AREZZO, Promotion ou Pâtisseries avec Pâtisseries ?

La dernière Giostra del Saracino a eu comme événement collatéral l’accueil des propriétaires d’un FUsine brésilienne de fabrication de chaussures qui porte le nom de Arezzo & Cie. L’entreprise sud-américaine réalise un chiffre d’affaires de près d’un milliard et demi de dollars et est présente dans tous les pays d’Amérique du Sud, mais aussi en Amérique du Nord. Récemment, elle a acquis la majorité d’une entreprise de mode milanaise Paris, Texaset un autre du nom Vicence.

Arezzo, aux mains d’autres, a acheté Vicenza, le rêve érotique des orfèvres d’Arezzo.

Nous sommes face à un colosse. Le nom Arezzo donné à la marque était complètement aléatoire. En portugais, ce double Z et le A initial et final semblent avoir un son sympa. Rien n’est un hasard, Arezzo est la patrie de Guido Monaco, l’inventeur de la notation musicale.

Notre politique a évolué avec les voyages et les pâtisseries. Ce dernier à la fois sous forme sucrée et sous forme de gâchis. Le maire d’Arezzo est allé au Brésil – nécessaire ? – puis il invita les riches propriétaires de l’entreprise à Arezzo, avec des réceptions et des honneurs associés. Pour l’instant, je ne sais pas combien cela a coûté, c’est quelque chose de… sympa, mais cela n’a aucun retour pour la ville d’Arezzo.

Opération similaire à celle d’avoir fait la Sisterhood avec la ville californienne d’Anaheim. Utilitaire? Zéro. Frais divers.

Un de mes amis juifs de New York a tout analysé avec la phrase : S’il n’y a pas de profit, il y a une perte certaine.

A quoi s’ajoute un écrit que j’ai trouvé sur le mur d’un bureau, également à New York, et toujours par un juif,

Agir beaucoup et de manière frénétique sans penser au retour,

c’est comme manger de la soupe avec une fourchette,

beaucoup de travail mais la faim demeure.

Ces opérations sont chères non seulement à la ville d’Arezzo, qui a d’autres exemples dans les gouvernements précédents, mais à la presque majorité des villes italiennes qui, pour se donner un ton international, établissent des liens avec d’autres parties du monde pleines d’enthousiasme commercial futur. ou des relations promotionnelles. Généralement l’opération se termine par la dernière pâtisserie à la table de la cérémonie des grands discours entre les représentants enthousiastes des deux villes. Il ne se passe rien après ça. Un autre nouvel événement supplantera l’actuel, et les gens auront peut-être la sensation du Grand Faire.

Souvent, ces opérations ont aussi le goût de voyages d’hommes politiques. Tourisme politique avec dépenses justifiées.

Il vaudrait mieux qu’une municipalité, grâce à des personnes compétentes qui ont une vision internationale et qui ont vu le monde, planifie ces activités de manière plus rentable. Ce n’est pas un travail pour un employé municipal, ni même pour l’infiltrateur politique de son propre parti auquel on fait une convention, souvent ces personnages tout au plus ont fait des incursions en tongs à Cesenatico, et ne parlent aucune langue étrangère.

Il pourrait y avoir de nombreuses opportunités en dehors de celle-ci de la part de l’entreprise brésilienne de chaussures.

Bijoutiers Arezzo dans l’Illinois

Je pourrais citer une vingtaine de cas dans le monde où le nom d’Arezzo est présentcelui dont je me souviens instantanément Bijoutiers d’Arezzo de mon Chicago, maintenant déménagé à Elmwood Park, Illinois. Un restaurant Arezzo se trouve en Irlande, un autre dans l’Ohio, il y a un établissement immobilier Arezzo à l’Est.

Ici le personnage évoqué plus haut pourrait construire avec tous ces Arezzo du monde une sorte de Ambassadeurs d’Arezzoen étudiant avec chacun d’eux les actions à réaliser.

Avec le brésilien Arezzo & Co, vous pourriez mettre un coupon d’un dans les boîtes à chaussures Visitez Arezzo – à créer – à un prix promotionnel, comme deux personnes qui viennent et une ne paie pas l’hébergement, ou des semaines de dégustation à Arezzo.

Dans leurs magasins, ils pourraient organiser un coin dégustation des produits Arezzo, comme celui-ci

Vendons de la nourriture. Ce coin devrait peut-être être en phase avec leur marketing et ramener une image d’Arezzo. En leur vendant des millions de chaussures, peut-être que quelqu’un viendra. En ce moment, le mot Arezzo pour cette entreprise n’est qu’un beau son de voyelles/consonnes, le combiner avec les valeurs historiques et alimentaires d’Arezzo acquerrait une saveur plus gastronomique.

Ce coupon pourrait également être utilisé pour permettre à des clients étrangers tirés au sort de participer à la Giostra del Saracino. La comptine promotionnelle pourrait être très longue si elle était entre les mains de personnes compétentes.

Idem avec la bijouterie de l’Illinois, ainsi qu’avec le restaurant en Irlande, et les autres. Cela devient un format que l’on étudie une fois, il suffit ensuite de rechercher tous les Arezzo du monde et de créer un réseau d’utilisateurs, d’amis, de dépensiers à Arezzo.

Une note concluant la transaction de la municipalité avec la ville d’Anaheim, en Californie.

Après la cérémonie de la fraternité – Sister City -, il y a eu l’opportunité de commencer à réaliser quelque chose à travers le Fondation Arezzo Wave qui a porté cette marque quelques soirées lors d’un événement médiatique dans cette ville. L’infatigable Sherpa harcelé par la politique, Mauro Valenti, a invité à plusieurs reprises la municipalité à agir… commune. Rien. Valenti a accompagné son événement, a apporté des plats d’Arezzo pour les déguster, et le maire, après l’avoir longtemps dédaigné et ignoré, est apparu comme par magie à la dernière minute à cette cérémonie, une apparition au goût de poste.

Voilà pour la création de systèmes dont la politique a peaufiné nos parties intimes rondes sans jamais réellement mettre la chose en pratique. Ils remplissent leur bouche de mots et de pâtisseries.

Chaque euro dépensé doit être un investissement dans un véritable projet promotionnel – et non dans les stupides projets de grande envergure qui durent le temps d’une conférence.

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Piero ROSSI