Après les années difficiles, Cornéliens continue son voyage à vitesse de croisière, en poursuivant le travail de relance et en plantant de nouveaux drapeaux sur les marchés internationaux, comme il l’explique à fashionmagazine.it le PDG Giorgio Brandazzarencontré au Palazzo Durini à l’occasion de la présentation de la nouvelle collection SS2025.
Comment se passe 2024 ? Quelles sont les prévisions ?
Après deux années de croissance explosive, nous prévoyons une croissance plus modeste, à un chiffre, en 2024. L’année 2023 s’est clôturée avec un chiffre d’affaires de 75 millions d’euros, soit une augmentation de 20% par rapport à l’année précédente, et nous avons également maintenu une tendance positive de +12% au premier trimestre de cette année. Toutefois, l’objectif de 100 millions d’euros d’ici 2025-2026 reste inchangé.
Sur quels marchés vous concentrez-vous ?
La Chine reste l’une de nos priorités. Nous venons d’ouvrir un magasin franchisé à Shenzhen, un autre, également franchisé, arrive ce mois-ci à Wuhan et d’ici un an ce sera le tour d’un magasin monomarque à Changchun. Des ouvertures qui nous amèneront à avoir, d’ici 2024, une dizaine de magasins sur ce marché qui, il est vrai, n’est pas brillant, mais garde intacte son admiration pour le Made in Italy. Corneliani peut compter sur un produit crédible, de qualité, au contenu concret et durable, proposé au public à des prix corrects. Nous avons fait très attention à ne pas ajuster les prix à la hausse, malgré l’impact inflationniste.
Vous avez également ouvert une nouvelle voie aux États-Unis. Comment allez-vous y emménager ?
En plus de couvrir les grands magasins, nous misons sur les magasins indépendants, les plus adaptés comme conteneurs pour notre marque. En août, nous serons présents à la foire de Chicago, à laquelle participeront de nombreux clients de cette chaîne et nous pensons que les collaborations peuvent se multiplier. Aujourd’hui, nous communiquons avec une soixantaine de magasins de ce type, mais leur nombre augmente rapidement.
Et dans le reste du monde ?
Nous ouvrirons à Riyad au sein du nouveau centre commercial Solitaire, avec pour objectif d’atterrir avec le même partenaire à Dubaï en 2025. Et n’oublions pas l’Europe, notre marché de référence, où nous poursuivons le travail de repositionnement et de réaménagement de la distribution avec des boutiques -en -shop chez Harrod’s, Selfridges, Le Bon Marché, El Corte Inglés, pour n’en citer que quelques-uns. Corneliani est présent à 90 % à l’étranger et à 65 % en franchise de magasins monomarques ou de shop-in-shops dans les grands magasins. Mais nous allons de plus en plus privilégier le commerce de détail direct, en soutenant notre concept dans une perspective de style de vie. Nous sommes prêts du point de vue de l’approvisionnement, de la crédibilité et des mécanismes opérationnels.
Prévoyez-vous des évolutions du côté de l’offre ?
En plus d’un assortiment d’accessoires souples dans le secteur textile et de quelques propositions dans le monde de la maroquinerie et des sacs, nous avons présenté depuis quelques saisons une belle collection de chaussures made in Italy, qui servent de complément aux vêtements. Nous avons créé un projet interne dédié et y investissons, également en vue de renforcer le projet retail. Je pense que l’entreprise, de ce point de vue, a beaucoup de potentiel qui reste encore inexprimé. Ce sera l’un de nos prochains défis.
à
