CRÈME – «Je pense que tout le monde sait ce qu’est le Made in Italy, mais il vaut toujours mieux le répéter, car c’est efficace en termes de réputation de marque». Renato Ancorottisénateur de la République et entrepreneur dans le secteur cosmétique, profite de l’occasion pour première journée nationale du Made in Italycélébré hier à l’occasion de l’anniversaire de la naissance de Léonard de Vincipour souligner son importance.
«Cette marque regroupe tous les secteurs enviés à l’étranger. Le style italien est la troisième plus grande marque au monde, après Coca Cola et Visa. Ces journées servent également à soutenir notre réputation.” La réputation de la marque dont parle Ancorotti c’est le résultat de l’ensemble des perceptions, des évaluations et des attentes que les différentes parties prenantes ont à l’égard d’une entreprise ou d’une marque, qui sont le résultat de facteurs tels que l’histoire, la communication et le comportement d’entreprise adoptés au fil du temps.
Ancorotti Cosmetics contribue également à faire connaître la qualité des produits italiens dans le monde entier, comme l’explique lui-même le propriétaire, chiffres en main : «L’année dernière, sur un chiffre d’affaires de 115 millions, nous avons réalisé des exportations de 100 millions d’euros. Cette année, nous atteindrons 160 millions, dont 135 seront des exportations. La cosmétique est l’un des fleurons de notre économie. Cela génère un chiffre d’affaires de 15 milliards d’euros, ce qui, en incluant la supply chain, devient 35.” Si de grandes entreprises comme Ancorotti Cosmetics ont déjà une influence importante sur les marchés internationaux, Ancorotti affirme qu’on peut faire beaucoup pour les micro-entreprises : « Qui représentent un Made in Italy méconnu. En raison de leur taille, il est difficile de s’internationaliser. Ils pourraient exporter davantage si nous construisions un système de valorisation de leurs produits. Les petites entreprises devraient être accompagnées et soutenues dans ce cheminement, peut-être en commençant par des Provinces comme la nôtre, où l’excellence ne manque pas.
L’entrepreneur de Crema se concentre également sur le problème de la protection de la marque Made in Italy : «On accorde de plus en plus d’attention au style italien. Et il y a aussi une grande marge de croissance. Il reste cependant beaucoup à faire pour saisir les opportunités qui existent à l’étranger. Notre secteur agroalimentaire exporte plus de 60 milliards d’euros par an. Mais si nous allons dans différents pays européens ou aux États-Unis, nous voyons qu’il y a des produits qui ont des noms et des emballages qui rappellent l’Italie, mais en petits caractères il est écrit Made in Germany ou Made in USA. Il y a des consommateurs qui achètent en pensant que le produit est italien. Ce sont nos clients du futur. Le gouvernement et les entrepreneurs italiens doivent travailler pour rendre nos produits reconnaissables à l’étranger. Le consommateur doit être conscient de ce qu’il achète. C’est un marché qui vaut des milliards. »
Selon Ancorotti, le Made in Italy résume les capacités et la créativité de notre pays, que d’autres n’ont pas.. “L’aspect artistique et culturel est également important.” À l’occasion de la journée nationale du Made in Italy, il ne fallait pas manquer de mentionner le manque de satisfaction manifesté par les utilisateurs envers le lycée qui porte ce nom.. «Les nouveautés – dit Ancorotti – font toujours peur et les familles des étudiants se sont probablement senties désorientées face à cette proposition. Il faudrait certainement que cela soit mieux expliqué.” Il en va de même pour les ITS, formations techniques supérieures post-diplôme.
«En Allemagne, ils travaillent, en Italie, il est difficile de les rendre attractifs. À mon avis, il manque des conseils efficaces. En Corée, il existe un centre spécifique où, si vous souhaitez devenir pompier, on vous fait parler à un pompier et vous montre comment éteindre un incendie. De cette façon, vous comprenez si vous avez les aptitudes. » Revenant au vrai Made in Italy, l’entreprise Ancorotti est sur le point d’augmenter sa contribution à la diffusion de la marque dans le monde entier. En août, entreront en service les trois nouveaux entrepôts, adjacents au corps central de l’ancien Olivetti, où sera activée la production de parfums, ce qui enrichira l’offre. Le propriétaire d’Ancorotti Cosmetics – l’un des géants de la « vallée cosmétique » – agrandit le siège social situé dans la zone industrielle de Santa Maria dans le but d’étendre le périmètre commercial et de générer d’importantes retombées en matière d’emploi. La superficie passera des 45 mille mètres carrés actuels à un total de 50 mille. Tout est fabriqué en Italie.
«Un nouveau record se profile pour l’agroalimentaire ‘Made in Italy’. En 2023, les exportations ont atteint 64 milliards d’euros, soit environ 10 % du total des ventes italiennes à l’étranger. A la fin de cette année, ils pourraient enregistrer une nouvelle augmentation en valeur de l’ordre de six points de pourcentage. » C’est ce qu’a déclaré hier le président de Confagricoltura, Massimiliano Giansantià l’occasion de la journée « Made in Italy ».
«Les tensions internationales croissantes, l’augmentation du coût du transport naval et des produits énergétiques pèsent sur les perspectives économiques, mais si les prévisions se confirment, l’écart avec l’Espagne serait considérablement réduit. Un résultat qui semblait hors de portée il y a encore quelques années», souligne Giansanti.
«Partout dans le monde, nos productions sont reconnues comme ayant des exigences de goût, de qualité et de durabilité difficiles à satisfaire, notamment parce qu’elles sont liées à l’excellence du régime méditerranéen. Derrière les succès se cache également l’engagement constant de toutes les entreprises de la chaîne d’approvisionnement à interpréter les signaux provenant du marché, à anticiper l’évolution de la demande et à accroître la compétitivité, grâce aux investissements et aux innovations.
Les atouts de notre système résident dans la différenciation productive, la flexibilité et l’ouverture aux innovations technologiques. Justement pour tirer le meilleur parti de ces exigences concurrentielles sur le marché intérieur et à l’international, Confagricoltura et l’Union Alimentaire Italienne ont créé « Mediterranea ».
«L’agriculture italienne occupe une place de premier plan en Europe en termes de valeur ajoutée. Par conséquent, en ajoutant la qualité et l’excellence de la production agricole italienne aux atouts du secteur industriel, il est clair que le secteur agroalimentaire du pays a le potentiel pour devenir le « numéro un » mondial. Nos exportations peuvent atteindre 100 milliards d’euros à moyen terme”, souligne le président de Confagricoltura.
«Bien sûr, la logistique doit être améliorée pour réduire les coûts de transport plus élevés que ceux de la concurrence. L’aide aux entreprises qui souhaitent s’aventurer sur les marchés internationaux doit être renforcée. Nous devons nous concentrer sur l’ouverture de nouveaux débouchés et sur l’amélioration de notre présence là où, comme sur le continent asiatique, elle est actuellement en deçà de son potentiel significatif. En Chine, par exemple, les exportations agroalimentaires italiennes ne s’élèvent qu’à 580 millions d’euros. Au Japon, la consommation par habitant de « Made in Italy » dans le secteur n’est que de huit euros, contre 20 euros aux États-Unis”.
«Il n’en reste pas moins – conclut Giansanti – que pour exporter plus, il faut avant tout produire plus. Un objectif qui ne peut être atteint que si les entreprises de la chaîne d’approvisionnement, depuis le champ, depuis les fermes jusqu’au produit fini, sont efficaces, compétitives et capables d’assurer des marges économiques adéquates.
