Après les sachets de chips vendus en sachets et les jupes serviettes à 700 euros, Balenciaga fait polémique avec une nouvelle provocation, déclenchant la perplexité (ou l’indignation) des réseaux sociaux
Si vous avez un rouleau de ruban adhésif à la maison, c’est le moment de le saisir et de le mettre à votre poignet. Voila, tu viens de te montrer le bracelet le plus parlé et le plus cher du moment: le bracelet ruban Balenciaga, la dernière provocation stylistique du directeur créatif Demna Gvasalia. Il ressemble en tous points à un rouleau de ruban adhésif transparent, à l’exception du nom de la marque visible en bas. Et bien sûr pour le prix. Ce n’est pas la première fois que la marque divise l’opinion publique avec des accessoires surréalistes, à la limite du dadaïsme, et il est peut-être temps de comprendre ce qui se cache derrière.
La signification du bracelet ruban de Balenciaga
Le bracelet scotch dont tout le monde parle est apparu discrètement lors Le défilé Balenciaga automne/hiver 2024-25 au dernier Semaine de la mode parisienne. Il est important de noter que le mannequin portait une robe bleue « modelée » sur son corps avec du ruban adhésif et au poignet elle portait le bracelet de la discorde. Dans la vision du créateur, le défilé se voulait une critique du consumérisme débridé et de l’hyperproduction : dans cette perspective, il faut lire les références à E-bay, les étiquettes de prix accrochées aux vêtements et le ruban d’emballage, métaphore d’un mode prête à être expédiée à la maison. Dans la mer de citations de l’émission, cependant, peu avaient vraiment remarqué le bracelet en ruban : ce qui l’a rendu viral, c’est une vidéo de Highsnobiety, un site spécialisé dans les tendances et le streetwear. Dans les commentaires, il y a ceux qui croient que c’est une blague et ceux qui écrivent : « Les riches aiment tellement se sentir pauvres ». Il n’y a pas de confirmation officielle sur le prix : le bracelet ruban n’est pas encore en vente et aucune source industrielle ne donne le chiffre exact. Mais pour avoir une idée, considérons que les bracelets actuellement disponibles sur le site de la marque coûtent entre 295 et 1600 euros.
Du sac de chips à la serviette : toutes les provocations de Balenciaga
Ce n’est pas la première fois que Balenciaga fait la une des journaux en vendant (à des prix couture) ce qui semble être des objets du quotidien. Qui ne se souvient pas du sac bleu identique à celui d’Ikea? OU Des sacs en plastique de type supermarché qui valent mille euros ? Ou les baskets vendues déjà détruites ? L’été dernier, le créateur l’a présenté sur le podium les « sacs à chips »: pochette qui ressemblait étonnamment aux sacs de chips Lay’s. Ils peuvent apparaître comme un divertissement, voire une pure moquerie, mais ces accessoires viraux se veulent une critique sournoise des objectifs du capitalisme – du moins dans les intentions de Demna Gvasalia – et racontent souvent une histoire plus large. C’est le cas de « poubelle pochette », le sac poubelle noir (on aurait dit du plastique, mais en réalité c’était du cuir brillant) vendu 1700 euros : derrière la bizarrerie se cachait une allusion au sort des réfugiés, obligés d’échapper à la guerre en enfermant leur vie dans une enveloppe.
Après le scandale de la campagne publicitaire choc auprès des enfants – ce qui a dangereusement ébranlé la réputation de la marque : le créateur a déclaré qu’il voulait se concentrer uniquement sur la coupe et la qualité des vêtements, laissant de côté l’image et le « buzz » du marketing. Pour ensuite envoyer sur le podium une jupe-serviette coûtant près de 700 euros. Si on s’étonne encore de voir comment un rouleau de scotch peut être vendu pour le prix d’un bracelet, on n’a pas compris Demna Gvasalia et on n’a pas compris ce qu’est Balenciaga aujourd’hui. Mais on n’a même pas compris que ce qui fait tourner les rouages du carrousel de la mode, c’est (aussi) la viralité de certains produits, la capacité à faire l’actualité, à susciter la discussion, à faire sourciller. Et en cela, Demna Gvasalia n’a pas de rival.
@highsnobiety Voudriez-vous porter ça ? ???? #balenciaga ♬ L’île imparfaite – DJ BAI
 compris sur le bracelet en ruban et combien il coûte){kind=link}