Le consommateur réagit différemment selon le secteur de référence : l’argenterie en poids souffre, tandis que la vente de produits de qualité reste constante. Les achats de lingots comme valeur refuge ne manquent pas
Le prix de l’argent monte à la vitesse supérieure: il a déjà atteint un pic important fin mai, atteignant des sommets à 0,96 euro le gramme et il s’élève désormais à 0,88. Quel impact cela a-t-il sur le marché et la relation avec le consommateur final ?
«Pour notre type de production, ce n’est pas le seul aspect à considérer, c’est même l’aspect marginal».
Marc Siméonpar Simon
«Nous observons cette tendance haussière et enregistrons une augmentation des prix allant jusqu’à 60 à 70 % l’année dernière. C’est un fait objectif, mais c’est tout aussi vrai – Il dit Marco Simeone de Par Simon – que le poids de la matière première, pour notre type de production, n’est pas le seul aspect à considérer, mais plutôt le marginal. En effet, plus de la moitié de la valeur de l’objet est donnée avant tout par la fabrication. Par conséquent, si j’attendais et continue d’attendre des pierres serties sur une bague qui contient une quantité d’argent inchangée, ce sera le travail qui fera le coût final. L’augmentation du prix, par rapport à la quantité utilisée, entraînera une légère fluctuation de la valeur de ma carte».
L’oscillation haussière impacte donc avant tout l’argenterie en poids : bracelets plaques, bracelets chaîne. «Et n’oublions pas l’argenterie pour la maison“, Il dit Lello Fusco. Le PDG de la société du même nom fait référence à l’ensemble de l’échantillon «qui ornaient autrefois nos maisons et représentaient le trousseau de grand-mère : couverts, plateaux, amphores. Ce marché n’existe plus : il s’est effondré. Les jeunes préfèrent ne pas investir dans l’argenterie pour les appartements et, au fil des années, de nombreuses usines impliquées dans sa production à Palerme, Milan et Trévise ont été fermées. Dans le même temps, la hausse des prix le rapproche de l’or dans la notion de valeur refuge, aux yeux du consommateur. Cela signifie que la plus grande partie des ventes d’argent, pour nous, est représentée par des lingots : ceux qui les achètent croient faire un investissement en ce moment.».
«La hausse des prix le rapproche de l’or dans la notion de valeur refuge, aux yeux du consommateur. Cela signifie que la plus grande partie des ventes d’argent, pour nous, est représentée par des lingots. »
Lello FuscoLello Fusco
Marco Simeone réfléchit également sur un autre comportement des acheteurs en ce moment : «Dépensez maintenant pour ne pas payer plus tard. Malgré la hausse du prix du métal, nous ne pouvons pas modifier les prix car nous sommes dans une phase clé du marché. En septembre, il faudra cependant reconsidérer les grilles tarifaires. Nous avons déjà informé les clients et la réponse a été une augmentation rapide des achats à ce stade.».
«À l’heure actuelle, le coût le plus élevé à prévoir concerne les bains galvaniques, le rhodiage, tous les autres procédés qui font partie d’une fabrication de qualité et qui, additionnés, augmentent le prix final».
Cosmo PétroneBijoux Précieux Vintage
Cosmo Petrone, fondateur de Vintage Bijoux Preziosi, fait avancer le temps. Il le fait en introduisant des pistes de réflexion : «Que se passera-t-il dans quelques mois, lorsque le prix de l’argent dépassera le seuil de 1 euro le gramme ?». Petrone estime que les conséquences sont minimes pour le producteur mais pas pour le consommateur. «La fluctuation de l’argent que nous observons actuellement varie de 10 à 20 cents par rapport à celle enregistrée il y a quelques mois. Cela signifie que mon type de fabrication, même si l’argent coûte 0,88 euro le gramme, n’a pas changé par rapport à l’époque où il coûtait 0,60. A l’heure actuelle, le coût le plus élevé à prévoir concerne les bains galvaniques, le rhodiage, tous les autres procédés qui font partie d’une fabrication de qualité et qui, additionnés, font augmenter le prix final.».
