Ceux qui ont une attitude littéraire et du XXe siècle regardent toujours le best-seller avec un soupçon de suspicion snob, mais dans l’histoire des chefs-d’œuvre comme Le léopard de Giuseppe Tomasi de Lampedusa, Le jardin Finzi-Contini par Giorgio Bassani, Docteur Jivago de Pasternak, les soi-disant best-sellers de qualité. Mais comment se construit-il, ou plutôt pourquoi arrive-t-il qu’un livre réussisse à réussir et à toucher un large public de lecteurs ?
C’est le chemin que suit un essai, fruit d’une documentation très soignée et d’une capacité d’analyse, Opération best-seller (Ponte alle Grazie, pp. 352, 19,90 € : sera présenté au Salone demain à 18h, Sala Booklab avec Mario Baudino) de Valentina Notarberardino, déjà auteur de Hors textequi rassemble les témoignages de protagonistes du secteur de l’édition, répertoriant les cas les plus sensationnels, depuis Le nom de la rose par Umberto Eco jusqu’à Gomorrhe de Saviano, construisant une histoire agréable et convaincante.
L’ÉDITEUR PARLE comme Antonio Franchini, Paolo Di Stefano, un écrivain et journaliste culturel très talentueux, des critiques comme Gianluigi Simonetti, des écrivains comme Antonio Pascale, entre autres. De nombreuses personnalités travaillent sur chaque livre, des éditeurs qui les choisissent et en prennent soin, aux éditeurs qui suivent les différentes ébauches, aux graphistes et illustrateurs qui réalisent les couvertures, aux promoteurs et aux employés de la chaîne de distribution. , et les libraires, véritable point de contact avec le lecteur. L’auteur raconte efficacement toute la vie et la chaîne du livre même après impression et distribution ; en fait, un chapitre entier est consacré aux librairies, non seulement en Italie, à la difficulté de survivre dans la “société du spectacle”, mais aussi aux troisièmes pages du XXe siècle, aux encarts culturels, aux blogs et aux réseaux sociaux, aux nouvelles frontières de la communication, mais aussi festivals littéraires, salons, foires et tournées de livres qui ne peuvent parfois qu’alimenter les frustrations de l’auteur, le réduisant à un amuseur captivant, à la vie anxieuse des bureaux de presse. Un autre sujet est la force commerciale de certains prix littéraires, en premier lieu le Strega, multiplicateur de ventes et de traductions à l’étranger. Certains auteurs interviewés, comme Mario Desiati, rêvent d’un « monde d’écrivains comme Elena Ferrante, où le roman compte et c’est tout ». Celui-ci de Notarberardino peut aussi être considéré comme un livre de fiction car il regorge d’histoires, d’anecdotes, de révélations, de récits de livres sur les livres, qui sont trop nombreux, hyperproduits, et comme l’écrit avec humour Goffredo Fofi susmentionné « une production sans consommation conséquente. est une absurdité typique du capitalisme. »
MAIS LE LIVRE Le succès qui grimpe dans les charts reste imprévisible, comme l’explique Filippo Guglielmone de Mondadori, c’est-à-dire cette tentative de «créer ce qui n’est pas là» et, finalement, Umberto Eco a raison de dire que «si l’on avait la recette du best-seller, il je le vendrais à tous les gribouilleurs du monde et gagnerais plus que d’écrire des best-sellers. »
Romano Montroni, directeur historique des librairies Feltrinelli aujourd’hui à la Coop, estime que «les ventes d’un livre ne sont pas prévisibles, c’est pourquoi la capacité à osciller entre l’éthique et l’esprit du commerce est vitale». Mais quelle est finalement la véritable ambition de l’éditeur ? L’un des mémoires historiques d’Einaudi, Ernesto Ferrero, l’explique de manière exemplaire à l’auteur : « un découvreur de talents qui veut expérimenter le frisson de découvrir de nouveaux talents est un bon vampire qui redonne à la communauté le sang de l’auteur sur lequel il nourrit et qui élèvent comme un bon berger.”
