Les maisons de couture ont baissé leurs prix de 50 % en Chine. Dans l’ancien Céleste Empire, certaines maisons de couture appliquent des remises sans précédent sur leurs articles pour faire face à la panique générée par les stocks d’invendus, conséquence directe de la baisse des dépenses des consommateurs locaux.
«La demande de luxe en Chine est limitée. Les dépenses de luxe sont inférieures à la trajectoire de croissance d’avant Covid, d’environ +20% par an, malgré les bénéfices significatifs du rapatriement des Chinois vers le Japon, le reste de l’Asie et l’Europe.” expliquent-ils. Luca Solca, Yi Peng Khoo Et James Hopperanalystes de Bernstein. Au cours de la dernière année, ont observé les experts, le trafic dans les centres commerciaux haut de gamme est tombé à un chiffre, tandis que les ventes de produits de luxe ont enregistré une baisse à deux chiffres. « Un cercle économique vicieux est en train de se déclencher », ont-ils souligné.
La chute des prix de l’immobilier a dissipé « l’effet de richesse » des consommateurs, augmentant la propension à épargner des individus, qui se sentent en réalité plus pauvres. Cela nuit à son tour à l’économie, car de nombreux secteurs, comme celui de la mode, connaissent un recul de la demande des consommateurs finaux.
D’où la stratégie de nombreuses marques de réduire drastiquement les prix de leurs produits. Ainsi, par exemple, à partir de ce mois-ci, selon ce que rapporte une enquête menée par Bloombergles acheteurs chinois peuvent acheter sur Petit centre commercialla plateforme de commerce électronique la plus importante du continent, détenue par Alibabala petite version à motif croco de l’iconique sac Hourglass de Balenciaga pour 1 947 $. Cela représente une réduction de 35 %. Ce prix est le plus bas parmi ceux affichés sur les sites officiels de la marque dans le monde et sur les principaux e-commerçants de luxe, dont Farfetch.
Selon des experts commerciaux locaux, qui préfèrent toutefois rester anonymes, Balenciaga, une marque dans l’orbite du géant français Keringaurait enregistré une remise moyenne de 40 % sur les articles en solde au cours de trois des quatre premiers mois de 2024. La marque aurait également plus que doublé le nombre de produits à prix réduit sur Tmall, représentant plus de 10 % de son inventaire sur la plateforme à partir de janvier. à avril, toujours deuxième Bloomberg. À la même période l’an dernier, la marque n’avait réduit ses articles qu’en janvier, et en moyenne autour de 30 %. Il n’a toutefois connu aucune baisse au cours des quatre premiers mois de 2022.
Mais une tendance similaire, selon des sources locales, peut également être observée pour d’autres labels. Également en juin, Versace, Givenchy Et Burberry ils ont tous réduit leurs prix, certains de plus de moitié, sur Tmall et d’autres plateformes nationales. La remise moyenne de Versace est passée d’environ 40 % début 2023 à plus de 50 % cette année. La maison de mode Medusa et de nombreuses autres marques haut de gamme ont proposé cette année des réductions sur des périodes plus longues qu’en 2023. Le nombre de produits en vente a dépassé les centaines au cours des quatre premiers mois, contre seulement quelques-uns l’année dernière. Il aurait été impensable d’imaginer, il y a encore quelques années, une guerre des prix à la baisse pour des maisons de mode qui se sont toujours caractérisées par l’exclusivité et la valeur.
“Il n’est en effet pas fréquent de voir des marques de luxe, qui cherchent habituellement à écouler leurs stocks via des centres commerciaux ou des ventes privées, proposer des remises aussi avantageuses sur une plateforme de luxe”, analyse un autre expert qui préfère rester anonyme. Tout cela, comme l’ont réitéré au début les analystes de Bernstein, est une conséquence de ce qui arrive à l’économie chinoise. Le marché du travail s’affaiblit, expliquent-ils, ce qui pousse les gens à se sentir encore plus sous pression et plus enclins à épargner.
“Le marché immobilier semble être le cœur du système et sa stabilisation serait la clé pour briser le cercle vicieux économique et restaurer la dynamique de l’économie”, ont-ils déclaré. Une autre raison, comme l’illustre leur analyse, est liée au trop grand nombre de centres commerciaux de luxe. « Le retour aux dépenses intérieures pendant la Covid a stimulé un pipeline de nouveaux centres commerciaux de luxe pour répondre à l’essor des consommateurs locaux. Ce facteur et la faiblesse de la demande créent un environnement moins favorable, au moment même où de nombreux centres commerciaux ouvrent leurs portes », ont conclu les analystes de Bernstein. (Tous droits réservés)
Heure de publication : 27/06/2024 02:00
Dernière mise à jour: 27/06/2024 02:00