Mais que se passe-t-il si le prix atteint rapidement 1 euro le gramme ? Petrone n’a aucun doute. «À ce moment – Il dit – nous devrons tous nous poser la question. Il y aura un premier écart dans la majoration du fabricant et l’utilisateur final en souffrira car la majoration impliquera tous les acteurs de la chaîne d’approvisionnement, du grossiste au bijoutier. Aujourd’hui, le client arrive à la bijouterie, regarde dans la vitrine une paire de boucles d’oreilles qui coûte 50 euros et peut décider de revenir au magasin le mois suivant, en faisant confiance à un prix inchangé. En deux mois, vous « risquez » d’acheter la même paire de boucles d’oreilles pour 70, 80 euros. J’ai du mal à imaginer comment le consommateur peut comprendre, tolérer et absorber cette majoration globale qui aura ensuite un impact sur ses poches. Il va falloir lui expliquer qu’il paie les boucles d’oreilles 80 euros au lieu de 50 car entre temps l’argent a subi une nouvelle augmentation de 20 centimes le gramme».
Le prix de l’argent augmente également : poussée haussière et réponse du marché
Le prix de l’argent est à la vitesse supérieure : il a déjà atteint un sommet significatif fin mai lorsqu’il a atteint 0,96 euro le gramme et s’élève désormais à 0,88. Quel impact cela a-t-il sur le marché et sur la relation avec le consommateur final ? « Nous observons cette tendance à la hausse et enregistrons une augmentation des prix allant jusqu’à 60 à 70 % l’année dernière. Il s’agit d’une donnée objective, mais il est également vrai, dit Marco Simeone de By Simon, que le poids de la matière première, pour notre type de production, n’est pas le seul aspect à prendre en compte, c’est en fait le poids marginal un. En effet, plus de la moitié de la valeur de l’objet est donnée principalement par la fabrication. Si donc sur un anneau qui contient une quantité d’argent inchangée, je prévois et continue de prévoir des pierres serties, c’est le travail qui en fait le coût final. L’augmentation du prix, par rapport à la quantité utilisée, entraînera une légère fluctuation de la valeur de mon tag’.
Le swing haussier impacte donc principalement l’argenterie en poids : bracelets plaques, bracelets chaînes. «Et n’oublions pas l’argenterie domestique», déclare Lello Fusco. Le directeur général de l’entreprise du même nom fait référence à l’ensemble de la collection d’échantillons « qui ornaient autrefois nos maisons et représentaient le trousseau de grand-mère : couverts, plateaux, amphores ». Ce marché n’existe plus : il s’est effondré. Les jeunes préfèrent ne pas investir dans l’argenterie ménagère et, au fil des années, de nombreuses usines qui en fabriquaient à Palerme, Milan et Trévise ont été fermées. Dans le même temps, la hausse des prix le rapproche de l’or dans la conception d’un bien refuge, aux yeux du consommateur. Cela signifie que la plus grande part des ventes d’argent, pour nous, est représentée par les lingots : ceux qui les achètent croient à ce moment-là qu’ils font un investissement.
Cosmo Petrone, fondateur de Vintage Bijoux Preziosi, fait avancer le temps. Il le fait en introduisant des pistes de réflexion : « Que se passera-t-il dans quelques mois, lorsque l’on pourra s’attendre à ce que le prix de l’argent dépasse le seuil de 1 euro le gramme ? Petrone estime que les conséquences seront minimes pour le producteur mais pas pour le consommateur. « La fluctuation de l’argent que nous observons actuellement varie de 10 à 20 cents par rapport à ce que nous avons observé il y a quelques mois. Cela signifie que même si l’argent coûte 0,88 euro par gramme, il n’a pas changé par rapport à l’époque où il coûtait 0,60. Aujourd’hui, les coûts les plus élevés auxquels on peut s’attendre concernent les bains galvaniques, le rhodiage, tous les autres procédés qui participent à une fabrication de qualité et qui, additionnés, font grimper le prix final. Mais que se passe-t-il si le prix atteint rapidement 1 euro le gramme ? Petrone n’a aucun doute. « À ce moment-là, dit-il, nous devrons tous nous poser des questions. Il y aura un premier écart dans la majoration du producteur et l’utilisateur final sera affecté car la majoration impliquera tous les acteurs de la chaîne d’approvisionnement, du grossiste au bijoutier. Aujourd’hui, le client arrive chez le bijoutier, regarde en vitrine une paire de boucles d’oreilles à 50 euros et peut décider de revenir au magasin le mois suivant, en comptant sur un prix inchangé.
Dans deux mois, il « risque » d’acheter la même paire de boucles d’oreilles pour 70, 80 euros. J’ai du mal à imaginer comment le consommateur peut comprendre, tolérer, absorber cette majoration globale qui se répercutera ensuite sur ses poches. Il faudra lui expliquer qu’il paie les boucles d’oreilles 80 euros au lieu de 50 car l’argent a entre-temps subi une nouvelle augmentation de 20 centimes le gramme.
