Un appel d’offres pour soutenir la numérisation des Centres Commerciaux Naturels, et une ligne de soutien au rôle des centres eux-mêmes comme moteur de l’innovation des activités commerciales, financée par 4 millions d’euros des fonds Pon Fesr. Ce sont deux mesures attendues par la Région Toscane pour la dernière partie de 2024 : cela a été appris hier soir au Jardin Geb de Poggibonsi, lors de l’initiative « Aperidee » dédiée aux commerces, aux centres historiques et à la régénération urbaine. Ils suivront le financement de projets d’animation territoriale, pour lesquels les classements d’un appel d’offres spécifique seront publiés prochainement : pour le CCN, ce seront de nouvelles opportunités pour réaffirmer le rôle d’agrégateur de vitrines dans les centres habités, qui au fil du temps au cours de quelques décennies a connu des phases alternées. « Une tâche qui n’est pas facile, mais néanmoins nécessaire – a observé Laura Martelli, présidente de la Ccn ViaMaestra de Poggibonsi – son efficacité dépend d’une adhésion convaincue et disciplinée, ce qui n’est pas simple, étant donné que l’âge moyen du commerçant est de 50 ans. et surtout des femmes ayant une famille. Mais la cohésion paie : Minicity, la plus récente de nos initiatives, le confirme”.
Dans un esprit de discussion utile, les expériences des « voisins de la vallée » ont également été exposées à l’initiative de Confesercenti : « À Empoli, nous voyons les fruits d’un travail commencé il y a 10 ans – a déclaré Eros Condelli, responsable des événements de la Association du Centre Historique – alors que 64 des 300 vitrines étaient vides. Aujourd’hui, les propriétés vacantes se comptent sur une main, nous avons consolidé la valeur de nos initiatives, et en nous proposant comme « Ville de Noël », nous avons favorisé un rôle de destination touristique que nous n’avions pas : pour la dernière édition 15 mille visiteurs extérieurs à la région”. Des signes de vie pour le commerce physique et les lieux de rencontre malgré le commerce électronique, qui continue à éroder les parts de marché : « aujourd’hui plus que jamais, nous avons besoin de réseauter, pas seulement pour la promotion – a souligné Iginio Rossi, coordinateur de la Communauté « Villes accessibles » pour la Institut national d’urbanisme – le commerce doit être considéré comme un élément central de la régénération urbaine, plutôt que comme un élément résiduel. Et il peut être utile pour le commerçant d’être contaminé par des expériences différentes de la sienne”. Une vision qui se retrouve également derrière les initiatives de soutien de la Région Toscane exposées par Francesco Dei, responsable de la structure de soutien aux entreprises. « En tant que magasins physiques, nous n’avons pas d’alternative à la création de synergies – a relancé Marco Rossi, président régional des détaillants de mode Fismo Confesercenti – surtout pour comprendre comment les consommateurs, et donc aussi la socialité, évoluent. Les associations professionnelles ont un rôle historique à jouer à cet égard et continueront de le jouer. » « Nous répondons aux défis de la concurrence numérique avec notre âme – a conclu Leonardo Nannizzi, président de Confesercenti Siena – celle de celui qui accueille physiquement un client au-delà de la vitrine, et s’adapte continuellement pour le faire de la meilleure façon possible ».
Après Poggibonsi, la prochaine étape d’Aperidee sera à Abbadia San Salvatore le 27 mai : détails sur bit.ly/Aperidee ou sur le site Confesercenti Siena.
