Max Mara créera un pôle mode sur les anciennes foires de Reggio Emilia

Le nouveau pôle de mode du Max Mara Fashion Group sera construit sur les anciennes foires de Reggio Emilia. La grande opération de régénération urbaine et économique a reçu l’approbation du conseil municipal le 10 mai, qui sera suivie d’une adoption par le conseil de la commune émilienne.

La nouvelle a été annoncée par la municipalité de Reggio Emilia elle-même. Dans le domaine de 13 hectares – qui abritait jusqu’en 2019 les pavillons du quartier des expositions de la ville, qui ont ensuite été vendus aux enchères après la faillite du salon et attribués par l’entrepreneur Giorgio Bosi, à qui la maison de couture a désormais racheté le bâtiment – est désormais prévue la construction d’un centre de gestion qui accueillera plus de 800 personnes avec des bureaux, des espaces de conception, des services et des showrooms, ainsi que deux entrepôts capables de satisfaire les besoins logistiques de Max Mara.

Un investissement estimé à plus de 100 millions d’euros, qui sera fonctionnel pour le développement ultérieur du groupe, garantissant sa consolidation à Reggio Emilia aux côtés du Campus Max Mara, qui opère depuis des années dans la zone nord de la ville, à au pied d’un des ponts de Calatrava. La conception architecturale des bâtiments sera sélectionnée sur la base d’un concours international qui se terminera à la mi-juillet.

Les raisons du choix industriel résident dans la rationalisation par le groupe de mode de sa structure industrielle en identifiant deux sociétés, Max Mara Srl et Dedimax Srl, comme entités auxquelles il délègue le développement industriel et commercial de ses marques.

La première, qui s’occupe des marques “premium”, dispose depuis longtemps de son propre Campus dans la Via Giulia Maramotti à Reggio Emilia, tandis que Dedimax Srl, qui s’occupe des marques ciblant le segment “contemporain”, exerce ses activités sur différents sites, situés sur tout le territoire, qui n’ont plus les dimensions et les caractéristiques fonctionnelles suffisantes pour garantir le développement ultérieur de l’entreprise.

D’où la nécessité de disposer d’un nouvel espace, plus adéquat et capable d’héberger à la fois les entrepôts et le centre de gestion sur un seul site. La proximité du nouveau pôle de la mode avec la gare à grande vitesse Mediopadana et le péage autoroutier, ainsi qu’avec le campus Max Mara, permettra de réduire les temps de correspondance.