Le coordinateur artistique de l’événement organisé par Puglia Sounds était satisfait. Avec lui, discussion sur le rôle de la musique et de l’IA dans ce secteur. Véronique : « Medimex 2024 ? Futuriste, énergique et innovant”
Tarente redevient la capitale de la musique internationale. La 14e édition du Médimexle festival de marque « Les sons des Pouilles » – le programme de la Région des Pouilles pour le développement du système musical, mis en œuvre en synergie avec le Théâtre public des Pouilles – Et organisé en collaboration avec la direction régionale des politiques de jeunesseavec le soutien de SIAE (Société Italienne des Auteurs et Editeurs) et la contribution de Bière Raffo.
L’événement, du mercredi 19 au dimanche 23 juin, donnera le bon rythme à la ville des deux mers, grâce à ses cinq jours entièrement dédiés à la musique. Un sujet à radiographier à travers concerts, rencontres et débats, cette année axée avant tout sur l’avènement duIntelligence artificielle. Une occasion incontournable d’apprendre, de rencontrer, d’expérimenter et d’écouter.
La programmation est riche et à découvrir, qui culminera avec les concerts très attendus du week-end, à Rond-point du front de mer: protagonistes de la soirée samedi 22 juin ils le seront moi Le sourirele groupe de Thom Yorke et Jonny Greenwood de Radiohead avec Tom Skinner ; dimanche 23à la place, double émotion avec moi La chaîne Jésus et Marie (groupe culte des années 80, qui fête cette année ses 40 ans d’activité) et, à suivre, le Pulpe (groupe emblématique de la scène anglaise).
Nous avons interviewé Cesare Veronico, coordinateur artistique de Puglia Sounds et Medimexen se concentrant sur le rôle de la musique et de l’intelligence artificielle dans le panorama concerné, ainsi que, bien entendu, sur les innovations attendues dans le cadre du Festival International & Music Conference qui est sur le point de démarrer.
Veronica : « Ce sont toujours les maisons de disques qui ont dirigé le marché »
Veronico, en tant que professionnel et observateur de longue date dans ce secteur, comment pensez-vous que la musique internationale et italienne en particulier a changé au fil des années ?
« Cela a beaucoup changé, notamment dans l’approche générale dictée par les maisons de disques, qui privilégient de temps en temps certains styles. Des styles considérés comme plus intéressants par les auditeurs et donc aussi d’un point de vue économique. Les textes des années soixante et soixante-dix étaient objectivement plus poétiques, sans pour autant négliger la composante liée au divertissement. Aujourd’hui, ils sont plus urbains, racontant non seulement des histoires d’amour (parfois avec de très belles paroles), mais aussi la rue. La question sous-jacente reste cependant la même : ce sont toujours les maisons de disques qui dirigent le marché. »
Le monde des réseaux sociaux a-t-il joué un rôle dans cette métamorphose ?
«Il y a cinquante ou soixante ans, en l’absence des réseaux sociaux, il y avait une autre approche de la musique. L’objectif était de découvrir de vrais artistes, d’évaluer leur créativité et leur sensibilité artistique. Aujourd’hui, cependant, les abonnés et les contacts en streaming règnent en maître. Auparavant, nous visions avant tout la qualité, mais désormais nous avons tendance à nous concentrer davantage sur l’image. Il serait donc difficile aujourd’hui de voir émerger des figures similaires à celles de Lucio Dalla, Bruno Lauzi, Gino Paoli ou d’autres grands noms du passé. Et, en rembobinant la bande du temps, je me demande : combien d’adeptes auraient-ils eu ?
Quelles caractéristiques doit avoir une bonne chanson pour être digne de ce nom ?
«Cela dépend beaucoup de la génération à laquelle une chanson s’adresse. Par exemple, pour les plus jeunes – et je pense aux gens d’une vingtaine d’années – la chanson idéale est la chanson urbaine. Le reste correspond à ce que j’ai dit plus tôt.”
« Un DJ atypique »
De la musique chantée à la musique jouée. Vous étiez également DJ…
« Oui, mais j’étais un DJ atypique, car j’ai commencé à faire des émissions de radio. À la fin des années 70 et au début des années 80, alors que toutes les radios diffusaient de la musique italienne et disco, je me concentrais sur les styles rock, punk, heavy metal et jazz. Ils m’ont appelé dans l’une des premières discothèques rock italiennes, où j’ai commencé à faire danser les gens sur des chansons de Lou Reed, Led Zeppelin, le premier Bob Marley, etc….”
Aviez-vous une référence artistique qui vous a inspiré ?
«Non, car à cette époque il n’y avait pas d’autres DJ du même genre dont je pouvais m’inspirer, ni au niveau national ni au niveau international. Mais d’autres disc-jockeys m’ont pris comme exemple. »
Bref, c’était un “modèle sans modèles”…
“Exact. Et je n’ai pas été accepté. Les autres DJ ne me considéraient pas, même si je payais plus qu’eux à certaines périodes.”
