Vingt ans après la privatisation (réussie) de l’Ente Tabacchi Italiani, la société anglaise British American Tobacco se relance comme l’a annoncé Tadeu Marroco, PDG mondial. Dans le Frioul, investissement sur cinq ans dans un centre mondial de produits sans combustion. Et 2 700 emplois.
Parmi les privatisations douteuses réalisées en Italie entre les années 1990 et 2000, selon la Cour des comptes, au moins les enchères pour vendre l’ancienne Ente Tabacchi Italiani ont rapporté 2,3 milliards d’euros dans les caisses de l’État : le plus gros investissement jamais réalisé dans le pays par un étranger. entreprise.
C’était en 2004 et British American Tobacco fête aujourd’hui son vingtième anniversaire en se relançant. Avec des investissements, de l’innovation et de nouveaux produits. Il leur dit de L’économie Tadeu Marroco, PDG de Bat Global.
Affaires italiennes
Quel poids les cigarettes traditionnelles et les nouveaux produits sans fumée pèsent-ils sur votre chiffre d’affaires italien ?
« La consommation de cigarettes traditionnelles est en baisse stable dans le temps, compensée par la croissance rapide de produits innovants comme les produits d’inhalation sans combustion, avec et sans tabac, les cigarettes électroniques et les sachets de nicotine à usage oral. Nous estimons qu’aujourd’hui en Italie, environ 2 millions de personnes consomment des produits dits RRP, à risque réduit. L’objectif de Bat est de construire un monde sans fumée dans lequel les fumeurs sont passés de la cigarette à des alternatives sans fumée. Pour cette raison, nous sommes confrontés à un « parcours de transformation ». Nous voulons porter le nombre de consommateurs de produits hors carburant à 50 millions d’ici 2030, augmenter les revenus des nouvelles catégories à 5 milliards de livres sterling d’ici 2025 et générer 50 % des revenus provenant des produits hors carburant d’ici 2035. »
Comment se passe votre présence à Trieste ?
« 2024 est importante car, en plus de célébrer les 20 ans de Bat en Italie, elle marque le premier anniversaire de Bat Trieste : en collaboration avec l’Interporto et l’Autorité Portuaire de l’Est de l’Adriatique, nous avons construit le pôle d’Innovation, un centre d’innovation et de développement durable de classe mondiale avec un investissement total de 500 millions d’euros sur cinq ans et environ 2 700 emplois, directs et indirects. Nous disposons déjà des certifications neutralité carbone et Zéro Déchet pour 2023. Le pôle est dédié aux produits à risque réduit où seront également développés des produits pour les thérapies de substitution nicotinique. Le projet avance comme prévu, avec trois lignes de production de sachets de nicotine orale et une quatrième prêtes d’ici la fin de l’année. Par ailleurs, une augmentation de capital de 40 millions d’euros a été approuvée pour d’autres investissements. Trieste augmentera son rôle à travers des activités connexes avec les entreprises et les institutions. »
Quelques chiffres sur votre entreprise en Italie.
«Aujourd’hui, le pays devient le cœur de notre objectif de construire un avenir meilleur. Mais Bat joue également chaque année un rôle stratégique dans le système économique avec deux milliards d’euros d’accises et de TVA payés, environ 130 millions investis dans des machines et équipements industriels, l’achat de 15 000 tonnes de tabac pour une valeur de 20 millions par an, le soutien à plus de 400 PME et six mille emplois grâce à un accord de trois ans avec le Ministère des Politiques Agricoles”.
Nouveaux goûts des consommateurs
Comment les goûts des consommateurs évoluent-ils et comment les anticiper ?
« L’industrie du tabac connaît des changements importants en raison de l’évolution des besoins des consommateurs qui recherchent des alternatives aux cigarettes traditionnelles qui présentent de graves risques pour la santé. Nous avons créé une nouvelle gamme à risque réduit.
Les soi-disant nouvelles catégories ?
«Nous disposons d’une gamme complète d’alternatives sans fumée, telles que des produits d’inhalation sans combustion, des sachets de nicotine orale sans tabac, disponibles sur 60 marchés à travers le monde. Nous sommes le seul opérateur à proposer toute la gamme nouvelle génération sur le marché en Italie. »
Envisagez-vous de remplacer la nicotine ?
« Il est clair que les cigarettes à combustion présentent de graves risques pour la santé et la seule façon de les éviter est de ne pas commencer ou d’arrêter. Malgré cela, de nombreux adultes choisissent encore de fumer. Nous travaillons pour fournir une gamme d’alternatives à risque réduit scientifiquement prouvées. »
Que faites-vous pour votre propre durabilité et celle de la planète ?
« Notre industrie a un impact sur l’environnement et la société et nous nous efforçons d’ajouter de la valeur à la société pour protéger l’environnement et soutenir les communautés locales. Juste deux exemples chiffrés : nous avons réduit les émissions de gaz à effet de serre des Scopes 1 et 2 de 33,1 % en 2023 et de 12,48 % par rapport au Scope 3. Nous avons réduit les déchets générés par les activités de 28,2 % par rapport à 2017 et l’eau utilisée de 39,2 %. %.
Votre carrière est entièrement interne à Bat : quelles sont les exigences requises d’un top manager qui dirige aujourd’hui une entreprise mondiale ?
« Naviguer dans la complexité nécessite que les managers disposent d’un ensemble de compétences et d’expériences, d’une mentalité globale, de leadership et d’un sens commercial. Au cœur se trouvent la compréhension et l’appréciation des différentes cultures, pratiques commerciales et différentes perspectives. Les cadres supérieurs doivent combler les écarts culturels et favoriser un sentiment d’unité au sein du personnel, mais également avoir une vision stratégique qui inclut les marchés, les normes et les tendances émergents. En fin de compte, la compréhension des facteurs environnementaux, sociaux et de gouvernance permet aux dirigeants de guider efficacement les entreprises à travers les défis et les opportunités d’un monde interconnecté. »
