi nous avons créé une campagne de promotion multilingue, avec une image graphique et un langage visuel unitaire, dans le but d’atteindre le plus grand nombre de touristes potentiels en leur représentant l’ensemble de notre contexte”.
La campagne sera composée de cinq macro-domaines, art, mer, nature, tradition et science, pour valoriser tous les lieux qui représentent le mieux la ville. Le coût global de 157 380 euros (146 400 euros du Ministère du Tourisme ; 10 980 euros de la municipalité de Pise), dont environ un tiers sera investi sur les principales plateformes sociales (Facebook et Instagram) pour capter l’audience la plus large possible et atteindre 30 millions de vues. La personne chargée de la campagne, qui durera 18 mois (conclusion fin 2025), est Danae Project srl de Massa. La campagne de promotion, qui comprend à la fois des diffusions publicitaires dans les médias régionaux et nationaux et sur les plateformes sociales, fait partie d’un programme plus large qui comprend quatre projets touristiques visant à promouvoir la ville pour une valeur totale de près de 600 mille euros. “L’objectif – conclut Pesciatini – est également de prolonger la saison touristique, en démontrant que Pise a une capacité d’accueil de 365 jours par an”.
Stefania Tavella