À Bari, cette année, une association culturelle a créé une académie de DJ, ouverte aux aspirants disco jokers de tous âges. En tant qu’ancien DJ, pensez-vous que cela pourrait être un bon point de départ pour quiconque souhaite se lancer dans le métier ?
«C’est toujours utile d’avoir des personnages qui vous piégent. Cependant, il faut toujours considérer que c’est le goût musical qui fait la différence, car la technique s’acquiert avec le temps et la pratique. Dans ce cas, la sélection des chansons est cruciale. »
Medimex à Tarente, effet de cohésion
La musique pourrait-elle être un outil efficace de promotion sociale ?
«C’est sans doute depuis les festivals des années 60, je pense au Festival de l’Île de Wight ou au festival de Woodstock. Et c’est toujours le cas, il suffit de penser au Medimex de Tarente. La musique a toujours joué un rôle central dans les transformations de la société, parce qu’elle est le langage universel par excellence et parce qu’elle a toujours eu le pouvoir de rassembler un grand nombre de personnes. J’ai cité l’exemple de Tarente car c’est un territoire avec de grandes contradictions : la moitié de la ville vit économiquement de l’existence d’une industrie polluante, que l’autre moitié souhaite fermer. Jusqu’il y a peu, Tarente faisait la une des journaux notamment à cause de cette affaire. Avec l’arrivée de Medimex, dans un lieu où le seul événement musical était le concert du 1er mai, toute une communauté divisée sur diverses questions commença à se rassembler. Par ailleurs, au fil des années, les lieux et les initiatives culturelles se multiplient, à tel point que la Commune a inventé le label « La ville des festivals ». Sans oublier les plateaux de tournage ou les Jeux Méditerranéens. Une opportunité de croissance importante, déterminée précisément par les spectacles, les initiatives culturelles et les événements musicaux.
« Presque épuisé »
Medimex à Tarente, sur le point de démarrer, et la fête nationale Rai Radio3 à Trani le week-end dernier. Comment voyez-vous cette combinaison désormais consolidée entre les Pouilles et la musique ?
«La Région des Pouilles s’est résolument concentrée sur le spectacle vivant et il existe désormais une proposition quantitativement très valable. A mes débuts, les sons proposés étaient principalement liés à la pizzica, au jazz et à l’électronique de niche. Maintenant, tout s’est élargi et, en fait, le nombre de spectacles proposés pendant la saison estivale a augmenté.”
À l’approche du Medimex 2024, à quoi peut s’attendre le public ?
«Le public sait déjà à quoi s’attendre et, en effet, cette année, nous battrons le record des abonnements en prévente. Nous sommes presque complets pour les récits au théâtre Fusco et nous enregistrons un nombre sans précédent pour les réunions Medimex PRO et pour les conférences à l’Université. Il en va de même pour tous les autres événements. Dans l’ensemble, il y a une grande participation à Medimex, qui augmente d’année en année, et c’est un signe très positif. »
Quelle réponse attendez-vous du public ?
«L’accueil extraordinaire habituel de la ville, le beau climat, la beauté des lieux Medimex et la magie habituelle qui se crée ces jours-là et que les Pouilles devraient vivre au moins une fois».
Medimex, musique et intelligence artificielle
Au centre de cette édition sera le thème de l’intelligence artificielle (IA). Beaucoup le regardent avec méfiance, voire avec crainte, craignant qu’il ne remplace les hommes dans divers domaines professionnels. Cette révolution technologique est-elle également vécue dans le secteur de la musique avec le même état d’esprit ?
« L’inquiétude est inévitable et normale quand règne le chaos ; c’est pourquoi nous avons décidé d’aborder le sujet. Il faut créer un périmètre de règles précises pour chacun et ce ne sera pas facile. Tout comme Internet à l’époque, le phénomène lié à l’IA est un phénomène impossible à endiguer. Il convient donc qu’il soit utilisé comme un outil supplémentaire à la disposition de l’artiste, dans le cadre de son processus créatif. »
Alors, pensez-vous que l’IA pourrait aussi représenter une opportunité sur la scène musicale ?
«Dans les bonnes conditions, oui. De plus, dans la musique, l’IA est déjà bien plus utilisée que ce que l’on sait pour les paroles et les sons. C’est un outil et si nous l’utilisons tous de la même manière et avec les mêmes règles, alors nous pouvons y jouer sur la base de l’approbation publique et critique. »
Pourquoi participer à cette nouvelle édition de Medimex ?
«Par exemple, parce que cette année les concerts à la Rotonda del Lungomare seront de grande qualité et parce que je crois qu’un groupe en particulier, Pulp, sera la véritable surprise de l’été italien. Leur chef est une figure charismatique ; tous les membres sont énergiques, engageants et amusants. Je pense que ce sera un concert qui aura un grand impact.”
Trois adjectifs pour qualifier l’édition 2024 de Medimex…
«Futuriste, énergique et innovant».
