Quatre-vingt-dix étudiants de l’Université catholique, répartis en neuf groupes, s’affrontent avec des idées liées au monde du marketing et à la nécessité de promouvoir correctement les produits proposés par les entreprises locales.
“Quand le soleil se couche et que les rues s’illuminent, il y a quelque chose de magique dans l’air.” Ce n’est qu’un des slogans imaginés par les étudiants de l’Université catholique impliqués dans jeu d’affaires organisé par l’université en synergie avec le Groupe CGI représenté par le fondateur Gianfranco Curti avec ses filles Elisabetta et Susanna et par les dirigeants des différentes sociétés liées à Gas Sales et Bluenergy.
Le but du jeu d’équipe est de créer des campagnes de communication efficaces, des initiatives destinées aux consommateurs et des projets visant à élargir la clientèle. Une journée, le mercredi 18 avril, entièrement dédiée à la rencontre entre le monde académique et professionnel. “Une opportunité de croissance pour notre entreprise et pour ces gars qui ont su nous convaincre par leur enthousiasme et leur désir d’émerger”, les mots d’Elisabetta Curti, présidente de Gas Sales Energia qui souhaitait ardemment la réalisation de cette initiative.
Ce que signifie être une entreprise locale
Accueillir les quatre-vingt-dix étudiants inscrits au cursus Marketing alimentaire et stratégies commerciales de l’Université de Plaisance – au siège de via Fratelli Cervi à Alseno Gianfranco Curti était un bon père de famille. «Bienvenue chez nous – ses mots -, une maison que j’aime définir comme une entreprise locale. Parce qu’il ne suffit pas d’avoir des commerces et des équipements à proximité des gens. Il ne suffit pas d’avoir des prix compétitifs. Pour être une entreprise locale, il faut semer, récolter, mais surtout redistribuer sur le territoire.” Curti a ensuite souligné qu’en 2023 le groupe CGI a consacré 15% de ses bénéfices aux sports et activités dédiés à la communauté de Piacenza.
Les applaudissements pour l’initiative sont également venus du président de la Région Émilie-Romagne, Stefano Bonaccini, qui est arrivé au siège des ventes de gaz à la fin de la cérémonie de remise des prix et s’est entretenu avec les dirigeants et les étudiants, parlant du travail, de l’importance de continuer à investir dans les relations. entre entreprises et universités et aussi sport : lui, grand fan du Modena Volley, dans la maison des propriétaires de Piacenza.
Jeu d’entreprise sur le marketing
Au cours de la matinée, les étudiants de Cattolica, répartis en neuf groupes, se sont défiés avec des présentations, des vidéos, une reformulation des pages sociales et des campagnes d’information axées sur la consommation d’énergie. « Une merveilleuse opportunité, je remercie Gas Sales pour cette opportunité de formation – le commentaire du professeur Daniele Fornari -. Le monde a besoin des jeunes et de leurs idées et lorsque les garçons et les filles sont stimulés et mis à l’épreuve, ils parviennent à surprendre. » « Nous vivons dans un contexte en constante évolution – a poursuivi l’économiste -. Les anciens paradigmes marketing sont dépassés. La pandémie, l’inflation, les guerres, le changement climatique sont autant de phénomènes auxquels nous devons faire face pour tenter d’apporter des réponses concrètes et développer des paradigmes nouveaux et innovants”.
Questions environnementales et plus d’informations pour les consommateurs
Le responsable marketing du groupe CGI Dakal Mussa partage son avis : « Ces gars-là sont excellents. Collaborer avec eux a été une opportunité de croissance pour l’ensemble du groupe.” Durant la phase de mise en œuvre des campagnes de communication, Mussa a collaboré et interagi avec les étudiants, leur prodiguant des conseils et se laissant emporter par leur passion. Mais les idées présentées se réaliseront-elles à l’avenir ? « Absolument oui – sa réponse -, je suis convaincu que toutes les bases sont là pour pouvoir développer les projets présentés par les étudiants ». Il s’agit notamment de la volonté de donner davantage d’informations aux consommateurs sur les opportunités d’économies d’électricité et de gaz, de créer des forfaits personnalisés en fonction des tranches d’âge, de créer des synergies avec les lieux de culture et les entreprises agrotouristiques, de sensibiliser aux déchets et aux enjeux environnementaux et de promouvoir l’entreprise à travers la promotion de le territoire.
La voix des gagnants
Trois domaines thématiques abordés par les étudiants et jugés par des managers, des politiques et des experts en marketing : la création d’un nouveau bureau virtuel dans lequel le Groupe 7 excellait, la mise en œuvre d’un programme de Loyauté (loyauté, ndlr) remporté en dernier point par le Groupe 9 et la concrétisation d’un projet Marketing sportif où le Groupe 3 est arrivé en premier.
Le jury était composé de Gianfranco Curti (fondateur de CGI), Giuseppe Bongiorni (directeur général du groupe CGI), Dakal Mussa (directeur marketing du groupe CGI), Riccardo Delfanti (directeur d’Altrimedia), Elisabetta Curti (présidente des ventes de gaz Energia), Stefano Perrucci (directeur municipal Conseillère municipale de Piacenza), Isa Delledonne (directrice des ressources humaines CGI), Susanna Curti (présidente du groupe CGI),
Vincenzo Fumarola (directeur des finances et du contrôle de CGI), Monica Uccelli (responsable des ventes de gaz marketing Bluenergy volleyball Piacenza) et Davide Zucchi (maire d’Alseno).
“Une expérience très excitante qui nous a fait comprendre le potentiel de bien travailler en groupe” a déclaré Vittorio Ingrosso, représentant du Groupe 3 qui a tout mis sur la convivialité et le désir d’impliquer les supporters rouges et blancs, avec la coupe en main.
Giuseppe Paparella, du Gruppo 9, a parlé ainsi de son programme de fidélité : « nous avons créé un projet pour rapprocher les nouveaux utilisateurs et fidéliser les clients existants, comment ? Grâce à une mascotte nommée Emiliano qui dialoguera avec les consommateurs au sein d’une application numérique proposant des informations et des récompenses de fidélité”.
Arrigo Zaino et Gruppo 7 ont convaincu tout le monde avec le projet de refonte du site Internet de l’entreprise et de le repositionner dans les résultats de recherche : « Nous avons également pensé à la campagne de communication hors ligne et en ligne pour essayer d’atteindre un public vaste et hétérogène ».
Observation, écoute et participation tels sont les maîtres mots qui ont dominé toute la journée. Une journée dédiée à la relation entre les entreprises et le territoire dans une perspective de croissance : celle des nouvelles générations.
Tags: Marketing entre durabilité territoire étudiants Cattolica Gas Sales
