McDonald’s Corp. (NYSE : MCD) lance une nouvelle offre de restauration à 5 $, intensifiant ainsi la guerre des prix en cours entre les chaînes de restauration rapide américaines.
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Ce qui s’est passé
McDonald’s propose une offre de 5 $ pour un repas comprenant un cheeseburger McDouble, des petites frites, quatre nuggets de poulet et une petite boisson, a rapporté Bloomberg vendredi. La promotion débutera le 25 juin et l’entreprise vise à attirer les clients qui ont réduit leur consommation de restauration rapide en raison de la hausse des prix.
“Nous sommes déterminés à gagner la guerre des prix”, a-t-il déclaré. Joe Erlingerprésident de McDonald’s USA.
Les concurrents ont déjà réagi aux projets de McDonald’s. Burger King (NYSE : QSR) s’est engagé à lancer son menu à 5 $ avant McDonald’s, tandis que Wendy’s Co. (NASDAQ : WEN) a lancé une offre de petit-déjeuner à 3 $ et s’est moqué de ses concurrents sur les réseaux sociaux. Aussi Starbucks (NASDAQ : SBUX) a annoncé un combo sandwich et café pour le petit-déjeuner à 6 $.
Erlinger, cependant, ne s’inquiète pas de la concurrence. Il estime que la taille et la puissance marketing de McDonald’s donnent à l’entreprise un avantage sur ses concurrents plus petits et lui permettent de minimiser l’impact sur les bénéfices des franchisés.
Malgré la promotion, certains franchisés craignent que les clients ne passent pas à côté d’options plus coûteuses, comme le menu Big Mac à 9 $.
Parce que c’est important
McDonald’s est sous surveillance en raison d’augmentations de prix. Au cours de la dernière décennie, le menu a connu des augmentations de prix historiques qui, dans certains cas, ont dépassé 200 %. Cela a suscité des critiques de la part des clients et une baisse de la consommation de restauration rapide, même parmi les clients traditionnellement fidèles.
McDonald’s a également récemment perdu ses droits de marque sur le Big Mac à base de poulet dans l’Union européenne. La décision de l’entreprise de mettre fin aux tests d’IA dans les services au volant suggère également que le géant de la restauration rapide s’adapte à l’évolution des demandes des consommateurs.
Cours de l’action McDonald’s
L’action McDonald’s Corp a clôturé à 253,80 $ jeudi, en hausse de 1,20 %. Dans les échanges avant commercialisation, le titre est resté inchangé. Sur une base annuelle, les actions de McDonald’s ont chuté de 14,56 %, selon les données de Benzinga Pro.
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