Cela ne sert à rien de le cacher : la honte d’être accusé d’avoir acheté des contrefaçons peut avoir un impact très, très significatif sur la durabilité sociale, bien plus que l’amour pour la planète ou pour des salaires équitables. Par ailleurs, aujourd’hui « concurrencer » la contrefaçon, c’est la seconde main, rebaptisée pré-aimé dans une logique « éco et mode ». En toute logique, la concurrence pour la seconde main devrait également être faite par les maisons de couture qui produisent des sacs toujours plus chers et toujours plus exclusifs. Pourtant, des marques comme Chanel et Hermès continuent d’augmenter leurs prix, suivant une tendance qui ne semble pas s’arrêter.
Le marché de l’occasion et les craintes de croissance du marché de la contrefaçon ne freinent pas la hausse des prix des maisons de couture.
Dans un article publié hier par The Fashion Law, il ressort que les marques de luxe continuent d’augmenter leurs prix : ce printemps, Chanel a fait la une des journaux pour avoir porté le prix de son très convoité sac Flap au-dessus de 10 000 euros sur au moins un marché, tandis qu’Hermès a annoncé qu’il le ferait. augmenter les prix de 8 à 9 pour cent dans le monde. Dans le même temps, écrit The Fashion Law, les prix des sacs Prada et ceux de Dior et Louis Vuitton, entre autres, ont continué à augmenter ces dernières années et Rolex a récemment révélé qu’elle augmenterait les prix de certaines de ses montres pour le deuxième fois en 2024.
Sur Instagram les censeurs des faux sacs font des prosélytes
Ces augmentations ont essentiellement deux raisons: l’une purement économique, c’est-à-dire le fait de compléter le prix pour couvrir les coûts, depuis l’augmentation des prix des matières premières et de la main d’œuvre jusqu’à l’impact spécifique sur les prix provoqué par les interruptions de la chaîne d’approvisionnement et de les frais de port associés. L’autre est dictée par le positionnement : être exclusif signifie être réservé à ceux qui peuvent se permettre de dépenser des sommes énormes pour un sac. Bref, dit ainsi, cela semble être une lutte contre ceux qui augmentent les prix, en réalité les variables en jeu pour le marché, du moins ces dernières années, ont augmenté. A côté de la contrefaçon, qui d’une certaine manière a toujours été motivée par une tranche irréductible de « je voudrais mais je ne peux pas » ou de « je peux », mais tout cet argent pour un sac semble trop cher (soit pour des raisons morales, soit pour des raisons sinistres). la mesquinerie), le phénomène de seconde main est arrivé. L’autre variable, celle de la honte de se faire pincer avec un faux au bras, semble rester inchangée. En fait, cela s’est peut-être renforcé parce que la honte d’être un « pauvre » qui n’a pas les moyens d’acheter l’original s’ajoute à la honte d’alimenter le phénomène de contrefaçon et d’exploitation. Ce phénomène est également démontré par la naissance de comptes Instagram comme TheFakeBirkinSlayer, qui publie des stories dans lesquelles il démasque divers influenceurs et soi-disant « VIP » qui exhibent quotidiennement des faux. Le compte, qui compte aujourd’hui 303 000 abonnés, se décrit comme “Dites simplement non aux contrefaçons”.
Comme nous l’avons mentionné, le phénomène de la contrefaçon, du moins aux yeux de ceux qui se font l’illusion qu’une marque de créateur les « ennoblit » toujours, trouve une alternative dans l’achat d’occasion, cette fois de sacs originaux mais à des prix moins exorbitants que ceux de boutiques. La croissance des achats d’occasion ne semble cependant pas atténuer la ruée vers les hausses de prix des marques de luxe qui vendent peut-être moins de pièces, mais en augmentant les prix, elles voient quand même leur chiffre d’affaires croître.
Une étude récente présentée par Silvia Andreani, responsable luxe, mode et beauté d’Ipsos, menée sur un échantillon de plus de 1 500 personnes via Knowledge Panel, un panel en ligne d’Ipsos créé pour impliquer différentes générations ayant des attitudes différentes à l’égard de la consommation et de l’utilisation du numérique, a souligné que le concept de mode circulaire connu par 31 % des personnes interrogées est principalement associé à ses aspects plus actifs et créatifs de récupération, de réadaptation et de recyclage.
La majorité des achats d’occasion concernent des vêtements (72 %) et des sacs (27 %).
Le marché de l’occasion, en particulier, comprend à la fois les ventes et les échanges et, selon l’enquête Ipsos, a pour principal acteur la Gen Z, au premier rang des générations en termes de pourcentage d’acheteurs, 26 pour cent, et de vendeurs (10 pour cent). ). En outre, l’enquête montre que 29 pour cent des personnes interrogées déclarent être actives dans la vente de leurs vêtements, tandis qu’un pourcentage plus élevé (47 pour cent) se consacre exclusivement à l’achat. La majorité des achats concernent des vêtements (72%) et des sacs (27%) génériques et 63% concernent des marques non luxueuses, 37% des marques de luxe. Il est donc très clair que la première raison qui pousse les gens à acheter un vêtement d’occasion est l’économie (69 %), tandis que ce qui les bloque le plus est un préjugé sur l’hygiène (55 %). Et c’est dans ces 69 pour cent que se cachent les fashion victimes qui « évitent » la honte des contrefaçons et qui ont trouvé un allié très valable dans les plateformes du pré-aimé.
Le romantisme de l’amour de la planète, dans ce cas, n’est pas là, mais le résultat, même en termes de durabilité, est tout de même valable.
« L’intérêt croissant pour le marché de l’occasion est un signe positif. Il est également essentiel de considérer la fin de vie de ces vêtements et accessoires, lorsqu’ils ne sont plus réutilisables ou réparables. En Italie, plusieurs acteurs du secteur du textile et de la mode se distinguent par leur engagement en faveur de la circularité, mettant en œuvre des stratégies dédiées pour boucler la boucle et donner une seconde vie aux produits. Pour avoir un impact significatif sur le système de consommation, il est cependant nécessaire de renforcer les collaborations entre les différents acteurs. Les partenariats sont en effet cruciaux pour développer des solutions à grande échelle”, expliquait ces derniers jours Simon Giuliani, directeur marketing mondial de Candiani, en marge de la présentation de l’étude Ipsos.
« L’intérêt pour la mode de seconde main oblige les entreprises à s’engager davantage sur les questions sociales et environnementales, à travers des partenariats de chaîne d’approvisionnement et une communication transparente pour sensibiliser. Il est nécessaire d’intégrer les compétences des différents acteurs pour garantir une véritable économie circulaire, privilégiant le réemploi plutôt que le recyclage”, a déclaré Alfio Fontana, responsable des partenariats d’entreprise et de la RSE de Humana People to People Italia, une organisation à but non lucratif, indépendante et laïque, fondée en 1998 pour réaliser des projets de coopération internationale dans le monde et des activités sociales et environnementales en Italie également grâce à un processus d’économie circulaire.
“Avec la vente des archives de Carla et Franca Sozzani, la Fondation veut encourager la collecte, l’archivage et le port de vêtements et d’accessoires qui ont de hautes valeurs de qualité et d’artisanat intemporel, donc durables”, a déclaré Carla Sozzani, fondatrice de la Fondation Sozzani.
